2024年11月28日，第31屆中國國際廣告節在廈門國際會展中心隆重啟幕。本屆廣告節以“琴島之城，譜寫廣告新篇章；鼓浪之濱，推動品牌快成長”為主題，主論壇圍繞“洞察躍遷，砥礪前行”展開深入討論。其中，此次大會主論壇吸引了超過800位品牌領袖和行業先鋒，齊聚一堂，共同探討品牌營銷的前沿趨勢與創新實踐。活動期間，廣告節通過多場專題論壇、展覽展示和成果發布，深度解析趨勢洞察，分享高效策略及標桿案例，為品牌營銷的持續增長與躍遷提供了清晰指引。
十三屆全國政協常委、國家市場監督管理總局原副局長馬正其在開幕式致辭中指出，今年以來，在黨中央堅強領導下，全國各族人民認真落實黨的二十屆三中全會精神，全面貫徹新發展理念，團結拼搏、奮發進取，著力推動高質量發展，經濟實現回升向好，全面建設社會主義現代化國家邁出堅實的步伐。廣告行業作為新質生產力的代表，也在其中發揮了“晴雨表”和“助推器”的重要作用。
十三屆全國政協常委、國家市場監督管理總局原副局長馬正其致辭
中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華主持全程
中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華在致辭中表示，當前我國物質財富顯著增長，商品市場呈現多元且豐富，產品銷售及品牌營銷成為企業發展核心挑戰。廣告作為營銷策略的關鍵環節，在服務實體經濟、拉動消費需求、塑造品牌形象方面扮演著越來越重要的角色。
廣告節主題聚焦：從洞察到躍遷
作為廣告行業的重要年度盛會，第31屆中國國際廣告節以“洞察躍遷，砥礪前行”為核心，圍繞深度洞察與創新驅動展開多場專題活動。本次大會不僅回顧了廣告行業過去一年的發展成果，更對未來趨勢進行了深入探討。國家市場監督管理總局領導、中央廣播電視總臺高層以及來自伊利、波司登、阿里巴巴、小紅書、百度等行業領軍企業的代表悉數到場，共同探討如何在激烈的市場競爭中實現品牌增長的新路徑。
作為數字營銷領域的積極探索者，新意互動在此次大會上展示了其在品牌躍遷領域的創新思考與實踐案例。公司副總裁陳曉峰受邀參與主論壇，并發表主題演講《從「反內卷」到「在場感」——以「在場感」實現品牌躍遷》。在演講中，他以“小西天景區因游戲爆火”作為切入點，通過多個實踐案例剖析，闡述了品牌營銷在市場競爭加劇背景下的轉型方向和應對策略，為品牌如何在當下市場環境中通過“在場感”實現躍遷提供了全新解法。
“在場感”：品牌躍遷的全新驅動力
新意互動在本次演講中深入剖析了當前市場競爭的變化趨勢，指出品牌增長的驅動力正從“遠場”的流量爭奪，轉向“近場”與用戶深度互動的“在場感”。結合“黑神話：悟空”帶動地方文旅發展的案例，新意互動強調，品牌需要通過與用戶建立緊密連接，提升品牌的“在場感”，才能實現持續增長。
在這一理念的基礎上，新意互動總結出品牌躍遷的三大關鍵維度：
1.行動感：品牌需要通過主動觸達和關鍵場景的融入，與用戶建立即時連接并驅動互動。
2.真實感：通過還原真實場景和真實體驗，展示品牌價值，與用戶形成深度情感鏈接。
3.共生感：品牌需與用戶共建價值生態，使其成為用戶生活中的一部分。
通過多個經典案例，新意互動展示了如何將“在場感”實現品牌的市場占位與價值延伸。包括為奇瑞捷途、比亞迪、零跑汽車等品牌量身定制的營銷方案，這些成功實踐不僅提升了品牌國際化形象，還反哺國內市場，傳遞了“環保、未來、技術自信”的升維價值。這些案例不僅讓“在場感”從概念落地為行動，還提供了清晰且可操作的策略路徑。
長城獎成果：項目案例的實際驗證
在29日當晚第31屆中國國際廣告節長城獎作品征集大賽優秀作品發布儀式中，新意互動主導的兩項案例《不在場證明》和《轉場不散場》均有獲獎，成為本次廣告節的一大亮點。
●《不在場證明》：通過娛樂性滿分的懸疑故事將枯燥的企業ESG傳播轉化為可感知的內容，強化了品牌的核心理念“有故事才是自然的事”。
●《轉場不散場》首創素人成長蛻變的長紀實，記錄“畢業生”從校園踏入社會的歷程，從最真實的畢業場景切入，在生活中與驍龍技術產品建立連接，用充滿情感的影像內容，去觸達、感動 “年輕人”。全篇以“青春轉場不散場“的溫度和真誠讓硬核技術走近年輕一代，為驍龍贏得年輕一票！
長城獎作為中國廣告行業最具影響力的獎項之一，對創新力和市場表現有著嚴格評判標準。此次獲獎既是對新意互動創意實力的認可，也是對其“在場感”策略市場成效的高度驗證。
創新驅動：探索品牌躍遷的未來路徑
新意互動始終致力于品牌營銷的創新實踐與邊界探索，通過不斷優化策略模型，幫助品牌在復雜的市場環境中構建高效的用戶關系網絡。陳曉峰在大會上表示：“未來的品牌競爭不再是‘更大聲’的傳播，而是‘更貼近’的體驗。品牌不僅要通過技術創新觸達用戶，更需要以真誠和共創實現與用戶的深度連接。”
他進一步指出，品牌躍遷需要技術與用戶雙軌驅動：
1.技術創新：利用AI、大數據等技術手段，實現精準化和沉浸式的全鏈路用戶管理，優化消費者體驗。
2.用戶共創：鼓勵用戶從消費者轉變為品牌的故事參與者，以共創方式增強品牌黏性并激發傳播潛力。
未來，新意互動計劃繼續探索行業跨界合作，無論是在虛擬現實環境中的沉浸式體驗，還是Web3生態中的共創機制，都將致力于為品牌提供更豐富的場景化營銷解決方案。
結語：共建營銷新時代
第31屆中國國際廣告節已經圓滿落幕，但“洞察·躍遷”的主題將繼續引領品牌營銷的未來方向。新意互動以實際案例和專業洞察，為品牌在競爭中實現躍遷提供了清晰路徑。
未來，新意互動將繼續以技術與創意驅動創新，為行業注入更多活力，與更多品牌攜手探索營銷增長的新可能，共同邁向一個更高效、多元的營銷新時代。
轉自：中國網
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