在大健康產業蓬勃發展的浪潮中，中國茶產業迎來重要里程碑。經中國保健協會批準，中國保健協會茶產業與健康分會正式成立，碧生源董事長趙一弘當選為首任會長。這一行業組織的誕生，不僅標志著茶產業與健康領域的深度融合有了專業平臺支撐，更在“中國國際保健博覽會”上嶄露頭角，分會榮獲“優秀參展企業”榮譽稱號，為傳統茶產業注入強心劑。
在此背景下，“更健康更年輕，茶產業站在一個全新的起點”成為行業共識。當千年茶文化邂逅現代健康理念，當傳統制茶工藝碰撞年輕消費潮流，茶產業正以嶄新姿態，從“飲品”向“健康解決方案”轉型，從“傳統文化符號”向“國潮消費新寵”蛻變。
茶產業，傳統養生文化的現代演繹
茶，作為中華文明的重要載體，自神農嘗百草起，便與養生結下不解之緣。在中醫理論中，茶不僅是飲品，更是兼具藥用價值的“草木精華”。從《茶經》中“茶之為用，味至寒，為飲最宜精行儉德之人”的記載，到現代醫學對茶多酚、茶多糖等活性成分的研究，茶的養生價值歷經千年驗證，逐漸成為現代人追求健康生活的核心選擇。
第一，天然成分構筑健康基底。茶葉鮮葉中蘊含的茶多酚、蛋白質、生物堿等物質，是其健康屬性的核心支撐。研究表明，茶多酚具有強大的抗氧化能力，兒茶素類成分對多種器官腫瘤具有預防和抑制作用；黑木耳多糖與茶多酚協同作用，可顯著改善動脈粥樣硬化癥狀。這些天然成分的發現，讓茶從“傳統飲品”升級為“功能性健康產品”，為茶產業向保健領域延伸奠定了科學基礎。
第二，藥茶同源拓展應用邊界。中藥與茶的結合，開創了“茶劑型”保健的新路徑。古老的“川芎茶調散”以茶送藥，治療頭痛的同時兼具茶飲便利性；碧生源常潤茶則以中醫理論為基礎，專為肺癌康復期患者設計，通過草本配方幫助身體調理。目前，我國已發掘110多種藥食同源中藥材，為“中藥材+茶葉”的創新模式提供了豐富素材，推動保健茶從單一品類向多元化健康解決方案發展。
第三，茶文化的精神療愈價值。除了肌體健康，茶在精神層面的療愈作用同樣不可忽視。泡茶時的儀式感、品茶時的專注度、茶香帶來的愉悅感，共同構成了茶文化的精神內核。這種“慢生活”體驗與現代年輕人追求的“情緒價值”高度契合，讓茶超越了物質屬性，成為緩解壓力、陶冶情操的精神寄托，為茶產業注入了文化厚度與情感溫度。
多維破局，茶產業與企業的雙向奔赴
在茶產業轉型升級的浪潮中，碧生源以25年的堅守詮釋“草本健康，袋袋相傳”創業初衷。從創立之初，企業便將“天然、綠色、健康”理念融入產品研發與品牌基因，見證了中國食品產業從功能單一化向健康多元化的迭代歷程。
一是從“功能茶”到“健康管理專家”的品牌升維。早期的碧生源以減肥茶、潤腸茶等功能型產品打開市場，成為消費者心中的“功能茶專家”。隨著健康消費升級，企業敏銳捕捉到消費者從“單一功能需求”向“整體健康管理”的轉變，將品牌定位升級為“體重管理、腸道管理等綜合管理專家”。除了核心產品，碧生源通過搭建私域社群、提供專業咨詢服務等方式，構建“產品+服務”的健康管理生態，實現從“賣產品”到“賣解決方案”的跨越。
二是鏈式產品思維構建全品類矩陣。碧生源的產品創新以“滿足多元需求”為核心，打造出覆蓋“保健食品+普通食品+藥品”的全鏈條產品矩陣。在功能茶領域，除經典的常菁茶、常潤茶外，纖纖茶、清源茶、潤元茶等新品不斷豐富品類；在普通食品領域，紅糖姜茶、玫瑰紅茶等袋泡茶系列以年輕化口味和便捷包裝吸引新消費群體；在藥品領域，奧利司他膠囊、心腦清軟膠囊等OTC產品進一步延伸健康服務場景。這種“縱向深耕功能，橫向拓展場景”的策略，讓碧生源從“兩袋茶打天下”轉型為“全周期健康產品服務商”。
三是全渠道營銷布局擁抱消費變革。面對零售渠道的變遷，碧生源展現出傳統企業的轉型韌性。在線下，企業依托29萬家藥店的覆蓋網絡，鞏固傳統渠道優勢；在電商時代，迅速入駐阿里、京東等平臺，用3至5年時間躋身醫藥保健品領域前列；在直播電商崛起之際，深耕抖音、快手等新零售平臺，成為頭部入駐品牌。與此同時，碧生源啟動集團合伙人改制，通過股份制革新激活營銷系統，構建“職業經理人+合伙人”的共生模式，為品牌注入持續增長動力。
圖:碧生源牌常菁茶
結語：
站在新的歷史起點，中國茶產業正迎來前所未有的發展機遇。消費端對“健康”與“國潮”的雙重追求，為茶產品提供了廣闊市場空間；政策端對大健康產業的扶持與行業組織的成立，為產業規范化發展保駕護航；技術端對茶葉活性成分的深入研究與工藝創新，讓茶的功能性價值不斷釋放。
作為行業領軍企業，碧生源以“傳統茶產業現代化轉型”為己任，通過品牌升級、產品創新、營銷變革，勾勒出茶企發展的新范式。當“草本健康”的理念融入每一袋茶品，當“年輕時尚”的基因注入品牌靈魂，碧生源不僅在重塑自身發展格局，更在為整個茶產業探索“健康+年輕”的破圈路徑。
轉自：中國網
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