11月8日至11月10日，WRN4英雄聯盟手游全國聯賽總決賽在歡樂谷集團旗下深圳世界之窗·梅拉尼亞小鎮“開戰”，來自全國各地的英雄聯盟手游粉絲齊聚世界之窗，共同見證頂尖選手的巔峰較量。
與此同時，《英雄聯盟：雙城之戰》第二季11月9日上映，世界之窗通過特別設計的海克斯寶匣，為觀眾帶來一場魔法與機械相互交織的視覺盛宴。賽場的緊張刺激與影片中的冒險故事彼此呼應，觀賽和觀影驚喜雙重疊加，這對于走在潮流前線的“Z世代”來說，無疑是一場不可錯過的狂歡盛典。
與全球知名IP《英雄聯盟：雙城之戰》合作，這是歡樂谷集團今年驚奇潮玩節的“出圈攻略”之一。在歡樂谷集團統籌與賦能下，集團旗下8城9大園區同時落地《英雄聯盟：雙城之戰》IP新玩法。主題公園充滿奇幻色彩的豐富場景，與游戲、動漫構建的虛擬世界相得益彰，成為歡樂谷吸引年輕顧客新的“引爆點”。
主題公園+熱門IP 吸引年輕人的buff疊滿
隨著文旅產業增長的重心逐漸從投資驅動轉向運營驅動，IP成為諸多主題公園打造消費新場景的重要抓手。一方面，優質IP需要更大的舞臺充分釋放其內在價值；另一方面，主題公園又需要通過創新的手段在激烈的競爭中脫穎而出。特別是在引爆年輕一代的“情緒需求”上，更需要創新表達方式，創造市場熱點。在此背景下，主題公園和熱門IP聯手，有助于實現雙向發力、雙邊賦能。
《英雄聯盟：雙城之戰》是一部在全球范圍極具影響力的動畫劇集，第一季于2021年上線，在全球視頻平臺連續登頂熱播榜單，取得了全球市場一致的高口碑。借第二季11月9日全球上映的契機，歡樂谷集團與《英雄聯盟：雙城之戰》展開合作，游客可以在集團旗下各主題公園的《英雄聯盟：雙城之戰》主題打卡場景中，化身“隱藏”NPC，與景區NPC 近距離互動，完成任務，體驗動畫世界的奇妙場景，激發游客情感共鳴。
歡樂谷與《英雄聯盟：雙城之戰》之所以能實現“雙向奔赴”，是因為主題公園與動畫之間有著天然的契合點。歡樂谷集團旗下主題公園擁有豐富多樣的游樂設施和充滿奇幻色彩的場景，如同一個個真實存在的冒險世界；而《英雄聯盟：雙城之戰》構建了一個波瀾壯闊的城邦，充滿著熱血的戰斗、復雜的人物關系和扣人心弦的劇情，兩者的結合為游客打造了一個與眾不同的體驗之旅。
8城9園“同題作文” 打響“熱度接力賽”
總決賽期間，深圳世界之窗·梅拉尼亞小鎮變身為《雙城之戰》主題園區，園內每一個角落都融入《英雄聯盟》手游中的經典元素，帶給玩家沉浸式探索樂趣。“金克絲彩蛋”打卡、“金克絲潮流裝扮”與拳擊挑戰等活動，讓玩家樂此不疲，而電競+觀影雙舞臺，則帶給玩家前所未有的互動體驗。與此同時，Coser巡游互動、英雄聯盟手游主題無人機秀、煙花秀等活動層出不窮，打造一個年輕人的專屬節日。
除了深圳歡樂谷，在歡樂谷集團旗下的其他7城主題公園，也同時落地了《英雄聯盟：雙城之戰》IP新玩法。北京歡樂谷推出爆改“潮玩NPC”，在《英雄聯盟：雙城之戰》專屬區域靈源街為游客提供對應“互動角色”選項，游客可以根據陳列園內的角色形象展示和經典角色介紹，原地變裝動畫角色，沉浸式游玩；成都歡樂谷復刻《英雄聯盟：雙城之戰》兩大核心區域：“祖安”街頭賽博風城市造型和“皮爾特沃夫”虛幻縹緲的魔法世界，通過不同故事主線，解鎖不同玩法；在襄陽華僑城奇幻度假區，游客可走進《英雄聯盟：雙城之戰》主題街區，深入“皮城”和“祖安”，探索海克斯的秘密，與蔚、金克絲、凱特琳合影打卡，感受潮玩宇宙的魅力；上海歡樂谷將《英雄聯盟：雙城之戰》打造為十大時空站之一，推出獨家聯名時光簽，開啟超多互動玩法；天津歡樂谷打造還原度超高的游戲主題街區；南京歡樂谷《英雄聯盟：雙城之戰》廢土大時代暢玩區尖叫亮相，谷迷可找到特定NPC，觸發隱藏劇情；重慶歡樂谷推出“尋找金克絲”活動……
8城9園的《英雄聯盟：雙城之戰》主題活動你方唱罷我登場，讓這場IP加持的“接力賽”熱力不斷，也讓歡樂谷與《英雄聯盟：雙城之戰》的合作一時火爆刷屏，火速占領微博、微信、抖音等多個社交平臺的熱搜話題，呈現“開屏即見”的熱度。隨著《英雄聯盟：雙城之戰》第二季的上映，又一股熱浪席卷全球，歡樂谷趁熱打鐵，以“IP+線下場景+體驗+營銷事件”的組合拳迅速出圈，在各城市的熱搜榜上占據“熱門話題”位。業界人士表示，此番合作，是熱門IP與主題公園相互賦能、彼此成就的有益探索。
優秀IP持續“發酵” 推動文旅跨界融合與創新發展
當下，優秀IP成為賦能文旅產業發展的“新引擎”已成為業界共識。優秀IP不僅豐富了文化旅游產品的內涵與外延，還通過獨特的文化魅力和廣泛的粉絲基礎，有效吸引游客關注，提升旅游目的地的知名度和吸引力，為主題公園持續注入文化活力，從而形成線上線下交互的良性生態系統。
特別是隨著游戲產業的發展，一些游戲所擁有的鮮明主題、富有創意的故事背景和深入人心的角色，使游戲IP逐漸成為了一種全新的文化符號。2024年7月的數據顯示，中國有7500萬玩家登錄《英雄聯盟》并至少玩了一場游戲。英雄聯盟的玩家年齡分布較廣，其中超過60%玩家的年齡在18-24歲之間。對于很多90后、00后來說，《英雄聯盟》陪伴了他們的成長，成為他們青春記憶中重要的一部分。
通過與《英雄聯盟：雙城之戰》的合作，歡樂谷集團旗下景區為游戲場景注入文化魅力的同時，也成為玩家游戲體驗的現實延伸。致力于打造“城市IP娛樂主場”的歡樂谷也因此增強了與年輕玩家的“粘性”，讓品牌得到了一次“煥新”。由于“熱門IP+主題公園”場景對于年輕人的巨大吸引力，可以預見未來將有更多富有創意和極具趣味性的IP形象出現在歡樂谷集團旗下各大主題公園里。
轉自：中國網
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