近日，行業權威機構奧維云網及洛圖科技發布了2024年智能門鎖年終報告，奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2024年中國智能門鎖行業需求漲勢向好，全渠道零售量規模為2031萬套，同比增長8.6%。報告指出，長尾品牌由于缺乏持久競爭力，正逐漸被淘汰出局，市場集中度向高端品牌傾斜，德施曼、小米等品牌連續兩年銷量穩居前茅。
報告強調，德施曼作為智能門鎖領域的專業品牌，2024年位居線上全渠道的銷額第一；在線上 2000 元及以上的高端市場中，德施曼的零售量及零售額占比均達到27%，穩居第一；并且在新興電商的銷量、銷額也占據首位，銷額份額超過20%；同時，在2024年傳統電商的貓眼大屏智能門鎖、指靜脈智能門鎖兩大前沿細分領域內，德施曼實力突出，均取得了量額的雙重冠軍，彰顯了其在高端和技術市場的引領作用。
國補政策賦能 中高端市場漲勢強勁
奧維云網報告指出，國家補貼政策的實施為智能門鎖行業帶來了紅利，降低了消費者購買中、高端智能門鎖的成本，使更多消費者有能力購買高品質的產品，有效激活了中、高端市場的需求。尤其2000元及以上的高端市場，在四季度的有力帶動下，全年達到了零售量規模同比增長9%、零售額規模同比增長7%的水平。
洛圖科技的報告強調，推動力主要來自于領先品牌的積極拓展。以德施曼、小米等為代表的品牌，在各自優勢價位段表現突出：
其中，奧維云網報告顯示，德施曼在線上全渠道2000元以上價位段位居銷量&銷額第一；洛圖科技報告顯示，德施曼在線上全渠道1500元以上多個價位段的銷量維度排名第一。
線上持續發力，電商多元發展
線上市場成為智能門鎖行業的重要增長引擎，消費者越來越傾向于通過電商平臺購買智能門鎖，其快速發展為企業提供了更廣闊的銷售渠道和市場空間。奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2024年線上市場的零售量占比達到39%，較2023年增長4個百分點。其中2024年線上市場零售量規模為789萬套，同比增長20.9%；零售額規模為84億元，同比增長15.1%；零售量、零售額規模均呈現兩位數的增長。
2024年，智能門鎖在專業電商、平臺電商、內容電商市場中，均為量額雙增的表現。洛圖科技強調，在市場營銷方面，德施曼持續投入直播資源，提升品牌曝光度與影響力，在新興電商的銷量、銷額超過20%，穩居行業首位。
基于此，奧維云網(AVC)預計，2025年中國智能門鎖行業全渠道零售量規模有望達到2166萬套，預估同比增長6.7%。其中，線上市場零售量規模預計為892萬套，同比預計增長13.0%。
轉自：中國網
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