2024年中國有7689萬養寵人，小天是其中一員。養貓3年有余，小天逐漸養成了在618、雙11集中下單囤貨的習慣，“這樣能夠以促銷價解決毛孩子半年的口糧，但逐漸發現兩大箱子的貓糧、貓砂不僅占空間，毛孩子吃到最后幾袋貓糧時也都不太新鮮了。”
最近一段時間，小天開始嘗試在即時零售平臺為貓咪買貓糧和貓砂，“價格不比電商大促高，還能隨買隨用，終于不用囤貨了！”
近幾年，隨著寵物市場的需求日益增長，包括餓了么、美團在內的平臺型即時零售，以及樸樸超市、盒馬等自營式即時零售，紛紛上架不少寵物商品，為用戶提供了更多選擇。
樸樸超市App內搜索歡捷相關產品展示
樸樸寵物品類負責人表示，“2024年起我們針對寵物品類進行了一系列升級，現有近百款寵物商品。其中除了對廠牌商品進行篩選和升級，還針對用戶的核心需求，上線了10余款自有品牌歡捷系列商品，旨在為年輕養寵人帶來‘省時、省錢、省心’的購物體驗。”
01 只吃新鮮不囤糧，樸樸在寵物賽道擦出新火花
2024年中國城鎮寵物（犬貓）市場規模突破3000億元，預計2027年突破4000億元，背后是國內1.2億只“毛孩子”和7700萬養寵人，其中1600萬養寵人都是“新晉寵主”。
在巨大且不斷增長、不斷升級的市場環境下，仍有相當一部分用戶需求未被充分滿足，養寵人群也在不斷探索更適配的產品和消費方式。
一個顯著變化是，不少養寵人正在從過去的“集中囤貨”轉向“少量高頻”購買。90后養寵人小天表示，“最近幾年的雙十一，我不一定會給自己買東西，但一定會給貓咪囤主糧、罐頭和貓砂，原以為這是對它好，但忽略了這樣會讓貓咪吃到不太新鮮的食物。”
相關行業報告顯示，目前仍有近4成犬主人選擇不定期囤貨或3個月以上購買一次，貓主人中按月購買的比例也不到一半。
轉變已然發生，養寵人群對新鮮產品出現了更多需求——年輕養寵人群已經呈現出更高的寵物商品采購頻次，以樸樸超市為代表的即時零售平臺，成為不少養寵人的新選擇。
一方面，約30分鐘的快速配送服務可以實現“隨用隨買、不用囤貨”，讓用戶能夠在貓糧、狗糧、貓砂快用完時及時補貨，解決囤貨占地、受潮變質，以及毛孩子吃的“不新鮮”的用戶痛點。
另一方面，考慮到用戶集中屯糧多是因為電商大促帶來的階段性低價，樸樸超市的寵物用品日常售價相對穩定且基本不高于品牌方的電商大促價，自有品牌歡捷系列更是做到“日日低價”、“一袋也低價”。
樸樸超市App內部分品牌貓糧產品截圖
除了便捷與實惠，相關品類采銷注意到，有超過9成的寵主將寵物視為家人或朋友，且養寵時間在3年以內的寵主占比超過一半，這意味著在養寵消費呈現“精細化、健康化、擬人化”趨勢的同時，許多新晉寵主們尚不了解復雜的原料配方、工藝特點等等。于是樸樸超市遵循“不做低端、保障品質”的原則，對寵物類商品進行了整體的升級汰換，旨在與寵主們共同守護愛寵健康。
樸樸超市寵物品類負責人表示，在對整體品質的把控的基礎上，我們為用戶提供更多元、便捷的選擇，而越來越多養寵人對“質價比”的高需求，自有品牌或是更有效的一種方式。
02 歡捷——年輕人的寵物品牌
自2023年開啟自有品牌業務，2024年樸樸超市推出了自有品牌寵物系列——歡捷，至今已陸續上線十余款商品，涵蓋貓糧、貓罐頭、貓砂、狗糧、磨牙零食等等，極致“質價比”是核心競爭力，目標是成為讓年輕養寵人省時、省錢、省心的寵物品牌。
“我們發現，在關于犬貓的消費支出中，食品依然是寵主的主要消費市場，‘如何吃’是大多數養寵人最關心的課題”，樸樸超市寵物品類負責人表示，“從調研結果來看，寵物商品質量參差不齊、喂養問題、養寵日常花費高都是養寵痛點，要從根本上解決這些問題，還需要通過打造自有品牌歡捷，讓用戶真正‘把錢花在刀刃上’，買到有品質保障又有更高性價比的產品。
根據去年3·15的媒體報道，市場上有寵糧產品使用低劣原料、用雞肉粉代替鮮雞肉、添加羽毛以提高蛋白質指標等情況，甚至有不法商家添加蒙脫石、誘食劑等成分，只在產品包裝上寬泛標注“動物性原料含量”，存在“虛標”“亂標”的情況。
那么，樸樸超市如何通過自有品牌打造讓用戶放心的寵物商品？
第一步是嚴選供應商、直連工廠。樸樸超市采銷人員會選擇寵物商品賽道內值得信賴的品牌廠商，進行全面的了解和調研。比如與樸樸合作的帥克集團，旗下有知名寵物干糧制造工廠漢歐，依托中國鮮肉原料核心產山東沂南縣，有先進的工藝和嚴格的品控體系，還在業內首創了鮮肉到干糧的一體化生產線，可以將整個生產過程縮短至6-8小時。
建立合作意向后，樸樸超市除了對廠商的資質證照、生產許可、質檢報告等進行定期審查，還會對商品詳情頁所標注的一系列指標、賣點著重進行定期審查，確保產品的合規與真實。
行業報告顯示，有59%和49%的寵主分別最關注貓糧的營養配比和配料組成，最關心的指標包括蛋白質來源、是否使用鮮肉以及含肉量情況，尤其是00后新晉寵主，對是否使用鮮肉最為關注。
基于此，歡捷系列貓糧、狗糧在包裝上明確標注“動物蛋白含量”“鮮肉含量”“粗蛋白含量”等關鍵指標，明確“0谷物0防腐0誘食”的底線，以權威檢測報告為基礎，對各項成分進行真實呈現，保障品質透明。
與此同時，通過直連源頭工廠，省去一系列中間環節，再以較大的銷量為基礎、控制產品定價和毛利、降低品牌溢價，樸樸超市得以把自有品牌歡捷的價格“打下來”——如歡捷全價鮮肉無谷貓糧（1.8kg）售價35元左右，歡捷全價全期凍干雙拼無谷貓糧（1.8kg）也僅售55元左右，均顯著低于市場上同類產品定價。
樸樸超市寵物品類負責人表示，2024年歡捷系列陸續上線以來，已經開始帶動整個品類增長，2025年1月份平臺寵物類商品增幅超40%，“完成從零到一的起步后，樸樸超市將持續打磨，為年輕養寵人帶來更多‘省時、省錢、省心’的購物體驗。”
轉自：中國網
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