近年來，顏值經濟品類輪動到口服美容品上，內服調理可以改善皮膚問題的概念也越來越得到認可，口服美容在成為一種時髦的生活方式的同時，人們對提升品類心智認知的需求也日益強烈。健合集團旗下源自澳洲的自然營養品牌Swisse斯維詩多年來堅持以“Live??Healthy, Be Happy”的品牌精神創新求進，致力傳遞健康時尚生活新美學，為營養健康產業的高質量發展賦能。
2024?? 年Swisse斯維詩在三八女神節期間，帶著對健康美容行業未來發展的思考和洞察，在延續品牌價值與內涵的基礎上，聯合品牌代言人迪麗熱巴創意地以超光瓶TVC營銷打法，啟動第三輪品牌升級行動，聚焦品類價值詮釋全新“自然健康，我們的新時尚”，引導消費者從品牌心智轉向品類心智，進一步突破營養健康品類認知邊界，為新時代的營養健康產業營銷發展注入新活力。
深化品類價值認同，超光瓶重新詮釋“健康時尚”
從 2022 年Swisse斯維詩提出“自然健康，我們的新時尚”全新品牌理念，到 2023 年深化“斯維詩的產品，我們的新時尚”，Swisse斯維詩已在消費者群體中完成“斯維詩=自然健康=新時尚”品牌印記的打造。
然而一個品牌的價值不僅僅取決于品牌定位，還取決于品類的價值。隨著Swisse斯維詩自然健康時尚的品牌心智深入人心，消費者對于營養品類補充及具體營養價值的認知需求也越來越明確，Swisse斯維詩深知只有將品牌價值的情感認同建立在過硬的產品“基石”上，才能把消費者對品牌的短期認同轉化為對品類的長期認同。
為此，Swisse斯維詩以一則全新的產品質感大片展開了新一輪品牌升級行動，在3.8女神節期間向全體女性強化植入超光瓶“高端、科學”的品類價值；從而賦予「自然健康，我們的新時尚」全新的注解和內涵，大幅降低消費者的感知門檻，實現品牌心智與品類價值的有效轉化。
聚焦消費者本位的時代，Swisse斯維詩深度洞察都市女性圈層的抗老、抗衰痛點，研發超級產品——Swisse斯維詩超光瓶。全新TVC中,迪麗熱巴展現完美的下頜線與緊致膨彈的皮膚，一身英姿颯爽。并借助海邊射箭這一意向，將產品核心成分——麥角硫因精準狙擊的功能進行射箭視覺化呈現，直觀地向消費者展現出：麥角硫因是一種自帶導航系統的寶藏成分，精準作用肌底，助力修護肌底彈力網，提拉內在輪廓。
TVC還通過模擬肌層變化的動畫，將Swisse斯維詩的另外兩種明星成分——膠原蛋白肽與玻尿酸，能讓幫助肌膚增加水光感和彈性進行可視化呈現，全面展示肌膚上揚之美的底層工作模式。具象生動的詮釋手法讓枯燥的專業成分名詞擺脫抽象，變得可視可感，真正展現了超光瓶的產品魅力，幫助Swisse斯維詩和超光瓶收獲了消費者大量的品牌好感度和產品價值認可，微博話題#來看迪麗熱巴海邊射箭#、#斯維詩超光瓶#也因此在社交平臺上受到了粉絲和消費者的追捧和熱議，進一步將「斯維詩超光瓶=緊致上揚=健康時尚」的心智認知社會議題化，把超光瓶打造成為最in、最令人向往的時尚單品。
品牌營銷3.0策略出爐，助力健康營養行業破局升維
大健康行業在經歷過去幾年的高速擴容，已進入了全新的發展周期，雖然健康營養消費還遠未觸及到市場容量的天花板，但仍有不少健康產業同行在增速放緩后陷入迷茫。Swisse斯維詩作為成人健康營養行業的先行者和探索者，一直堅持引領健康營養行業向高端升維發展。
本次Swisse斯維詩借助超光瓶全新TVC為重要契機，啟動從建立品牌心智轉向品類心智的營銷布局升級，從而正式確立了“維穩品牌認知，深耕品類滲透”的品牌營銷??3.0 策略，將口服抗衰營養品類重新定義“健康時尚單品”，為行業增長打開了新思路，助推美容健康產業破局升級。
此外，Swisse斯維詩重新梳理了全線產品，將其按照品類心智認知的特點分為了三大品類梯度，第一梯度作為核心賽道，斯維詩超光瓶重塑「肌膚上揚之美」，檸檬酸鈣增強「骨骼結構之美」，乳清蛋白粉激活「激活力量之美」，高質量產品率先搶占消費者品類心智；而第二、第三梯度分別作為優勢賽道和其他賽道，根據消費者各項需求，形成品類矩陣實現全面、精準的品類滲透，突擊改寫行業的品類格局，從而喚醒消費者深層次的營養健康需求，向萬千愛美人士傳遞“自然健康時尚美學”新范式。
從品質到品牌，再到品類。Swisse斯維詩始終堅持發揮行業引領作用，在健合集團Premium(高端優質)、Proven(科學驗證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動)的PPAE經營理念引領下，從創造完善出「A」——令人向往的卓越產品出發，不斷深化「PP」——“高端”和“科學”的價值認知；致力強化產品品質的同時積極擁抱最新營銷動向，將品牌理念與品類價值通過“可視、可傳、可感”的方式，與社會價值聯動共振，為大健康營養行業的心智教育找到新的原點，傳遞更健康更快樂的生活方式。
轉自：咸寧新聞網
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