加多寶2024年業績超預期達成，連續6年大幅盈利

　　剛剛過去的2024年，中國快消品市場在充滿挑戰的內外部經濟環境下，增速趨緩。根據貝恩咨詢的相關報告，去年前三季度快消品市場取得了0.8%的溫和增長。

　　面對整體承壓的市場環境，許多頭部企業選擇迎難而上，實現了逆勢增長。近日，加多寶集團總裁李春林在內部年會上表示，2024年經營業績超預期達成，集團取得連續6年大幅盈利，持續實現高質量發展。

　　創新與韌性助力逆勢增長

　　近年來，飲品行業在競爭加劇的同時，也孕育著新的變化和機遇。例如隨著Z世代青少年的成長，他們在飲品行業消費中逐漸占據更多的話語權，驅動行業向健康、潮流化發展。同時，隨著我國三四線城市、鄉鎮市場消費水平不斷提升，物流基礎設施持續升級，廣大下沉市場也迎來新的增長機遇。

　　在新的市場環境下，加多寶集團在年初明確了“深耕3.5-6級市場，加快新營銷模式成功落地”的營銷策略，全年深挖文化賦能、IP打造、場景營銷，深度融合文旅、餐飲等產業，例如推出“古城過大年”活動，攜手全國各地傳統節日、民俗活動，創新打造“村奧”IP，深化“招財進寶”“寶文化”等等，不但讓中華優秀傳統文化“看得見、摸得到”，還吸引了更多“Z世代”參與文化共創，取得顯著市場成效。

　　在一系列產品形象創新和用戶溝通舉措推動下，加多寶品牌年輕化戰略落地成效顯著，根據中國品牌力指數C-BPI調查結果，加多寶的顧客滿意度位居涼茶品類第一，進一步獲得年輕消費者青睞。

　　同時，加多寶集團2024年度一系列降本增效的舉措成績亮眼，例如持續優化供應鏈體系，優化產能布局，河南漯河工廠實現一年內順利投產，數字化轉型升級也取得階段性成果，有效助力集團實現提質增效。

　　當前行業競爭日益激烈，企業紛紛謀求破卷突圍之路，加多寶集團一方面勤練內功，另一方面不斷加強品牌建設，創新營銷模式，持續提升品牌價值，推進品牌年輕化，不僅展現了頭部品牌的韌性和活力，更為長期增長奠定了扎實的基礎。

　　全力以赴挑戰更高增長目標

　　2025年伊始，飲品等快消品行業面臨著新的挑戰和機遇。據凱度消費者指數的最新預測，中國快速消費品市場在2025年將維持低速增長態勢。但與此同時，在許多多樣化、個性化趨勢下，涼茶等垂直品類市場有望進一步擴大，居民出行、餐飲、文旅等多種需求場景將持續旺盛，這也為善于創新變革的企業帶來新的機遇。

　　面對2025年的新形勢，李春林首先強調，集團上下必須有危機意識，直面挑戰，拿出變革創新、求真務實的態度全力應對。他指出，2025年加多寶與昆侖山必須挑戰更高的業績增長目標，“集團利潤需持續保持兩位數增長”。

　　在市場動作上，加多寶集團認為2025年是即飲市場回歸年，將從行業“水頭大戰”開始，貫通全年、強抓落實，取得多場景消費的協同發展，實現逆勢增長。最后，集團將堅定不移推進新營銷模式落地，進一步強化打通4-6級下沉市場的戰略舉措，為實現加多寶成為下沉市場第一飲料品牌的戰略目標奠定堅實基礎。

　　2025年，加多寶集團還將加快產品形象創新，繼續推動產品升級。昆侖山礦泉水將推出玻璃瓶包裝，繼續在高端消費市場發力。在國際市場，加多寶也將加速布局，完善銷售團隊和客戶體系，推動品牌國際化戰略。

　　李春林在致辭中表示，加多寶團隊是一支“勇打勝仗、敢打勝仗、能打勝仗”的團隊，有信心在2025年取得更大的勝利。

　　去年底舉行的中央經濟工作會議強調，要大力提振消費，創新多元化消費場景，促進文化旅游業發展。在此背景下，加多寶集團的多項創新舉措將不僅助力自身業績增長，也能為餐飲、文旅產業發展貢獻力量，探索行業增長新模式。

　　轉自：中國網

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