顧家家居牽手丘索維金娜，以全球視野布局企業發展

1月17日，顧家家居官宣傳奇體操名將、烏茲別克運動員丘索維金娜為其品牌摯友，同時推出“傳奇·撐腰床墊”，為全球萬千消費者提供身體和睡眠的支撐。顧家家居牽手丘索維金娜，不僅是因為與“丘媽”不斷超越自我的體育精神同頻共振，同時也希望通過與“丘媽”的合作提升顧家家居在全球市場的知名度。

近兩年，顧家家居積極響應“一帶一路”政策，陸續在泰國、越南、烏茲別克斯坦、印度等多個國家設置零售店或體驗店。如今，顧家家居已經完成全球120多個國家和地區的業務布局，足跡遍布東南亞、美洲歐洲國家，公司全球化視野可見一斑。就在不久之前，“丘媽”就曾親身參觀體驗顧家家居在其家鄉烏茲別克斯坦開設的線下體驗店，并對顧家的產品和品牌所提倡的生活方式留下了深刻的印象，也為今天雙方的合作埋下了種子。

顧家家居成立于1982年，經過42年的發展，顧家已經成為中國當之無愧的軟體家居第一品牌。隨著上游房地產行業的波動，國內家居市場進入存量時代，競爭愈發激烈，開拓海外市場已然成為家居品牌業績增長的必然錨點。再加之中國話語權在國際市場上不斷增強，民族品牌頻頻出圈，“出海”已經成為越來越多國內家居企業的不二選擇。

作為中國家居行業的領軍品牌，顧家家居的出海動作最早可以追溯到2000年，當年，顧家首次參加國外家居展；2008年，登陸美國拉斯維加斯國際家具展；2010年，顧家第一家自有品牌門店KUKA HOME在荷蘭正式對外營業，顧家家居的全球化戰略初具模型。在生產端，顧家家居相繼于2019年和2022年在越南和墨西哥建造生產制造基地，進一步提升了海外供應鏈周轉效率。從早期的代工模式，到跨境電商的嘗試、布局品牌零售店和開設生活方式體驗店，再到奧運年攜手國際運動員，顧家家居的出海模式不斷向高階躍進，品牌的全球化戰略正在持續加速中。

縱觀顧家家居的“出海史”，其實不難發現除了一以貫之的全球化視野，顧家對于政策的響應、本土化的重視和營銷的把控都十分精準，多架馬車共同拉動了顧家家居在“家居品牌出海”這個賽道上占據了領先地位。

對顧家來說，進入市場只是“出海”的第一步，要進一步擴大品牌在當地的影響力，“本土化”是必不可少的步驟，包括本土化的設計、本土化的運營，以及適應本土化的需求。以2023年12月在印度孟買的新開的標桿店為例，顧家選擇了當地最大的家具集散地之一——Biwandi作為標桿店店址，開業當天邀請了印度著名體育節目主持人Karan Metha主持以及50位印度本地設計師出席，事后，印度權威的設計雜志還報道了顧家標志店的開業活動，最大程度地提高當地消費者的接受度和品牌在印度家居行業中的影響力。在顧家的計劃中，公司還將繼續搭建本土化的運營管理團隊，以期更精準地理解當地的家居消費習慣，提供更好的服務。

此外，顧家家居對于營銷節點的把控也是其出海戰略的重要一環，通過特定事件的營銷，不斷樹立、強化品牌形象，為企業出海營造良好的輿論環境。在第19屆杭州亞運會期間，顧家床墊就曾因為體操傳奇運動員丘索維金娜的青睞而屢次登上熱搜，亞運會結束后，丘索維金娜甚至把這款床墊帶回了烏茲別克斯坦，無形中提高了顧家家居的國際知名度。亞運會的緣分也很順利地延續到了2024年，在丘索維金娜最新發布的訓練視頻中，我們知道她正在積極備戰巴黎奧運會，今年7月，我們期待49歲的丘索維金娜在巴黎奧運會的賽場上繼續續寫傳奇。屆時，顧家家居也將繼續陪伴丘媽，并在奧運會期間進一步提升全球品牌形象。

以“家”為原點，致力于客廳、餐廳、臥室、整家定制等全場景家居產品的研究、設計、開發、生產、銷售與服務，是顧家家居40余年來的初心與堅持，未來，公司還將建立獨立的全球化品牌業務團隊，穩步推進全球化戰略，以更精準的服務、更完善的流程、更快速地響應服務全球萬千家庭，做世界領先的綜合家居運營商。

　　轉自：中國網

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