1月30日，第三方商業智能數據服務商QuestMobile發布了《2023中國移動互聯網年度報告》。報告顯示，2023年中國移動互聯網用戶總規模達到12.27億，全年維持2%的穩定增速；從用戶結構上看，一線、新一線及二線城市的活躍用戶提升了10.5%，顯示出城市化效應下，用戶向大中城市聚集，雖然用戶總量保持低增速，不過用戶品質在加速提升。
具體來看，截至2023年12月，去重總用戶量超5億的企業共有12家，其中，騰訊控股、阿里巴巴、百度集團及抖音集團企業用戶量均超10億，分別為12.21億、11.51億、11.02億、10.57億；螞蟻集團、拼多多、美團、京東、快手、騰訊音樂、中國移動、微博用戶量均超過5億。
報告認為，雖然移動互聯網在總體格局上并沒有發生太大變化，但整個2023年，一線、新一線及二線城市用戶占比持續提高，用戶品質出現了較快提升，由此導致整個互聯網使用及流量模式發生了三大劇變。
在經歷了十多年的持續增長之后，移動互聯網使用粘性在2023年首次出現輕微下滑。2023年12月，移動互聯網月人均時長為165.9小時，同比下降了近12小時，同比下滑約7%；月人均使用次數為2559.6次，同比微降近3%；月人均使用APP個數則同比繼續微漲，顯示各APP的用戶注意力爭奪仍在加劇。
與線下相關的線上應用出現了持續、高速的逆勢增長。例如，堪稱體驗消費之王的文旅消費就是典型，2023年，文旅消費相關的電影演出、火車服務、用車服務、在線旅游等，同比分別增長了172.3%、66.7%、46.8%、34.1%；當然，市民生活相關的消費同樣如此，公交服務、閑置交易、外賣服務、本地生活也繼續火熱，分別增長了48.2%、29.1%、16.1%、12.4%。
AI大模型的火爆，讓智能化相關的應用也持續高增長，不僅誕生了文心一言、訊飛星火、豆包、通義千問等“消費級AI”應用，還出現了諸多“AI+”應用領域，如購物、辦公、拍攝等。而兼具了智能化與線下場景的應用更加火爆，例如，智能汽車、智能配件、智能穿戴、智能家居，分別增速達到49.5%、49%、20%、18.4%，這幾個典型行業用戶規模也分別達到7601萬、2277萬、1.16億、2.93億。
用戶行為的變化，直接導致了產品開發和消費玩法上的劇變。報告顯示，線上產品應用方面，內容平臺與電商的相互跨界越來越迅猛。一邊是內容平臺紛紛搞起了電商和生活服務，除了抖音、快手等短視頻平臺在電商領域高歌猛進，2023年12月，嗶哩嗶哩與淘寶APP重合用戶規模提升17.0%，小紅書商家版APP較去年同期提升130.3%。
“微短劇”成為全新的內容消費增量市場，“紅果免費短劇”、“星芽免費短劇”兩款短劇垂直APP快速崛起，截止到12月，已經躋身在線視頻行業TOP10，月活用戶分別達到2400萬、1500萬。
而長短視頻平臺也在加速搶奪這一新賽道，充實平臺上的短劇內容的同時，還加速“小程序”、“熱門劇”等玩法，例如，抖音通過小程序建設短劇生態，積極探索與長視頻平臺的合作，改編大熱劇集、電影IP，實現流量口碑雙豐收，落霞劇場、碧海劇場、微劇吧、笑笑視界、麥芽微劇、釣魚短劇等6款短劇類小程序流量超千萬。
轉自：中國網
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