2024年是體育大年，阿迪達斯也在這一年交出一份亮眼的“成績單”。
3月5日，阿迪達斯公布了2024年第四季度及全年財報。財報顯示，2024年全年，阿迪達斯全球營收236.83億歐元，較上年同期增長12%。其中，2024年第四季度，阿迪達斯全球實現營收59.65億歐元，同比增長19%。第四季度，阿迪達斯的營業利潤5700萬歐元。全年營業利潤增加逾10億歐元，至13.37億歐元。
阿迪達斯全球CEO古爾登表示，“2024年第四季度及全年的經營表現令人滿意。我們在2024年實現了雙位數增長，消費者與零售商對我們運動表現和運動時尚產品的興趣都在持續增長。這得益于我們堅持以適合當地消費者的方式服務本土市場。我們對未來充滿信心，我們看到在所有市場的增長潛力。”
值得一提的是，作為阿迪達斯最為重要的戰略市場之一，中國市場業績連續七個季度實現增長的同時，全年營收重回雙位數增長。財報顯示，2024年第四季度，阿迪達斯中國的營收7.94億歐元，同比增長16.1%；全年營收34.59億歐元，同比增長10.3%。
阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂表示，“未來，我們將繼續聚焦‘在中國，為中國’，深化本土化策略，堅守運動表現與運動時尚雙輪驅動，從產品、服務到運動文化，更好地滿足中國運動員、中國消費者的需求。”
記者從公司方面了解到，為了更好地本地化，從生產到營銷以及渠道發展，阿迪達斯總部給予了中國本土團隊100%的授權。通過攜手中國供應商升級柔性供應鏈能力，阿迪達斯“中國制造”的產品比例已超80%。2024年，古爾登在到訪中國時透露，未來更多創新產品的首發將放在中國。
Globaldata數據顯示，阿迪達斯在最近幾個季度一直在與主要競爭對手耐克爭奪市場份額。數據顯示，阿迪達斯的市場份額將在2024年上升至8.9%。
財報披露的最新業績指引顯示，預計2025年阿迪達斯營收有望繼續維持雙位數增長。
轉自：中國網
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