近些年，高價羽絨服飾成為消費市場上的“香餑餑”。然而“羽絨服吊牌標70%絨實際含量為0”“部分劣質羽絨服的填充物竟是飛絲”等相關話題頻頻沖上熱搜，引發輿論關注。顯然，消費者的消費觀念正在悄然轉變，不再一味追求高價，而是更加注重服裝的質量、性價比。尤其是青少年處于生長發育期，服裝的更迭跟不上價格的飛漲。相比之下，高性價比的校服對學生而言，成為高價服裝平替之選，既在意料之外，又在情理之中。
頻頻沖上熱搜，羽絨服為何逆勢漲價
近年來，高價羽絨服一直是冬季服裝市場的熱門話題。隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變，消費者對羽絨服的需求也在不斷變化。除了最基本的保暖功能，如今的消費者更看重羽絨服的設計款式、產品品質以及品牌屬性等多個層面。中國服裝協會相關數據顯示，作為全球最大的羽絨服消費市場之一，中國羽絨服市場快速增長，市場規模從2017年的不足千億元，到2023年已接近2000億元，同比增長15.81%，預計2025年我國羽絨服市場規模會達到2500億元。
關于高價羽絨服，相關企業歸因于羽絨原料價格高漲。2024年以來，羽絨原料價格處于上升通道，尤其是進入11月，隨著羽絨產品消費進入高峰期，羽絨原料價格更是在高位徘徊。數據顯示，2024年11月初，95%含量的白鵝絨價格達1300元/公斤，較上年同期上漲超四成。截至2024年11月底，95%含量的白鵝絨價格依然維持在1100元-1200元/公斤的價格區間。
羽絨原料為何貴？有分析指出，造成這一現象的主要原因是前期的豬肉價格較低。據光明網報道，過去很長一段時間，豬肉價格處于低位，使得禽類需求下降，出欄率降低。絨少、商家多，自然就漲價。
除此之外，2022年4月1日，我國的羽絨服新國標——GB/T14272-2021《羽絨服裝》，正式實施。新國標代替了之前的舊國標——GB/T14272-2011《羽絨服裝》。重要的是，新國標提高了含絨量和蓬松度等關鍵指標的門檻，旨在規范品質、淘汰劣質品。之前市場上魚龍混雜，低質低價的產品很多。新國標實施后，企業為了合規達標，不得不選用更高品質的羽絨、優化制作工藝。從縫線細密程度到充絨均勻性都要嚴格把控，加工成本自然也就直線上升了。所以，終端售價也隨之調整。
羽絨服遭遇輿論質疑，消費觀念悄然轉變
據國家統計局數據，2024年，中國社會消費品零售總額487895億元，比上年增長3.5%。其中，按零售業態分，2024年，限額以上零售業單位中便利店、專業店、超市零售額比上年分別增長4.7%、4.2%、2.7%；百貨店、品牌專賣店零售額分別下降2.4%、0.4%。2024年，全國居民人均消費支出28227元，比上年名義增長5.3%，扣除價格因素，實際增長5.1%；其中，人均衣著消費支出1521元，增長2.8%，占人均消費支出的比重為5.4%。
以上數據可以看出，一方面百貨店、品牌專賣店零售額下降，突顯出消費降級。另一方面，由于衣服的剛需屬性，人均衣著支出保持增長。這種增長并非是消費者盲目追求高價格的結果，而是在理性消費觀念的引導下，對服裝品質和多樣性的更高要求。消費者不再愿意為虛高的品牌溢價買單，而是更加注重服裝的實際價值和穿著體驗。他們愿意在自己能夠承受的價格范圍內，選擇質量更好、款式更符合自己個性的服裝，從而實現了衣著支出的合理增長。
在這種消費觀念的影響下，“校服平替高價服裝”相關話題時常可以沖上熱搜。以伊頓紀德品牌的一款校服為例，其簡潔大方的設計，融入了時尚元素，價格卻僅需200多元。而與之相似款式的LV單排扣西裝夾克，售價卻高達3.65萬元。這種巨大的價格差異，讓消費者重新審視消費選擇。有網友表示：“不是LV買不起而是校服更有性價比。”也有網友調侃道：“總說學生們穿的校服比較土，現在還有誰敢說校服土，這新潮可是LV認證的。”家長們紛紛表示“我也準備買一套和娃穿親子裝”。
校服成最佳平替，性價比之選受青睞
校服平替的優勢不僅僅在于價格，更在于其質量和實用性。2015年校服新政和校服國標實施以來，校服質量顯著提升。校服通常采用耐磨、耐洗的面料制作，經過多次穿著和洗滌后仍能保持較好的狀態，減少了頻繁更換服裝的成本和麻煩。校服的設計簡潔大方，多為經典的款式，顏色和版型相對簡約，容易搭配其他服裝和配飾，適合各種場合穿著，具有較高的通用性和實用性。事實上，學生可以在整個學年或更長時間內重復使用校服，這相對于購買大量日常服裝來說更經濟實惠。據某校家委會主席介紹，“一套好的、孩子愛穿的校服，給家長省了不少錢，尤其是秋冬裝校服，相比現在動輒上千元的羽絨服，簡直太有性價比。”
新生人口數量變化的同時，家庭結構變化、消費觀念變化、生活質量提升對校服市場提出了新的要求。校服是最能承載人們青春與記憶的符號，這種美育熏陶比書本知識的學習更受益長久。一套做工優良的校服，可以很好地突出學生的氣質與校園文化，帶動校園風尚，浸潤教育美育功能的實現。隨著素質教育的不斷普及，專業運動服、實驗服、繪畫圍裙等多樣化校服的需求日益增長，無疑對校服企業提出了更高的設計和生產要求。在這樣的背景下，校服企業開始注重校服設計的個性化和功能性，以滿足不同學校和學生的特殊需求。例如，引入環保材料和智能技術，使校服不僅美觀，還具備防水、透氣、抗菌等特性，以適應多變的校園生活和戶外活動。
隨著設計理念的更新與技術的進步，校服將更加注重功能性與舒適性的結合，滿足學生在不同場合下的需求。校服市場還將迎來更多元化的競爭，推動校服行業不斷創新與發展，為學生提供更多優質、個性化的選擇。羽絨服價格攀升引爭議，校服意外火出圈，真可謂“蝴蝶效應”。未來校服有望打破傳統界限，不再局限于校園內的穿著，而是成為一種時尚與文化的象征。
轉自：中國網
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