過去十年間，國貨美妝品牌經歷了從日韓、歐美品牌中夾縫求生到逐步在國內市場奪回主導權的華麗蛻變，發展勢頭之迅猛，令人矚目。
但與此同時，“重營銷輕研發”的標簽也被貼在了迅速崛起的國貨品牌身上。由于賽道競爭過于激烈，許多美妝品牌在成立之初，為了打通用戶認知，做好市場曝光，營銷占比較大，容易給消費者帶來“重營銷輕研發”的印象。不過，隨著如今流量優勢逐漸消褪，品牌之間的競爭回歸理性，研發開始被擺在了新的高位。
事實上，縱觀曾經風頭無兩的日韓和歐美大牌，不難發現，賦予美妝護膚產品以高端的價值，終究是靠核心技術——歐萊雅的特色是玻色因、雅詩蘭黛的特色是細胞節律、強生致力于研發維A醇、寶潔則發表過幾十篇文章關于煙酰胺機理……因此，越來越多的國貨美妝品牌摒棄了此前鋪天蓋地的流量打法，開始在研發上持續加碼。比如敷爾佳，近兩年來不斷夯實自身的研發能力與技術創新能力，開始從底層構建核心競爭力。
公開資料顯示，敷爾佳研發人員到2024年上半年已增長至39人，2021—2023年期間，敷爾佳研發費用較上年同期分別增長250%、200%、112.88%。
今年8月，敷爾佳上海研發中心落成，與哈爾濱研發中心形成南北聯動趨勢。這個總面積達1200平米、實驗區域超600平米的研發中心，對標行業前沿科技，旨在在研發、生產及質量方面實現更高規格的控制。研發中心配備有偏振光顯微鏡、穩定性分析儀、納米粒徑分析儀等全球頂尖設備，將極大地提升敷爾佳在原料開發、配方開發、包材開發及相關評估和分析方面的科研能力。
同時，敷爾佳采用“自研自發+內外協同”的研發模式，不斷充實自身研發團隊，并積極整合外部資源，與東北林業大學、哈爾濱工業大學(深圳)、江南大學、四川大學、中國科學院昆明植物研究所等高校、科研院所開展多樣化合作，繼續深化在超分子材料、新型植物提取物、產品工藝及配方升級等方面的研究，不斷拓寬產品矩陣，滿足消費者日益多元化的護膚需求。
研發成績直接體現在了敷爾佳的專利數量上。敷爾佳今年4月發布的財報顯示：公司累計獲批專利25項(其中發明專利5項，外觀設計專利16項，實用新型專利4項)，并累計參與定制護膚品國家標準及團體標準21項。
近期，敷爾佳的最新科研成果超分子微脂囊面膜還成功入編《中國化妝品科研成果藍皮書(2023—2024年)》。據了解，該藍皮書通過超分子微脂囊面膜的背景、市場趨勢、技術優點、功效及未來展望，為該領域未來發展提供了有力支持。
除了敷爾佳，眾多國產美妝個護品牌近年來都在發力研發。花西子早在2022年就宣布在未來5年將投入超過10億元用于產品創新與基礎研究領域；薇諾娜則聚焦云南特色植物產業，力求深入開發功能性產品；完美日記和全球最大的化妝品代工廠科絲美詩合作投資美妝研發生產基地；東方草本的老字號品牌百雀羚，與德國默克達成戰略合作，以求激發天然草本的更多護膚潛能……
這些都意味著，國貨美妝品牌們已經開始意識到技術沉淀的重要性，他們深知，要提升品牌價值不僅僅只是在“形”和“神”上，還要有“魂”，才能有效解決屬于中國消費者“想要變美又同時能養膚”的消費沖突。因此，國貨美妝只有在產品本身的研發能力與技術創新能力上也發揮出極致能力，才能真真正正地去站在同等的高度與歐美大牌們一較高下。
因此，敷爾佳們的高科技之路雖來日方長，但未來可期。 我們有理由相信，敷爾佳及其同行者們的高科技之路，引領的不僅是美業的一場革新，更是對“中國制造”向“中國創造”華麗轉身的生動注解。在這條征途上，國貨美妝品牌正以科研為筆，繪制著一幅幅屬于中國美業的壯麗畫卷，美麗無限。
轉自：中國網
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