12月10日，全球知名運動品牌阿迪達斯在四川省的首個品牌中心——成都太古里品牌中心盛大開業。
新開業的阿迪達斯品牌中心位于潮人聚集地成都太古里，這是一座集購物、科技、文化、休閑、運動于一體的多元化空間。隨著該品牌中心的開業，阿迪達斯在中國的品牌中心數量增至8個。
阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂在開業典禮上表示：“為消費者帶來最具科技力和時尚力的產品，是阿迪達斯不變的追求。我們希望以品牌中心為橋梁，以‘三條紋’為紐帶，與大家共同分享阿迪達斯‘YOU GOT THIS你行的’這一品牌主張，更樂觀、更積極，卸下壓力，尋找對運動最純粹的喜歡，享受生活本真的快樂。”
成都作為西部地區的重要中心，是多個國家重大戰略的重要交匯點。阿迪達斯也期待扎根成都、深耕西南與西部，進一步擴大阿迪達斯品牌在全國的影響力，為本土消費者帶來更好的運動潮流消費體驗。
開業典禮現場，運動員蘇翊鳴、演員陳曉、演員馬思純以及超模秦舒培到場助陣，阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂、大中華區線下渠道業務高級副總裁沈輝以及成都太古里總經理伍玉珊女士等重量級嘉賓也親臨現場，共同見證這一重要時刻。
運動與時尚碰撞，為消費者打造“運動之家”
品牌中心是阿迪達斯目前最高級別的綜合門店，致力于為消費者帶來卓越的產品體驗和極致的運動享受，也負責打造樣板、樹立品牌并彰顯品牌主張。
門店設計上，阿迪達斯成都太古里品牌中心沿襲并進一步升級了HOME OF SPORT設計理念，外立面以“adidas house”為主題，融入了東方文化的自然元素。1787平方米、跨越3個樓層的購物體驗空間，集結了阿迪達斯足球、籃球、跑步、訓練、戶外、Stella McCartney、Y-3、三葉草等全系列多個品類，彰顯著品牌最新的零售理念、創新性，將零售店鋪與運動體驗、潮流風尚融為一體，打造一座可以讓運動愛好者們盡情發揮創造力的運動殿堂。
走進一樓，開闊的空間和冷暖交織的夢幻光線，將每一位顧客帶入運動與時尚完美融合的新世界。值得一提的是，在店內一層的個性化訂制區“創意由你”(MADE FOR YOU)，阿迪達斯準備了豐富的城市特色設計方案。消費者可以盡情釋放創造靈感，定制專屬于自己的個性單品。
二樓入口處的球形發光屏幕凸顯運動符號，將運動活力傳遞給每一位到來的顧客。這里匯集了阿迪達斯的跑步、籃球、足球、網球、高爾夫球等多個運動系列產品。
地下一層則實現了購物與休閑的完美結合。時尚前衛的Y-3、Stella McCartney，以及經典休閑的三葉草、動感十足的Sportswear等阿迪達斯旗下眾多暢銷系列在這里匯集。消費者在輕松購物的同時，也可以走進Blue Space音樂空間，享受沉浸式音樂體驗，讓購物之旅更加“巴適”。
業內人士指出，阿迪達斯成都太古里品牌中心，與“快耍慢活”的成都生活態度相得益彰。同時，成都太古里品牌中心的開業，也與位于重慶八一廣場的品牌中心遙相呼應，共同成為阿迪達斯在西南地區的“雙子星”。此前，阿迪達斯品牌中心已入駐北京、上海、重慶、紐約、倫敦、巴黎等世界名城。
開業當天，阿迪達斯與單板滑雪冠軍蘇翊鳴共創的“冠軍紅”滑雪服，也成為現場焦點。據悉，該系列是由阿迪達斯上海創意中心主導設計，將蘇翊鳴個人風格與adidas TERREX專業設計制作有機結合，打造了一系列既符合專業單板滑雪運動需求，又不失時尚元素的專業裝備。產品包含單板雪服/雪褲、羽絨夾克，以及滑雪手套、保暖帽、面罩等配件。
活動現場，蘇翊鳴同款巨型單板滑雪造型的“大紅人”以及在太古里飛檐走壁的“小紅人”們，為初冬的太古里增添了一抹亮色。
立體化門店組合滿足消費需求，多元舉措聚焦本土化
進入中國市場27年來，西南與西部地區在阿迪達斯的發展歷程中，一直扮演著重要角色。
1997年，阿迪達斯就與體育零售商勁浪體育展開合作。2011年4月，阿迪達斯在成都設立西區總部辦公室，更靠近消費者和分銷商，實現更加精準、高效的市場運營。2019年9月，阿迪達斯在西南地區的首家品牌中心落地重慶。該門店不僅為當地消費者帶來更為高端的購物體驗，同時也成為了阿迪達斯深入理解和把握西南市場消費需求的前沿陣地。截至目前，阿迪達斯在西南市場共有近2000家門店。
除了門店拓展外，阿迪達斯也積極支持西部體育事業發展，把西部地區的文化融入到產品中來，持續助推大眾運動熱情。譬如，阿迪達斯將苗繡等非遺文化融入新中式服飾，由阿迪達斯支持的中國田徑街頭巡回賽多次在成都、西安舉辦。今年，在國家體育總局青少司指導下，阿迪達斯還攜手中國足球協會、中國足球發展基金會共同發起國際公益項目“雛鳳計劃”，助力西部女足人才培養。
阿迪達斯在西南與西部市場的積極布局正是其“在中國，為中國”的生動體現。近年來，阿迪達斯不僅在一二線城市開設品牌中心、品牌旗艦店等，還在一線城市之外與合作伙伴探索HALO、Future of Style、Future City Concept等全新店型，更好地適配消費者需求。今年以來，阿迪達斯在中國新開門店已近400家。
“我們收到很多反饋，年輕人特別喜歡我們這個Future Of Style門店，喜歡充滿未來感的、機能風的戶外產品線。”蕭家樂在接受采訪時表示，“未來阿迪達斯會將更多重心放在產品研發、消費者洞察上。在門店零售運營管理上，阿迪達斯將和合作伙伴們一起服務好中國消費者。”
蕭家樂自從2022年4月開始擔任阿迪達斯大中華區董事總經理，也是首位在阿迪達斯任職區域董事總經理的中國人。在蕭家樂的帶領下，阿迪達斯大中華區持續助推中國體育事業與大眾運動發展的同時，也不斷加碼中國制造與本土設計，推進柔性供應鏈升級計劃，更快、更靈活地響應消費者的運動與時尚需求。
譬如，今年以來，阿迪達斯上海創意中心為中國消費者設計了多款產品，包括新中式服裝、城市限定T恤、香蕉扭扭褲、賽博朋克風XLG機甲鞋、云朵包等，受到消費者熱烈反響。
事實證明，一系列年輕化、本土化的策略是行之有效的。最新財報數據顯示，今年第三季度，阿迪達斯全球實現營收64.38億歐元，同比增長10%。其中，大中華區實現營收9.46億歐元，同比增長9%，連續六個季度實現“有質量的增長”。
近日，中共中央政治局會議指出，要擴大高水平對外開放，穩外貿、穩外資，要擴大國內需求，這為阿迪達斯等深耕中國、服務中國消費市場的跨國企業帶來了巨大的發展機遇。
談及阿迪達斯未來在中國的發展，蕭家樂表示：“2025年阿迪達斯的目標是成為一家好公司。接下來，我們會繼續立足全球愿景的同時，聚焦‘本土化’，從產品、服務、渠道到運動文化，希望能夠和合作伙伴一起，更加地貼近、更好地滿足中國運動員、中國消費者的需求。”
轉自：中國網
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