2024年11月29日，第31屆中國國際廣告節·傳媒趨勢論壇于廈門國際會展中心B1館盛大召開。
本屆論壇由中國廣告協會、中國國際廣告節組委會主辦，廣告人文化集團協辦，創意星球承辦，中央廣播電視總臺總經理室作為特別支持單位，由網易新聞客戶端提供視頻直播平臺。論壇以“傳媒新質生產力”為核心議題，全程特邀廣告人文化集團首席戰略官、CTR融媒研究院研究員、中國廣告協會學術委員會常委周偉先生擔任嘉賓主持，引領深入討論。
會議聚焦于新傳播環境下傳媒業的發展格局與營銷傳播理念的革新，眾多行業大咖分享實戰案例，生動展現了新技術如何驅動廣告創意的變革。同時，作為致力于推動品牌營銷中AIGC應用的專業機構，中國廣告協會AIGC委員會也作為見證者、推動者與實踐者參與論壇，通過其專業視角和經驗為中國品牌在國際舞臺上樹立更加鮮明的形象和競爭力貢獻力量。
主持人：廣告人文化集團首席戰略官、CTR融媒研究院研究員、中國廣告協會學術委員會常委 周偉
大咖觀點薈萃
以“新”求變 以“質”賦能
中央廣播電視總臺總經理室副召集人佘賢君致辭，介紹總臺奮力打造國際一流新型主流媒體取得的最新成果，并分享總臺融媒體經營的創新實踐。幾天前，總臺總經理室與50家優秀品牌簽訂了2025年“品牌強國工程”戰略合作，客戶數量和簽約額均超上屆，彰顯了中國經濟活力與企業發展信心。為了落實國務院和相關部委促消費的號召，回應市場對媒體銷售轉化服務的需求，總臺將于2025年1月1日上線“央央好物”直播電商平臺，打造更注重品質、更值得信賴、更具有影響的多方共贏的一流電商品牌。此外，總臺總經理室還創新推出了327款2025年的預售廣告產品，通過加強融媒體傳播和差異化定位設計，服務不同預算、不同傳播模式的客戶需求。
中央廣播電視總臺總經理室副召集人 佘賢君
趨勢報告篇
《從傳播場景到傳播場域的演進與躍遷——面向未來的傳播趨勢與價值創造》
隨著媒介社會的變遷，傳播本質從傳統電視時代的“現場”、互聯網時代的“連接”、移動互聯網時代的“場景”向人工智能時代的“場域”進化。隨著全媒體傳播體系的構建，視頻化社會與場域化傳播成為新趨勢。傳播場域是人工智能時代的核心命題之一，把握其內涵便可洞察媒體與品牌在智能傳播時代的融合之道與價值創造新維度。
演講嘉賓：美蘭德傳播咨詢董事總經理 崔燕振
傳播實踐篇
《冷暖相知 節氣讓品牌與消費者相戀一中國天氣金名片工程煥新》
二十四節氣，是厚植于中國人心中的文化自信，是刻進中國人基因的生活智慧，更是建立品牌與消費者的情感共鳴場。作為二十四節氣文化傳播的“國家隊”，“中國天氣”金名片工程煥新升級，圍繞節氣+城市、節氣+活動、節氣+行業、節氣+科普、節氣+文創五大維度發力，充分發揮國家級平臺的策劃和制作優勢，利用“中國天氣”全媒體傳播矩陣資源，以更為靈活的廣告形式和合作模式，助力企業品牌傳播和文化價值實現，為美麗中國賦能。
演講嘉賓：中國氣象局華風氣象傳媒集團全媒體運營中心副主任 宋燕京
《AI與數據的融合對跨平臺品牌廣告的效果探索》
效果廣告技術不斷進步，品牌廣告如何獲得更好效果？昌榮傳播集團耕耘中國市場30年，有著深厚的品牌廣告傳播積淀，通過與AI戰略伙伴共同開發，整合經驗與平臺數據，細分五大數字媒體場景，歸因分析跨平臺關鍵傳播指標，為品牌廣告的效果提升，正在持續投入和不懈探索。
演講嘉賓：昌榮傳播集團副總裁 肖昆
《AI賦能新質傳播》
黨的二十屆三中全會《決定》提出，“完善生成式人工智能發展和管理機制”。
人民網依托傳播內容認知全國重點實驗室，實施內容科技戰略，加強科技創新系統布局，實現“內容-數據-智能”三層業務協同融合發展。
檢驗媒體融合發展的標準：影響力+競爭力。
近年來，人民網人民視頻探索智能視聽新模式，用內容科技重塑新傳播，正在建立起一套多元聯動共創的方法論，打造出一系列叫得響的精品欄目和IP，通過視頻平臺賦能品牌升級。
演講嘉賓：人民視頻副總經理、中國社科院新媒體研究中心特聘研究員 楊家波
場景創新篇
《機場媒體裂變營銷，構建量級傳播新場景》
從機場場景的核心價值出發，以 “ECHO品牌共鳴合作鏈路”為主線，通過投放模式評估，創造傳播勢能，為品牌達成高光時刻，進而優化品牌資產收獲廣告效益，最終滿足品牌廣告主日益多元化的營銷需求。首都機場集團傳媒聚焦場景打造新玩法，締造卓越新體驗，開啟合作新篇章，以機場場景成就品牌價值實現跨越式新增長。
演講嘉賓：首都機場集團傳媒有限公司副總經理 任文
《如何實現航空生態圈媒體資源整合》
中國航空傳媒有限責任公司是中國航空集團全資子公司，是中國航空全媒體平臺運營商，擁有國航媒體資源的獨家經營權。全面負責中國國航航機娛樂文化內容建設和媒體運營，積極推進深航、山航、澳航等國航控股公司的媒體整合，依托國航系豐富的全球航線網絡，承載滿足國內企事業單位的出海和國外企業在國內的宣傳推廣服務。面對如今廣告市場和廣告主需求的新要求，如何更好的實現航空生態圈媒體資源整合、加強行業內媒體聯合，從而更好的為滿足國內外品牌全球推廣的需求服務是當前的重要課題。
演講嘉賓：中航傳媒副總經理 何志剛
《機場媒體新視力，超清視覺心焦聚》
如今，傳媒與交通領域正經歷著前所未有的變革。京東方憑借先進的技術和創新理念，致力于打造智慧交通新生態。在全球領先的超高清顯示技術加持下，通過部署裸眼3D、超高清顯示終端等，為機場等交通樞紐提供逼真高清的視覺效果，極大提升了媒體價值。同時，融合物聯網、人工智能等技術，推動智慧交通的全面發展。京東方將持續探索、不斷創新，為智慧交通領域的發展貢獻力量。讓機場媒體觀感更吸睛，服務模式更多維、營銷方式更多元。
演講嘉賓：京東方智慧交通事業部總經理 王紀東
《場景營銷賦能品牌新增長》
在這個媒體碎片化的時代，品牌力成為了企業可持續發展的核心動力。而高鐵場景，正是提升品牌力的高性價比、高效率的引爆路徑。永達傳媒高鐵場景營銷，具備四大營銷力：權威公信力、超級覆蓋力、節點引爆力和精準傳播力。永達傳媒始終秉持長期主義的理念，致力于IP的打造和超級表現力的提升。未來，永達傳媒將繼續以高鐵媒體為依托，以場景營銷為引擎，助力更多品牌實現新增長。
演講嘉賓：永達傳媒首席品牌官兼市場部總經理 吳鄭賢
創新探索篇
《新時代獨好會昌品牌的探索和實踐》
會昌，一個擁有千年歷史的文化古城，這里紅色基因深厚，偉人曾盛贊“風景這邊獨好”。在演講中，朱丙棟先生分享會昌縣在新時代背景下，如何依托豐富的旅游資源與文化底蘊，探索和實踐獨特的品牌形象塑造之路。通過創新旅游發展模式，提升旅游服務質量，會昌縣正逐步成為游客心中的理想目的地，推動地方經濟與文化的繁榮發展。同時誠摯邀請嘉賓朋友蒞臨會昌，感受這片土地的獨特魅力，共同見證會昌的美好未來。
演講嘉賓：會昌縣委副書記、縣政府副縣長 朱丙棟
國臺酒·2025年AIGC廣告創意大賽啟動儀式
為了進一步提升廣告創意水平，深入推動 AIGC 在全國戶外廣告行業中的應用，中國廣告協會 AIGC 營銷委員會與國臺酒業聯合舉辦了國臺酒·2025“AIGC”廣告創意大賽。將面向全國廣告公司及在校大學生征集作品，作品分視頻類和海報類兩種。在現場嘉賓的見證下，大賽正式啟動，一場關于創意與未來的廣告盛宴即將開啟！
啟動嘉賓合影
在大會的尾聲，主持人周偉先生發表了題為“新質新趨勢，新質新生力”的總結發言。深刻總結了當前廣告與傳播領域面臨的新挑戰與新機遇。在大家的熱情與掌聲中，本屆傳媒趨勢論壇圓滿結束。以“傳媒新質生產力”為核心議題，不僅探討了傳媒行業在新時代背景下的變革與創新，更深刻理解了新質生產力對于驅動廣告業轉型升級、促進社會經濟全面發展的重要意義。嘉賓們帶著對未來的深刻洞察與獨到見解，分享的不僅僅是前沿趨勢，更是實踐中的寶貴經驗與創新探索，勾勒出一幅中國傳媒業蓬勃發展的新圖景。
讓我們帶著這份收獲與啟迪，攜手并進，在傳媒新質生產力的引領下，共同開創中國廣告業更加輝煌的明天，為構建更加繁榮、多元、開放的社會經濟生態貢獻力量。
本屆傳媒趨勢論壇雖已落幕，但思考與行動仍在繼續。期待未來一同攜手，共繪傳媒新篇章，共創發展新輝煌！
轉自：中國網
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