近年來，隨著國民收入水平的提升與健康意識的日益增強，消費者對于保健產品的投入顯著增加。歐睿數據顯示，2023年我國保健食品市場規模已達3879億元。魔鏡洞察數據進一步指出，同年保健食品在淘寶系平臺、京東及抖音的合計銷售額達到了1154.5億元，實現了24.6%的同比增長。
高速增長的市場也吸引了越來越多的品牌入局，如何在競爭激烈的市場中脫穎而出，成為了擺在眾多健康品牌面前的一道難題。
雙十一數據顯示，來自美國的情緒健康營養品牌CreNeuroS在天貓、京東等平臺的情緒健康賽道占據了領先地位。其中，其明星產品——CreNeuroS情緒魚油（簡稱CNS情緒魚油），多次登上進口魚油爆款榜和人氣榜，持續贏得消費者的青睞與信任，進一步坐實了品牌“億萬人的私人情緒健康專家”的定位。
一、聚焦用戶情緒健康需求，探索醫學營養方案
在當今這個信息爆炸、生活節奏飛速加快的時代，抑郁與焦慮仿佛成了現代人難以擺脫的精神重負。中國科學院發布的《中國國民心理健康報告》指出，與十年前相比，國人的心理健康水平明顯下降，且這一趨勢正逐漸年輕化。國家衛健委2019年公布的數據顯示，我國抑郁癥患病率達到2.1%，焦慮障礙患病率達4.98%，抑郁癥和焦慮癥患病率接近7%。
對此，盡管相關研究日益增多，相關企業紛紛入局，情緒健康問題卻仍舊頑固地困擾著當代人。
究其原因，首先在于社會對情緒健康的認知仍顯不足。盡管近年來公眾對情緒健康的關注度有所提升，但受限于起步較晚，多數人仍難以正視情緒健康問題，病恥感還是根深蒂固。數據顯示，盡管當下患者群體龐大，主動尋求治療并愿意付費的比例卻不足10%。
其次，盡管當前醫療體系在心理疾病治療方面已取得顯著成效，但仍缺乏一種既安全無副作用又能被患者普遍接受的解決方案。具體而言，藥物治療雖有效，但其潛在的副作用不容忽視；而心理治療，盡管近年來取得了重要進展，但高昂的治療費用以及部分患者對其接受度不高的問題依然存在。
在此背景下，安全溫和的食品營養情緒管理方案應運而生。作為這一領域的領軍者，CreNeuroS品牌負責人指出：“在存量時代，回歸用戶主體已成為品牌生存的關鍵策略。我們選擇情緒健康營養領域，正是基于對用戶需求的深刻洞察，希望通過醫學營養食品為用戶提供新的情緒健康管理選擇。”
基于此，CreNeuroS秉持情緒接納與適應的先進理念，創新性地構建了情緒健康精準營養體系。品牌聚焦用戶需求，深耕抗焦慮、抗抑郁、舒緩助眠等細分領域，推出了多種針對不良情緒問題的醫學營養食品，成為情緒健康管理領域的領跑者。
二、精準布局細分營養，以魚油構筑品牌心智
魚油一直是熱門營養健康品類之一，前不久天貓健康主辦的2024天貓保健品趨勢發布暨生態合作大會也明確將其列為潛力細分賽道。
圖源：天貓健康
多年以來，大多數消費者對高純度EPA魚油產品的認知主要集中在其對心血管健康和大腦益智方面的益處。而CreNeuroS則另辟蹊徑，從細分市場需求入手，深入挖掘魚油在情緒調節方面的功效，并借此成功占領消費者的心智。
魚油產品在情緒管理中的顯著功效，已有多個臨床數據可證實：
澳大利亞研究人員在《營養學雜志》上曾撰文稱，魚油中富含的Omega-3不飽和脂肪酸可用于輔助治療抑郁癥。魚油補充劑對抑郁癥患者的癥狀有顯著改善作用，定期攝入魚油能夠降低抑郁癥患者體內炎性因子，從而改善患者的整體心理健康狀態。
此外，還有研究發現，抑郁癥患者體內炎性因子的水平較高，而攝入適量EPA可以抑制炎癥反應，降低抑郁情緒的嚴重程度。《美國營養學會雜志》及《2019國際營養精神病學研究學會實踐指南》等權威文獻強調了EPA在抑郁癥輔助治療中的重要作用，并推薦高濃度EPA魚油作為面臨情緒困擾和抑郁癥人群的輔助療法。具體而言，當EPA單獨使用或其與DHA的比例超過2：1時，能有效緩解及預防抑郁癥，每日建議的EPA攝入量為1000毫克。
基于大量文獻數據及臨床研究成果，CreNeuroS推出了專為抑郁人群研發的CNS情緒魚油。
據悉，該款產品Omega-3純度高達97%，EPA含量高達90%，每兩粒含有1080毫克EPA及84毫克DHA，且EPA與DHA的比例超過2：1的有效成分純度及科學配比。該產品不僅適用于抑郁前期的干預，還可作為確診后的輔助治療手段，科學滿足每日情緒營養所需，為用戶帶來全面的情緒健康支持。
三、科研創新引領情緒健康，多渠道布局夯實高端品牌形象
品牌建設是一場漫長而持續的征程。在既定的品牌戰略指引下，CreNeuroS根植于高端品質與科學驗證的堅實基石之上，并借助多元渠道不斷向廣大用戶傳遞專業的情緒健康營養解決方案。
據悉，CreNeuroS是費德禮迪（Fidelity）生物制藥（美國）公司旗下情緒健康營養品牌。費德禮迪生物制藥公司總部位于美國康涅狄格州，其母公司是深耕中樞神經領域超過二十年的老牌藥品企業四川科瑞德制藥股份有限公司（簡稱“科瑞德”）。多年來，科瑞德深耕中樞神經系統領域，與全球眾多知名醫藥健康企業建立了合作關系，匯聚了200余名精英研發人才。目前，企業已擁有67項專利、46個注冊商標及多項藥品與醫療器械認證。
在魚油產品的生產中，CreNeuroS依托母公司強大的科研實力，采用先進的七級真空分子蒸餾技術，有效去除了異味、色素及雜質，實現了Omega-3的高純度濃縮與精準提純。同時，每一批次的原料都通過了國際魚油標準認證機構IFOS的五星原料認證，所有生產設施與環境均嚴格按照GMP標準執行，全方位保障產品的高品質。
在這個“酒香也怕巷子深”的時代，品牌只有多渠道布局，才能讓自己被消費者所記住。CreNeuroS構建了包含小紅書、微博、抖音等熱門社交媒體在內的多渠道營銷矩陣，并積極擁抱電商潮流，入駐京東、天貓淘寶等各大電商平臺，與眾多知名博主、專業營養師等KOL建立合作關系，將專業的情緒健康營養解決方案傳遞給更多消費者，進一步鞏固了其在情緒健康賽道的地位。
未來，CreNeuroS品牌將繼續保持創新精神，不斷突破自我，以滿足不斷更新的市場需求，為消費者提供更加全面、專業的情緒健康營養解決方案。
轉自：中國網
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