6月8日，科學美膚品牌 X-Skin 小時肌旗下子品牌 Dm宣大美全國首家直營店在深圳坂田百佳華購物中心開業，標志著小時肌 "雙品牌并行" 戰略全面落地。這一動作不僅是企業市場擴張的重要里程碑，更被視為美業連鎖市場向精細化分層競爭轉型的信號。
作為 2021年崛起的中高端美膚品牌，X-Skin小時肌憑借"生美+科美+醫美"三美聯合模式，四年間完成了高端市場的深度布局。此次推出的Dm宣大美則精準錨定中低端消費群體，形成 "金字塔式" 市場覆蓋結構。據小時肌CEO透露，雙品牌戰略旨在通過差異化定位實現客群全覆蓋，預計未來三年Dm宣大美將以深圳為起點，完成全國上百家門店的標準化復制，此舉或將極大程度拉動企業營收規模。
這一戰略背后是對美業市場結構性機會的精準把握。數據顯示，2024年中國美業連鎖化率接近市場1/4，但中端市場仍以個體店為主，專業化連鎖品牌供給不足。Dm宣大美通過標準化服務體系與供應鏈共享優勢，將高端品牌的技術經驗下沉至大眾市場。例如，雙品牌共享總部的運營團隊及營收模式，同時通過集中采購降低產品成本，使中低端門店能以更低價格提供媲美高端線的科學護理服務。這種 "高低搭配" 模式不僅提升了品牌抗風險能力，更以 "輕重資產結合" 的招商策略吸引資本關注 —— 開業首日已吸引 多家意向客戶，展現出資本市場對其商業模型的認可。
選擇深圳作為首發地，凸顯小時肌對區域市場潛力的判斷。作為粵港澳大灣區核心城市，深圳 2024 年人均可支配收入達 7.95 萬元，輕美容消費市場規模年增速超 18%，且年輕客群占比高、對科技美膚接受度強。Dm宣大美首店落地坂田百佳華購物中心，緊鄰華為基地等科技園區，精準觸達高知白領群體。開業當日客流量突破300人次，客群中25-40歲女性占比超70%，驗證了選址與定位的精準性。未來，隨著6月28日寶安大悅城店開業，深圳 "雙店聯動" 模式將進一步激活華南市場，為行業提供 "區域密集布局+客群分層覆蓋" 的增長范式。
業內分析指出，小時肌的雙品牌戰略實質是 "用中高端品牌樹口碑，用中低端品牌擴規模"。通過差異化定位，企業既能在高端市場維持品牌調性，又能通過中端市場快速占領份額，這種 "雙軌并行" 模式或將引發美業連鎖品牌的分層競爭熱潮。未來，隨著Dm宣大美全國化擴張的推進，美業市場格局可能從 "零散競爭" 轉向 "分層集約化"，而小時肌能否憑借標準化復制能力鞏固市場地位，值得持續關注。
轉自：中國網
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