在全民健康意識持續升溫的當下，國內膳食營養補充劑(VDS)行業正以前所未有的速度蓬勃發展，同時也面臨著前所未有的挑戰與機遇。據歐睿數據，2023年中國維生素與膳食補充劑行業零售總規模為2253億人民幣，增速約為11.6%。另據國家統計局，2023年社會消費品零售總額同比增長7.2%，中國VDS行業增速居于各類消費品前列。
回望VDS行業的成長軌跡，其發展歷程并非一帆風順。早年間，由于公眾對VDS的認知有限及部分不良產品引發的信任危機，整個行業曾一度陷入低谷。然而，正是在這樣的背景下，湯臣倍健作為膳食營養補充劑行業領導品牌，以非凡的勇氣和前瞻性的視野，率先推出了業內首個“透明工廠”，向公眾全面開放生產流程。
與此同時，湯臣倍健堅持在全球范圍內甄選優質原料，建立起了一套完善的原料來源審核制度，實現了從原料采購到生產加工的全程透明化、規范化。截止目前，湯臣倍健的原料產地已遍及全球23個國家和地區，并在多個地區建立了原料專供基地，確保了原料的高品質和供應穩定性。
通過一些列舉措，湯臣倍健成功搭建起與消費者之間的信任橋梁，極大地提升了公眾對VDS行業的信心。過去十年間，湯臣倍健與行業共同成長，實現了從量到質的飛躍。市場規模從2013年的970億元增長至2023年的2253億元，增長幅度令人矚目。
尤其是2021年，湯臣倍健市值突破600億元大關，成為全球VDS行業市值最高的公司之一。然而，隨著市場的不斷擴大和競爭的日益激烈，新的挑戰也隨之而來。團購平臺上的白牌產品、直播間里的貼牌商品以及跨境而來的國際品牌和網紅爆品層出不窮，市場競爭愈發白熱化。
面對這一局面，湯臣倍健憑借其深厚的品牌底蘊和強大的抗壓能力，再次展現出行業領導者的風范。2024年半年度報告顯示，盡管承受著來自市場的巨大壓力，湯臣倍健依然實現了營業收入46.13億元、歸屬于上市公司股東凈利潤8.91億元的佳績，穩居行業領先地位。
比爾·蓋茨曾言：“成功的企業是那些能夠預見未來并為之做好準備的企業。” 湯臣倍健正是這樣一家企業。面對行業的喧囂與挑戰，湯臣倍健早已未雨綢繆，做好了充分的準備。湯臣倍健董事長梁允超在2021年致股東信中明確指出：“抓住一時的流量紅利或許可以做大，但只有能沉淀下來品牌及用戶復利才能做強。”他強調，只有跨越經濟周期考驗、依靠內力而非外力驅動的企業才能成為真正的行業領袖。
為此，湯臣倍健在新周期下明確提出了打贏三場持久戰的戰略目標。首先是在基礎營養素領域的紅海之戰中保持領先地位。通過不斷升級產品原料、含量、配方、工藝和功能等方面，湯臣倍健確保了其在蛋白粉、維生素、鈣片等常見產品市場中的競爭優勢。同時，公司還積極開發新產品如含有GAGs的“磁感小粉瓶”膠原蛋白肽產品等，以滿足消費者日益多樣化的需求。
除了鞏固紅海市場外，湯臣倍健還將目光投向了藍海市場和大單品戰略。公司通過自研及與全球頂級機構合作等方式在專利原料及配方研發、新功能和重功能產品研發及注冊等領域持續投入大量資金。目前公司已開發出30多種定制原料并獲得113項原料及配方等發明專利。在抗衰老領域更是取得了突破性進展——聯合全球權威科研機構發現的PCC1成分有望成為抗擊衰老的新里程碑。
此外，湯臣倍健還注重科技創新在健康領域的應用轉化。公司自主研發的輕絡素和新絡素片等產品不僅填補了國內空白還登上了多個國際權威科學雜志的版面。同時公司還成功研發出源自中國健康嬰兒腸道的優質菌株LPB27并實現了產品轉化落地。
隨著VDS市場的持續增長和消費者對VDS需求的日益專業化，相信湯臣倍健憑借其科研上的領先優勢和多矩陣的品牌布局，必將在扛住“流量”沖擊后迎來更多的市場增長點。
轉自：中國網
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