全球經濟版圖在深層重構，中國企業加速航海。時間走到2024年，出海全球化也從“不出海便出局”的覺醒年代走向“躬身入局，精耕細作”的新階段。
百川向海，潮頭觀瀾。從北美、歐洲等高勢能市場，到東南亞、中東等必爭之地，再到拉美、中亞及非洲等新興市場，到中東、拉美以及非洲，中國企業的出海全球化正以星火燎原之勢逐鹿全球，在從中國制造向全球品牌的跨越式發展中，重塑全球產業鏈，中國品牌逐漸在激烈的國際市場競爭中以新的增長曲線，邁入“長期主義”的出海本地化之路。
出海已經成為未來中國十年最大的結構性機會。
福布斯中國于2023年“未來已至”為主題的年度回顧中提到，大航海時代，中國企業正加速出海已成為未來趨勢的重要一極。福布斯中國相信，“出海全球化30&30評選”通過聚焦在“走出去、引進來”過程中脫穎而出的中國企業和國際化人才，可以更好地實現“立足中國，連接世界”的愿景。
福布斯中國和福科無限聯袂推出第二屆福布斯中國·出海全球化系列評選，通過探尋在全球市場奮力開拓、銳意創新的中國品牌，以及在全球市場帶領企業奮力創新、銳意進取的優秀人物，進而展示在全球化中崛起和轉型的中國商業篇章。他們的故事和成就值得被銘記和嘉獎。
評選方法
本次評選設置了“2024福布斯中國·出海全球化領軍人物TOP 30”，“2024福布斯中國出海全球化旗艦品牌TOP30”和“2024福布斯中國出海全球化領軍品牌TOP30”兩類品牌獎項，以及“2024福布斯中國新一代戰略全球化開創獎”和“福布斯中國出海全球化年度杰出潮流社區平臺”兩個單項獎。
評選解讀
出海已經成為中國企業的主流敘事，疊加福布斯中國·出海全球化系列評選影響力的進一步擴大，本次評選申報出海公司的數量和人物的數量遠超第一屆。
從企業的規模和市值角度看，“旗艦品牌”入選品牌除了Shein之外，均為上市企業且市值均在百億之上，其中16家企業市值過千億；“領軍品牌”入選品牌所在企業的平均估值則超過60億人民幣。具體來看，所有60家全球化企業都已經在海外設立公司主體以及擁有海外雇員，新加坡成為了大部分公司設立海外主體的第一站。所有入選企業中一半以上的企業，其出海業務占比已經超過整體業務的10%，每年超過100%的速度不斷增長。
核心發現
東南亞、中東VS拉美、非洲
東南亞及中東成為中國企業近一年來對外投資及海外業績和項目數量增長最快的地區。
超過40%的企業認為拉美和非洲將成為下一個高增長洼地。多家頭部巨頭企業如聯想、華為等大型企業，已經在這些地區有多年布局。
供應鏈出海VS新興產業出海
目前出海全球領域產生巨頭公司最多的行業領域主要集中在以新能源為首的高端制造、電網工程、電商貿易等。隨著出海全球化的深入，我們也欣喜地看到，以通信、人工智能應用、機器人、智能駕駛、航空航天等新型科技公司正在全球市場崛起。
第二增長曲線VS生而全球
目前評選中的絕大部分企業主要將海外市場作為業績的第二增長曲線。海外利潤的不斷增長主要來源于，在優勢市場持續深耕實現份額增長，新興市場不斷拓展，持續研發新的品類，以及供應鏈全球化的紅利所致。
與此同時，越來越多的企業“生而全球”，以數字娛樂、新型消費類等為代表的企業，從公司創立開始思考全球化策略。
本地化高達60%
中國企業的海外辦公室、工廠或研究中心在本地化方面，大部分采用的是外派/本地華人高管+雇傭當地員工的人才架構模式。部分大型企業的本地化達到60%，甚至80-90%。
01. 重塑：以世界地圖為企業地圖
中國企業走出去的戰略從未止步。從2001年中國加入世界貿易組織，中國開始了全球化1.0時代，中國制造開始以體系化的方式逐漸融入全球供應鏈。當下，中國的制造業供應鏈的“溢出”加速，從產品出海轉向產業鏈出海。全球化2.0時代的時代命題已經開啟。
中國的家電、3C企業作為第一批出海的中國企業，海爾集團、聯想集團、美的集團等已經形成了“以世界地圖為企業地圖”的全球化布局。海爾在1990年率先以自主品牌出口德國，在全球化過程中始終堅持自主創牌和“三位一體”本土化布局，已經成為全球領先的美好生活和數字化轉型解決方案服務商，布局智慧住居、大健康和產業互聯網三大主賽道，深入200個國家和地區，服務10億多用戶家庭。MAXHUB廣州視源創新科技有限公司作為全球領先的整合商業顯示與音視頻溝通解決方案供應商，國內首度開創智能會議平板品類，目前在交互平板IFPD產品領域全球排名位居前列。通過前沿技術創新，為全球140多個國家和地區的企業和教育等行業客戶提供整合商用顯示及音視頻溝通解決方案。
中國作為世界工廠，出海是消納產能的有效途徑。在出海全球化中，新能源企業已經成為近幾年的領頭羊。比如，陽光電源股份有限公司作為一家專注于太陽能、風能、儲能、氫能、電動汽車等新能源電源設備的研發、生產、銷售和服務的國家重點高新技術企業，業務覆蓋全球超170+個國家和地區，品牌價值突破1000億元。
02. 聯動：從世界工廠到創新高地
“創新推動出海“以及“出海促進創新”之間聯動形成正向循環，正引領著科技、生物醫藥等企業持續增長，國際舞臺上也從參與者成為引領者。
數字技術已經成為新的生產力，引領全球的效率重構。科大訊飛、文遠知行、Mobileye摩安視等以高科技為底層支撐，賦能千行百業，已經成為全球競爭中的新動能和新機遇。在科技領域，全球自動駕駛解決方案領導者Mobileye摩安視憑借其自動駕駛（AV）和高級駕駛輔助系統（ADAS）解決方案，利用前沿人工智能、計算機視覺以及軟硬件集成領域的專業知識，引領著移動出行的變革。截至2023年底，全球范圍約有1.7億輛汽車配備了Mobileye技術。漢朔科技股份有限公司作為全球領先的泛零售領域數字化門店解決方案提供商之一，基于IoT、AI和大數據能力，提供全球領先的數字化門店解決方案，零售客戶遍布全球超過50個國家和地區。
上海復宏漢霖生物技術股份有限公司作為國際化的創新生物制藥公司，廣泛覆蓋亞洲、歐洲、拉丁美洲、北美洲和大洋洲等50個國家和地區，讓超過69萬名患者獲益，成為中國生物醫藥企業出海的先鋒和領導者。
03. 抱團：從單兵作戰到生態作戰
中國企業在出海1.0時代更多是單兵作戰，在全球化2.0模式，中國企業則是抱團出海。借助出海服務體系，中國的出海企業系統性建立“再出海”的供應鏈綜合作戰能力。
制造、零售等行業出海，需要數字化基礎設施的賦能。有AI等堅實技術底盤、豐富資源的全球化科技賦能公司，成為中國企業借船出海的“捷徑”。阿里巴巴集團副總裁、阿里云智能國際總裁袁千透露，在海外業務的本地服務建設上，超過18個國家和地區有本土化團隊服務，團隊由超過60%的本地員工組成。
本地化已經成為2024年出海全球化精耕細作的核心關鍵詞。智力支持方面，君智戰略咨詢是戰略咨詢企業的代表品牌，它以東方智慧融合西方商業理論，開創新一代戰略，獨創四大戰略系統，擁有豐富的戰略咨詢實戰經驗。博鼎國際WeBranding創始人&CEO丁豐等代表的出海市場服務機構憑借豐富的大型跨國公司跨文化及品牌全球化管理經驗，以及對中國品牌全球化的潛心研究，結合AI等技術形成全新的創新傳播整合營銷體系，推動制造及外貿企業全球產業布局和跨境貿易。
04. 交融：從品牌包容到文化認同
沿著本土化進行深耕，本土化的核心最終演變成文化的交融和認同。中國的美食和美酒，已經在征服全世界的味蕾。中國的科技游戲、短劇和娛樂等也在經歷從參與，逐步被接受，到引領全球風潮的過程。
青島啤酒作為中國歷史悠久的啤酒制造廠商，連續19年居中國啤酒行業首位，青島啤酒堅持以進口高端品牌為定位，開展海外市場品牌活動，持續影響消費者建立情感連接，年觸達受眾超2億人次，覆蓋120多個國家和地區。閱文集團作為以數字閱讀為基礎，IP 培育與開發為核心的綜合性文化產業集團，匯聚強大的創作者陣營、豐富的作品儲備，觸達數億用戶，正加速建設全球性的IP產業鏈，推動網絡文學、影視、動漫、游戲等IP生態出海。齊放娛樂創始人&CEO 丁小寅，從業十年，將超過一百部中國電影帶到全球市場，包括《流浪地球》系列，《八佰》《消失的她》《默殺》等，在票房、發行地區、 發行規模等多維度不斷取得突破性成就。
福布斯中國·出海全球化系列評選旨在發掘在 2024 年無畏波濤洶涌奮勇爭先的出海先鋒公司與人物，更希望為廣大出海人提供更多啟迪與寶貴經驗。期待，未來有更多的領航者攜手同行。
新一代戰略全球化開創獎
君智戰略咨詢
作為中國頭部戰略咨詢公司，君智戰略咨詢七年助力七家企業營收突破百億。2024年，君智客戶續約率達100%，服務客戶數創歷史新高。截至目前，君智有9篇實戰案例入選哈佛案例庫，君智因此成為服務案例入選哈佛案例庫最多的中國咨詢公司之一。2023年，君智成為首個同時走進哈佛Club、布朗大學和麻省理工學院（MIT）分享創新戰略思想的中國咨詢公司。
出海全球化年度杰出潮流社區平臺
PSYLOS1
PSYLOS1是專注于全球化的海外潮流電商社區為新興的設計師品牌創造一個溫床，提供從上架、運營、營銷到物流的一站式服務，商家不需要組建海外團隊，也無需主動建立本地資源，幫助品牌在海外市場實現“上架即賺錢”。
PSYLOS1已與包括Kaalixto，Harsh and cruel，Killwinner, Beaster，BurninCsc等70多個知名頭部潮流品牌達成海外戰略合作。
“2024福布斯中國·出海全球化系列評選”部分入選品牌
旗艦品牌
阿里云
阿里云是全球領先的云計算及人工智能科技公司，在全球28個地域開放85個可用區，服務全球200多個國家和地區的數百萬客戶，為超過一半的A股上市公司、80%中國科技創新企業提供服務。2017年，阿里云成為奧運會獨家云服務合作伙伴。目前，阿里云是中國最大、亞太第一的云服務商。
廣州視源創新科技有限公司
MAXHUB
MAXHUB（廣州視源創新科技有限公司）致力于成為全球領先的整合商業顯示與音視頻溝通解決方案供應商。國內首度開創智能會議平板品類，目前在交互平板IFPD產品領域全球排名位居前列。MAXHUB在美國、印度、荷蘭、印尼、泰國和阿聯酋設立了全資子公司，在22個國家設置本地團隊。通過前沿技術創新，為全球140多個國家和地區的企業和教育等行業客戶提供整合商用顯示及音視頻溝通解決方案，積極推動數字化轉型和發展。
海爾集團
海爾集團創立于1984年，是全球領先的美好生活和數字化轉型解決方案服務商，致力于“以無界生態共創無限可能”，與用戶共創美好生活的無限可能，與生態伙伴共創產業發展的無限可能。海爾作為實體經濟的代表，持續聚焦實業，始終以用戶為中心，堅持原創科技，布局智慧住居、大健康和產業互聯網三大板塊，在全球設立了10大研發中心、71個研究院、35個工業園、143個制造中心和23萬個銷售網絡。
Mobileye摩安視
全球自動駕駛解決方案領導者Mobileye摩安視憑借其自動駕駛（AV）和高級駕駛輔助系統（ADAS）解決方案，利用前沿人工智能、計算機視覺以及軟硬件集成領域的專業知識，引領著移動出行的變革。自1999年成立以來，Mobileye始終致力于提升道路安全，并以突破性技術推動行業走向移動出行的未來。截至2023年底，全球范圍約有1.7億輛汽車配備了Mobileye技術。
青島啤酒股份有限公司
Tsingtao Brewery Co., Ltd.
青島啤酒股份有限公司/ Tsingtao Brewery Co.， Ltd.作為中國歷史悠久的啤酒制造廠商，121年以來屢屢斬獲國際國內啤酒質量評比金獎，目前全球營銷網絡已覆蓋六個大洲、120多個國家和地區。堅持以進口高端品牌為定位，開展海外市場品牌活動，線上積極運營Facebook、Instagram、X等全球主流社媒平臺，與全球消費者積極互動，年觸達受眾超2億人次，線下開展各類豐富多彩的品牌推廣活動，打造消費者沉浸式體驗，不斷提升青島啤酒全球美譽度和影響力。
上海復宏漢霖生物技術股份有限公司
上海復宏漢霖是一家國際化的創新生物制藥公司，致力于為全球患者提供可負擔的高品質創新生物藥，產品覆蓋腫瘤、自身免疫疾病、眼科疾病等領域，打造國際領先的研產銷綜合性生物醫藥全產業鏈平臺，產品出海亞洲、歐洲、拉丁美洲、北美洲和大洋洲等50余個國家和地區，讓超過69萬名患者獲益，是中國生物醫藥企業出海的先鋒和領導者。
陽光電源股份有限公司
陽光電源股份有限公司是一家專注于太陽能、風能、儲能、氫能、電動汽車等新能源電源設備的研發、生產、銷售和服務的國家重點高新技術企業，致力于提供全球一流的清潔能源全生命周期解決方案，業務覆蓋全球超170+個國家和地區，全球服務網點超490家，品牌價值突破1000億元，光伏逆變器出貨量和儲能系統全球出貨量位居前列；積極推動行業內相關標準制定和優化，先后組織起草了多項國家標準，是行業內為數極少的掌握多項自主核心技術的企業之一。
閱文集團
閱文集團是以數字閱讀為基礎，IP 培育與開發為核心的綜合性文化產業集團，2024年推出多部深受海內外觀眾喜愛的劇集與電影，收視登頂多國第一，并致力于建設全球性的IP產業鏈，推動網絡文學、出版、有聲、動漫、影視、游戲、衍生等IP生態出海。其在海外已培育起覆蓋100多個國家與地區的網文創作者生態，累計海外訪問用戶超2.6億。入選國家文化出口重點企業。
漢朔科技股份有限公司
漢朔科技股份有限公司全球領先的泛零售領域數字化門店解決方案提供商之一，具備自主研發創新、軟硬件方案集成及全產業鏈資源整合的能力，基于IoT、AI和大數據能力，提供全球領先的數字化門店解決方案，包括電子價簽、營銷屏、智能購物車、機器人等一系列應用，零售客戶遍布全球超過50個國家和地區，包括多個全球百強零售商在內的數萬家門店。
以下為“2024福布斯中國 · 出海全球化系列評選”結果：
轉自：中國網
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