2024年12月9日，思念食品有限公司(以下簡稱“思念食品”)正式官宣全能型演員白鹿成為其品牌形象代言人，品牌依托明星效應與年輕化消費群體深度互動，塑造國民品牌新形象。并同步推出新品“招財進寶湯圓”和“小柿也如意湯圓”，雙方將以“好柿”為起點，共同開啟“一LU好柿”的美味之旅。
新生代力量碰撞國民品牌 掀起網友討論熱潮
隨著思念食品官宣白鹿為品牌代言人消息釋出，網友們紛紛留言表示對這一合作的期待，其中一位微博網友留言說到：“哇，我喜歡的女明星和我的飯搭子品牌竟然牽手了，我的飯吃起來就更香了，這個cp我先磕為敬。”還有網友調侃道：“這下好了，以后吃思念湯圓的時候都能想到白鹿甜美的笑容了。”
在泛娛樂化時代，品牌與消費者之間的溝通方式正在發生深刻變化。以“品牌+演員”實現集中引爆，不僅能夠借助代言人的形象與號召力向消費者高效傳達品牌理念，還能夠助力品牌迅速打造品牌記憶點，從而與消費者建立更高效的心智連接。
白鹿作為實力派新生代演員，憑借多部高收視、高口碑作品贏得了市場的廣泛認可，其甜美的外形、青春的氣質和俏皮的熒屏形象，深受年輕群體的喜愛，成為了無數粉絲心中的“甜蜜符號”。這與思念食品所追求的“好運美味”理念高度契合，能夠很好地傳達品牌價值觀。同時，也能夠讓消費者更容易在兩者之間建立聯想。塑造品牌與產品之間的強關聯，給消費者帶來甜蜜體驗。此番合作不僅彰顯了思念食品對年輕消費群體的深刻洞察，也體現了雙方對美好生活的共同價值追求。
除了宣布白鹿為代言人，思念食品還精心準備了一系列代言人周邊產品，充滿了獨特巧思與元素，既體現了品牌的用心與創意，又滿足了粉絲對愛豆的熱愛與追捧，進一步拉近了品牌與消費者之間的距離。
新表達、新征程 攜手背后的品牌年輕化消費洞察
近年來，隨著消費市場的不斷升級與分化，Z世代已成為消費市場的中堅力量。他們追求品質、注重個性、熱愛分享，對產品選擇考量更加多元。
基于對年輕消費群體的洞察研究，思念食品以敏銳的市場洞察力不斷調整產品策略，成功推出了多款深受消費者好評的產品。尤其是近幾年，思念食品相繼推出了大黃米湯圓，五黑粽、五紅粽、柿柿如意湯圓、榴蓮湯圓、龍井茶湯圓等多款涵蓋經典口味與新穎創意的現象級單品，既滿足年輕人“新中式養生”健康需求，也滿足其對特色口味產品的考量，成功占領廣大消費者心智。在有效助力品牌實現品類占位的同時，達成了更有力的“人群破圈”目標。
借此次合作契機，思念品牌同步官宣新品“招財進寶湯圓”和“小柿也如意湯圓”，在社交媒體上掀起熱潮。這兩款新品不僅造型獨特、寓意美好，更在口感和文化內涵上進行了升級，滿足了年輕消費者對美食的多元化、個性化需求。其中，“招財進寶湯圓”以其獨特的財運加持設計，成功將湯圓從食用價值延伸至情緒價值，上市即受到熱烈追捧，引發消費者在小紅書等社交平臺自發分享、種草，形成了良好的口碑效應。而“小柿也如意”湯圓則以其小巧精致的3D柿子造型和經典口感備受好評，成為傳遞美好祝福的具象表達。
此番與白鹿的合作，也是與年輕消費群體拉近距離的一次有效嘗試。思念食品一直秉承“以服務老百姓餐桌需求，為其提供好吃、新鮮、熱騰騰的一餐”的品牌理念和價值主張，此次攜手白鹿，希望能將這些理念觸達給更多的消費群體，也讓網友通過代言人這座橋梁，能夠主動尋求對思念食品這一國民品牌的更多探索。
未來，思念食品將堅持以市場為導向，持續研究消費者需求變化，不斷創新和優化產品策略，為消費者帶來更多美好體驗。
轉自：中國網
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