新媒體推廣多樣性 碧生源加快品牌年輕化進程

　　碧生源品牌于2000年由趙一弘等人創建，主打功能袋泡茶。2010年9月，碧生源順利在香港聯合交易所主板掛牌上市。碧生源以藥食同源草本原料及茶葉調配調成的保健茶為主要產品，以“草本健康，袋袋相傳”為企業發展理念，旗下茶產品具有原料天然健康、保健功能明顯、價格親民等特點，受到消費市場的廣泛認可與歡迎。

　　當前，一些年輕人追求身體健美形態，但又存在飲食作息不規律，工作繁忙缺少時間運動等情況，導致存在肥胖、超重或便秘等亞健康隱患。碧生源抓住受眾需求，借助抖音、微信及小紅書新媒體平臺，多維度推廣產品，多層次塑造品牌潮流化形象，加快品牌年輕化轉型升級步伐，拓展市場新突破口。

　　抖音個性化營銷，吸引更多客流

　　作為一款短視頻分享平臺，抖音自2016年上線以來發展迅猛，它不僅改變人們的娛樂方式，也影響社交媒體的格局。碧生源快速入駐抖音平臺，快速積累近十萬粉絲，其有保健食品藍帽子加持的纖纖茶減肥茶引發眾多官媒持續報道，一時之間無論老人還是小孩，只要擁有智能手機、電腦的，很多人都聽到過碧生源減肥茶各種廣告語。

　　新媒體用戶往往以年輕人為主，這也與養生茶飲品目標消費群體相符。碧生源短視頻營銷充分利用大數據、人工智能等科技手段，根據消費者的個人需求，推送個性化營銷內容，開展垂直類營銷，吸引更大客流量，同時引發多個賬號聯動，進一步擴大其營銷內容傳播范圍。

　　視頻號趣味性推廣，增強互動性

　　當前媒介出現以抖音、視頻號為代表的“2強”短視頻平臺，并體現出2個明顯特點。一是與傳統營銷相比，新媒體營銷往往是借助短視頻、圖片等形式進行投放廣告，增加軟文趣味性，力爭使流量不引自來；二是憑借直播主播的口才以及對于產品的介紹，使消費者對養生茶飲品功效、使用方法的了解更加深入，激發購物欲望，達到營銷目的。

　　例如，碧生源微信訂閱號開發出“緣文化”“緣生活”等服務功能，增加消費者消費趣味性。當然，針對年輕消費者，碧生源新媒體營銷還借助留言評論、隨機抽獎、小程序開發等方式，增加大家的互動趣味，并減少消費者線上購物看不到實體產品的顧慮。

　　小紅書“實用”種草，提升用戶黏性

　　在小紅書上，養生保健可不僅僅是吃吃喝喝那么簡單，還伴隨有各種養生運動，比如金剛功、八段錦；還有音樂療愈，聽著音樂就能養生。小紅書上關注養生的大多是25到45歲的年輕人，媽媽族、熬夜族、上班族、健身族、知識女性，這些都是養生保健“鐵粉”，而且90后人群眾多。

　　在小紅書上，想要在眾多養生博主里脫穎而出，就得讓用戶記得住你。碧生源推廣辦法就是明確一個細分方向，圍繞中心思想持續“實用”性種草，提升用戶黏性。種草主題包括，養生+減脂，“飯后喝茶找對點，好喝不怕胖”；養生知識科普，“《黃帝內經》教你不劇烈運動也能瘦全身”；養生+變美，“加快代謝必喝的3款養生茶”；養生日常vlog，“上班族養生保健的一天”；養生好物，“一款平價又好喝的健康養生好物”。

　　碧生源2024年上半年業績報告顯示，品牌年輕化戰略的實施，使公司運營情況明顯好轉，實現推動業績增長，實現歸屬于上市公司股東凈利潤781.30萬元，同比轉虧為盈。以傳統產品為主線，新研發產品為輔線，穩住傳統渠道推廣基本盤，配合新媒體平臺宣傳，碧生源獲得了品牌營銷“1+1>2”的推廣效果。同時，多樣化的品牌表現方式呼應著產品的更新換代，未來，碧生源品牌年輕化的新理念、新形象將會更加深入人心。

圖:碧生源牌纖纖茶減肥茶

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