隨著全球一體化、信息多元化、傳播網絡化趨勢加劇，特別是新媒體的快速興起和廣泛普及，帶來了傳播方式和輿論格局的深刻變革，也對傳統的企業文化建設模式形成了沖擊和挑戰。面對新的形勢要求，加強對新媒體的研究和應用，充分借助新媒體優勢，拓展宣傳工作的平臺，打開了企業文化建設新局面。
所謂新媒體，是指以數字通信技術為支撐，以互聯網為主體，以智能手機、PC電腦、平板電腦、移動電視等網絡接入設備為終端，為用戶提供信息發布、瀏覽等服務的新型傳播形態。新媒體具有“傳播速度快、覆蓋面廣、即時互動、靈活多樣”等突出特點。借助新媒體優勢，為宣傳思想工作架起新橋梁，實現溝通內容的最佳傳導、最快反饋和對問題的有針對性解決。
如何把新媒體對促進宣傳工作的優勢真正發揮好，落實到實踐中，關鍵是拓展好四大板塊，即“單位官網、政務服務網平臺、微博、公眾號”。
一是全面打造單位官網。根據工作實際，開設反映自身專項信息的特色欄目，體現單位各行業特點，合理設置本單位網站欄目。從首頁到每一個具體欄目的設置和內容，全面展示和體現各行業的文化理念。另一方面，設置“子網頁模塊和專題專欄。開展各部門信息發布量月考評、季考評工作，在全系統上下營造了“比學趕幫超”的良好經營氛圍。
二是以多元化平臺促進“點對點溝通”。開發OA辦公平臺，大大提高了公文處理的效率。同時也根據工作需要分別建立QQ群、微信群、短信發布等平臺。在節假日向工作人員送去溫馨祝福的同時，提醒工作人員特別是黨員領導干部莫忘廉政建設要求，也取得了很好的效果。隨著媒體融合的深入發展，要想做好企業宣傳工作，必須緊跟時代步伐，進行不斷的學習、創新，既需學習理論方針政策，提高思想覺悟和大局意識，同時也需要熟練傳統媒體的綜合寫作、應用水平，掌握新媒體平臺的傳播、操作特性，培養適應新媒體傳播發展的通訊員隊伍，為企業的健康持續發展營造良好的輿論氛圍。
在實踐中可以充分感受到，新媒體技術的發展日新月益，新時期的宣傳工作也提出了更高要求，只有將二者有機結合起來，與時俱進、不懈探索，才能不斷開創出單位宣傳工作的新局面。（鄭云峰）
轉自：中國網
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