iiMedia Research《2023年中國國潮美妝消費趨勢洞察報告》調研數據顯示,68.57%的消費者認為購買國潮美妝品牌的關鍵因素是產品質量。在產品質量的眾多影響因素中,科技已經成為最核心的一點。盤點2023年護膚品牌的“大動作”,會發現科研也是國貨護膚品尤其是頭部選手們重點投入的領域。
研發投入越來越“豪橫”,新增科研成果豐富
中信建投證券研報顯示,國際頭部美妝企業的研發費用率主要集中1.5%-3.5%之間,而華熙生物的研發費用率已連續多年超過4%,并逐年穩步增長,2023年上半年更是達到6.8%,可謂“豪橫”非常,為長期發展夯實了科研基礎。
事實上,不論是研發投入的增速還是投入資金總額,華熙生物的研發力度都是頭部隊伍中的佼佼者。從財報數據來看,2021、2022年,以及2023年上半年,其研發費用分別為2.84億、3.88億,1.87億元,與第二名相比,始終處于1.5倍以上的絕對優勢。最新數據顯示,華熙生物2023年前三季度研發支出達到2.77億元,是國貨美容護理領域中的第一,也是唯一超過2億的企業。
頭部企業之間你追我趕的火熱局面,催生出豐富的研發成果,尤其是堪稱化妝品“芯片”的原料方面。華熙生物2023半年報披露,其在研原料及合成生物研發項目121個。隨著研發成果持續高效轉化,其功能性護膚品業務中的各大品牌將陸續推出多款新產品,完善其大單品系列的布局。以旗下品牌米蓓爾為例,米蓓爾新上市國妝特字號防曬液(國妝特字20233942),持續通過醫研共創理念優化品牌建設,夯實健康權威基礎。巨子生物在2023年推出了多種自研原料和原料組,如稀有人身皂苷、巨苷源。貝泰妮則積極挖掘云南特色植物高效成分,在敏感肌等賽道持續發力。珀萊雅在勝肽領域取得突破性科研成果,成功研發獨家專利環肽新原料「環肽-161」并應用在新品紅寶石面霜3.0中。
此外,相關專利也在不斷增多。公開資料顯示,2023年國內化妝品10強企業一共申請了約396項專利。其中,發明專利278項,占總申請數的70%。在美妝品牌十強選手中,貝泰妮與華熙生物2023年專利總數分為別80、79,遙遙領先于位居第三的丸美股份。
合成生物技術加持,讓創新更綠色更高效
根據數據顯示,預計到2025年,中國功能性護膚市場規模將達到841.4億元,2020-2025年CAGR為22.2%。科技賦能下的美妝行業將迎來爆發,以及全方位、多角度、全鏈條的改造和提升。其中,以生物科學為主的前沿技術將持續助力美妝創新產品研發生產。而合成生物因原料創新、降本增效、綠色環保等優勢已然成為美妝領域加速發展的“東風”。
2023年公布的“合成生物學產業價值金榜”Top5企業中,有3家都涉及了護膚品領域,分別為華熙生物、巨子生物、錦波生物。其中,華熙生物是國內“唯一”集合成生物“研發創新能力、中試和產業化能力、市場轉化能力”三力合一的合成生物全產業鏈企業,可賦能其功能性護膚品研發的全鏈路,貫穿原料、配方技術、包裝劑型、生產工藝等多個環節,為更多產品的研發創新提供強大的科技支撐。
以護膚品中大受歡迎的成分透明質酸為例,通過合成生物技術,華熙生物透明質酸實驗室發酵產率已經達到73g/L,是現在16-17g/L產率的4.5倍,讓生產成本降低了3/4,生產效率進一步提升,且更加環保。華熙生物目前已建成全球最大的中試轉化平臺,能夠快速實現各種物質的產業轉化,讓更多科研創新成果惠及廣大消費者。可以預見,在華熙生物等“大廠”的發力下,合成生物技術將更好地幫助我國解決化妝品原料“卡脖子”的問題。
科研創新是產品品質的基石。當下,廣大消費者護膚意識加速上升,且高品質護膚產品需求日益增長,這對國貨來說既是挑戰更是機遇。相信在國內頭部品牌的引領下,市場上會有更多優秀的國貨護膚品贏得消費者的青睞。
轉自：永州新聞網
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