近日，巨量引擎2024食飲行業年貨節峰會暨年終盛典開幕，大會以“食光盛典、年味新章”為主題，來自巨量引擎、抖音電商相關部門負責人、以及知名品牌代表匯聚一堂，圍繞食飲產業新生態，挖掘商業增長新引擎展開討論，思念食品受邀參會。
會上，思念食品憑借其在創意營銷方面的出色表現，榮獲“年度創新突破獎”。這一獎項不僅是對思念食品在內容創新和營銷策略上所取得成就的肯定，也展示了其在抖音平臺上強大的品牌影響力和市場競爭力。
存量時代，消費者對于產品的需求愈發細分化，對于品牌的考量也更加全面。在這種宏觀環境下，思念食品創新營銷形式，通過精準研究和把握消費者需求和行為模式變化，借助平臺優勢、明星效應、圈層觸達等，讓產品營銷深度融入消費者生活中的各類場景，并借由多元個性內容與消費者達到同頻共振。
以巴黎奧運會賽事營銷為例，賽事期間，思念食品緊跟奧運賽事熱點，推出“跟著思念去巴黎”為主題的系列活動。通過抖音等互聯網平臺與消費者深度互動，利用打卡抽獎等活動形式，聯動不同圈層達人共創，進一步激發大眾的參與熱情和互動轉化，將話題內容裂變式擴散，將品牌植入消費者內心。從傳播結果來看，在活動傳播的主戰場——抖音平臺，#跟著思念去巴黎#話題拿下高達5.2億次的播放量，這一數字直觀反映了活動的高關注度和廣泛參與度，成功占據公眾視野中心，實現了品牌的“出圈”效應。
在產品營銷方面，思念食品借助新媒體平臺持續發力。以柿柿如意湯圓為例，自2023年末上市起，其便在小紅書展開大范圍種草，憑借超高顏值和好運營銷理念，進一步放大柿柿如意產品的“好彩頭”價值，成功在小紅書、微博等社交平臺掀起了曬圖求好運的“自來水”風暴。同步牽手抖音頭部主播賈乃亮，在直播間力推思念柿柿如意湯圓，創造了單場破100萬+顆的成績。今年上市的招財進寶湯圓和小柿也如意湯圓，更是牽手演員白鹿，借助其明星效應，進一步將產品觸達更多年輕消費者，將好運與美味進一步傳遞。
當前，數字化平臺的崛起和內容電商的快速發展，正在為品牌創造前所未有的機遇。尤其是在全渠道整合的背景下，全域營銷模式成為品牌重點著力點之一，品牌需要深耕全渠道的布局，構建并打通線上線下的完整閉環。思念食品也構建了從傳統KA—農貿市場—傳統電商—興趣電商—近場零售渠道的全域布局，在滿足消費者多元化購物習慣的同時，與消費者建立深層次的連接，進而推動線上線下銷售增長。
作為速凍面米行業頭部企業之一，思念食品通過其在產品力、營銷力、渠道等多方面的創新布局，為新形勢下的企業營銷發展提供了樣本參考。未來，思念食品也將積極探索數字化營銷新方向，為消費者帶來更多驚喜。
轉自：中國網
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