剔除Yeezy影響，阿迪達斯2023年貨幣中性收入同比增長2%

1月31日，全球知名運動品牌阿迪達斯公布了未經審計的2023年全年初步業績。剔除Yeezy影響，阿迪達斯2023年的貨幣中性收入同比增長2%。阿迪達斯全球2023年銷售額為214.27億歐元，營業利潤達2.68億歐元，毛利率同比提升0.2個百分點至47.5%，業績超出2023年11月預期。

阿迪達斯業績超預期的原因在于第四季度的運營業務好于預期，以及公司決定不注銷絕大部分現有的Yeezy庫存。

對于不注銷絕大部分現有Yeezy庫存的原因，阿迪達斯全球CEO比約恩·古爾登解釋道：“對消費者、零售和行業的研究表明，我們可以在2024年出售這些剩余庫存。”

同時，古爾登表示，阿迪達斯正改善在消費者面前的形象，在市場上推出更好的產品，提高了銷售額，也通過繼續支持更多團隊和運動員，進一步提高品牌知名度；同時，我們成功推出新的adidas Originals品牌活動，也持續改善與零售合作伙伴的關系，并大幅減少庫存。

不考慮貨幣因素，阿迪達斯方面預計2024年銷售額將以中等個位數的速度增長。古爾登認為，2024年阿迪達斯銷售額預計開始時會持平，但隨后每個季度都會有所改善，基本業務（不包括Yeezy）全年實現高個位數增長，下半年至少增長10%。

業內人士指出，2023年以來，阿迪達斯全球業績保持穩中向好。其中，在其最為重要的戰略市場之一，阿迪達斯大中華區業績已經連續兩個季度增長。

根據阿迪達斯披露數據，其大中華區2023年前三季度實現營收25.2億歐元，同比增長2.5%。單看2023年第三季度，大中華區實現營收8.7億歐元，同比增長6%；若剔除Yeezy的影響，則同比增長10%。

“我們對運動消費市場充滿信心，也期待在體育熱潮之下，品牌熱度持續提升。”阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂表示，2024年是體育大年，也是阿迪達斯成立75周年，在全球范圍內有歐洲杯、奧運會、美洲杯等，這對阿迪達斯來說都是機會。

蕭家樂表示，2024年阿迪達斯在大中華區將繼續加碼本土化“中國創造”產品線，加大對體育運動的投入，做更多草根運動的同時，加大在新興城市開店的速度及品牌形象的布局。

　　轉自：中國網

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀