剛剛在進博會展現“大國濃香”風采，五糧液又揚起“和美”之帆遠航。
當地時間11月10日，五糧液開啟了“和美全球行”的美洲之旅，除了走進美國華盛頓和紐約，以首席合作伙伴亮相于紐約舉行的“追隨變革的步伐”2024《財富》全球論壇外，還在11月13日，作為峰會“鉑金級贊助商”“獨家白酒合作伙伴”，在秘魯利馬舉行2024年APEC工商領導人峰會系列活動上精彩亮相。
在業內看來，五糧液以酒為媒，借助世界級重大活動IP，推動以白酒為代表的中華優秀傳統文化走向世界，講好中國白酒“和合共生 美美與共”的中國故事。
揚帆美洲唱響“和美”之歌
在當地時間11月10日華盛頓首站活動中，五糧液在林肯劇院精心策劃了“和美樂章”五糧液中外經典名曲室內音樂會，吸引了當地知名金融、文化、藝術、學術機構的重要嘉賓等逾千名觀眾到場聆聽。
在隨后舉行的2024《財富》全球論壇上，五糧液也展示了中國白酒的深厚文化底蘊和獨特魅力。一方面，五糧液通過雞尾酒品鑒等互動環節，以中西合璧的方式，讓與會嘉賓領略中國白酒的獨特魅力；另一方面，五糧液作為晚宴指定用酒，以酒為媒，成為溝通各界的紐帶，也讓與會嘉賓感受到“和合共生、美美與共”的和美智慧。
在秘魯利馬，五糧液參與了2024年APEC工商領導人峰會開幕式、歡迎酒會、亞太可持續工商之夜等系列活動。今年是APEC成立35周年，本次峰會匯聚亞太知名工商界領袖，以“人民 商業 繁榮”為主題，也備受市場關注。
這也是五糧液第六次與APEC攜手，在“世遺之城”利馬，向全球商業精英和政要們展示“大國濃香”的風范。
特別值得一提的是，“2024年APEC工商領導人峰會&五糧液聯名紀念禮盒”精彩亮相，不但有天壇、牡丹、大熊貓、五糧液八大古酒坊之一“利川永”等中國及五糧液元素，還有來自秘魯文化的駱馬、魔力花、馬丘比丘等，兩者交織交融，生動展示中國與秘魯文化的厚重底蘊與“美美與共”風采，為亞太乃至全球對話溝通烘托“和美”氛圍。
亞太可持續工商之夜現場，伴隨著“世界上最美的歌曲”秘魯名曲《山鷹之歌》的悠揚旋律，五糧液集團（股份）公司董事肖浩在發言中表示，美酒跨越山海，藝術融通世界。五糧液將繼續倡導“和美”文化，以藝術為橋梁，以美酒為媒介，努力做好中國優秀傳統文化的傳播者，世界經典文化和藝術交流的連接者，推進全球不同文明交流融合、和合共生，助力構建一個更加開放、包容、多元、和美的全球社會。
隨著多年的努力，五糧液也擁有了一批“國家級”的粉絲，在峰會期間，下一屆峰會舉辦地韓國的APEC代表表示，五糧液是其最喜歡的中國白酒，希望明年能夠在韓國與五糧液相會。
在業內看來，五糧液將文化與酒有機融合，助力全球不同文明碰撞交流、溝通融合、和美共生，展現了五糧液持續以開放包容的格局與姿態，推進以中國白酒為代表的中華優秀傳統文化走向世界。
國際化戰略穩步前行
據了解，2023年正式啟動的五糧液“和美全球行”跨國文化交流活動，足跡已遍布法國、新西蘭、智利、中國香港、巴西、丹麥、芬蘭、意大利、奧地利、美國等多個國家和地區。
當地時間11月5日，《2025意大利米其林指南》發布慶典在意大利摩德納舉行，五糧液作為米其林指南全球合作伙伴，攜多款核心產品以及與金巴厘集團共創的“五谷羅尼”雞尾酒精彩亮相，打造了一場融合東西方文化的和美盛宴。
隨著“和美全球行”的持續遠航，五糧液國際化發展之路也在穩步推進。與世博會、進博會、博鰲亞洲論壇等知名國際論壇、會議IP聯手，加上多元的跨國文化交流活動，在展現五糧液中國白酒的魅力外，也提升了五糧液的全球品牌知名度，帶動了國際業務的持續發展。
在美國市場，早在1914年，“五糧液”的前身——“利川永”酒坊釀造的優質白酒，就通過上海“利川東”貨棧的外貿渠道，成功遠銷至美國舊金山、檀香山等地；到20世紀70年代，美國當地的進口商便已通過湖北糧油進出口公司引進“大橋牌”五糧液到美國銷售，五糧液在美國市場建起一套相對完善且運作有序的經營網絡。
隨著五糧液品牌在美國市場影響力的不斷提升，目前五糧液已經與美國最大的連鎖會員制倉儲式量販店開市客(costco)總部等主流KA渠道建立了合作，并積極參加當地國際展會，策劃和舉辦品鑒會，以品牌冠名的方式與當地知名餐廳合作，不斷擴大五糧液的市場認知度和品牌美譽度。
拉美市場也是五糧液近年來重點布局的海外市場之一，拉美地區作為華人聚居的重要區域，白酒銷售潛力巨大。
據了解，2022年進入秘魯市場后，五糧液業務覆蓋拉美地區包括巴拿馬、秘魯、阿根廷、智利、蘇里南、巴西、哥斯達黎加、尼加拉瓜、阿魯巴、庫拉索等10來個國家。
五糧液方面表示，目前中國白酒對于當地主流消費群體而言仍屬于新興事物，但隨著中拉文化交流的加深以及華人社區的影響，拉美消費者對中國白酒的接受度正在逐步提升，特別是對其獨特的風味和文化內涵表現出濃厚的興趣。
一方面，五糧液也在加快市場培育，讓更多當地消費者直觀感受中國白酒文化，增強對中國品牌的認同。另一方面，五糧液也在積極與墨西哥、哥倫比亞、巴拿馬等地的合作伙伴展開商談，探索更多合作共贏的可能。
業內專家指出，五糧液“和美全球行”已經成為白酒跨國文化交流的超級IP，推進以中國白酒為代表的中華優秀傳統文化走向世界，“香遇”多元文明藝術；同時以深化合作賦能可持續發展，共促全球經貿往來、文化交流繁榮與共，提升品牌價值認同度及美譽度。同時，也增強了五糧液的品牌傳播價值與產品競爭力，為其國際化市場拓展奠定了堅實基礎。
轉自：中國網
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
