2024年，各地釋放政策信號。北京、浙江等地陸續發布校服管理辦法，8月《公平競爭審查條例》正式施行，為校服行業注入新的活力。校服產業在政策推動、創新驅動和市場需求變化等因素的影響下，呈現出轉型升級穩中有進的發展態勢。中國校服產業研究中心觀察發現，2024年盡管校服行業仍面臨諸多痛點與挑戰，但隨著政策引導、與時俱進調整價格管控、企業技術創新和細分市場新機遇的出現，校服產業有望在未來實現更高質量的發展，為我國教育事業和學生群體提供更加優質、美觀、舒適的校服產品和服務。
品質需求提升 內外承壓平穩向好
居民衣著消費支出穩定增長，校服品質需求不斷提升
據國家統計局數據，2024年前三季度，全國居民人均消費支出20631元，比上年同期名義增長5.6%，扣除價格因素影響，實際增長5.3%；其中，人均衣著消費支出1109元，增長5.1%，占人均消費支出的比重為5.4%。
這意味著居民對于高品質衣著的需求不斷提升，校服作為學生日常穿著的服裝，家長對于其品質需求也逐步增長。《中國校服產業挑戰與機遇報告》顯示，近年來，家長與孩子對校服的需求逐漸從“簡單實用”向“美麗大方”轉變，行業需求發生了較大變化；調研顯示我國校服價格整體是相對合理甚至偏低的，價格滿意度相對偏低也反映出校服產業的供需結構存在矛盾，低質低價導致產品滿意度偏低。與此同時，部分不法商家在利益驅使下兜售仿冒校服，危害學生身心健康，惡性競爭或將導致“劣幣驅逐良幣”。
發展新質生產力 數字化轉型加速
10月，2024中國職業裝產業大會在寧波舉辦。中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長陳大鵬在致辭中指出，當前中國服裝行業正以高質量發展為主題，以數字化轉型為主線，發展新質生產力，加快現代化產業體系建設，通過高端化、智能化、綠色化、融合化發展，打造世界級企業、世界級品牌和世界級產業集群。
隨著科技的不斷進步，校服產業也在積極探索技術創新應用。一些企業采用新型功能面料的校服，提升了校服的舒適性和耐用性。頭部企業在數字化生產、智能制造和大數據管理等方面率先作為并取得一定成效。通過數字化轉型，企業能夠實現生產過程的智能化控制、供應鏈的協同管理和精準營銷，提高生產效率、降低成本、提升服務質量，更好地滿足消費者個性化、多樣化的需求。
美育、功能性等市場需求顯著
新生人口數量變化的同時，家庭結構變化、消費觀念變化、生活質量提升對校服市場提出了新的要求。一套做工優良的校服，可以很好地突出學生的氣質與校園文化，帶動校園風尚，浸潤教育美育功能的實現。學生們穿上美麗的校服走進校園不僅是校園一道美麗的風景線，同時孩子們的精氣神也能最大程度地折射出校園文化，以美育人是教育之美的核心體現。校服是最能承載人們青春與記憶的符號，這種美育熏陶比書本知識的學習更受益長久。隨著素質教育的不斷普及，專業運動服、實驗服、繪畫圍裙等多樣化校服的需求日益增長，無疑對校服企業提出了更高的設計和生產要求。
在這樣的背景下，校服企業開始注重校服設計的個性化和功能性，以滿足不同學校和學生的特殊需求。例如，引入環保材料和智能技術，使校服不僅美觀，還具備防水、透氣、抗菌等特性，以適應多變的校園生活和戶外活動。此外，校服設計團隊也在積極與學校合作，確保校服設計既符合教育理念，又能激發學生的創造力。
市場進一步細分 品牌建設成競爭關鍵
幼兒園服飾、鞋子、教師制服、書包等配飾的細分市場正在興起，隨著消費者對品質和個性化需求的不斷提升，這些細分市場正迎來前所未有的發展機遇。家長們越來越注重孩子的穿著體驗與形象展現，對于幼兒園服飾和鞋子的品質、設計以及安全性有了更高的要求。教師制服作為校園文化的重要組成部分，也受到了越來越多的關注。一套得體、優雅的教師制服不僅能夠提升教師的職業形象，還能在潛移默化中培養學生的審美觀念。此外，書包等配飾市場也呈現出蓬勃發展的態勢。隨著消費者對實用性與美觀性的雙重追求，功能性與時尚感的結合也為校園配飾市場注入新的活力。
面對日益激烈的市場競爭和多樣化的消費需求，校服企業將更加注重市場細分和品牌建設。一方面，企業將根據學校類型、地域文化、學生年齡層次等因素進行市場細分，針對不同細分市場推出差異化的產品和服務，滿足特定客戶群體的需求，提高市場占有率。另一方面，品牌建設將成為校服企業提升競爭力的關鍵。企業將通過提升產品質量、加強設計創新、優化售后服務等措施，樹立良好的品牌形象，增強品牌知名度和美譽度。加強品牌宣傳推廣，拓展品牌影響力，打造具有特色和競爭力的校服品牌。
2024年，校服產業正處于系統性調整的關鍵時期。隨著行業規范的日益完善、技術創新的不斷推進以及企業品牌意識的逐步提升，校服產業有望在未來迎來高質量發展。中國校服產業研究中心呼吁，監管部門進一步打造公平開放的營商環境，促進統一大市場的建設；校服企業需積極創新，以滿足市場細分的需求；政府、企業、家庭和學校應攜手合作，共同推動校服行業的健康可持續發展。（王英）
轉自：中央廣電總臺國際在線
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