近年來，世界經濟正處在由“全球化”向“逆全球化”發展的“轉向期”，技術變革、環境與制度等一系列因素，正將分散在世界各地的全球市場體系轉向相對集中的區域性生產網絡。而在“逆全球化”的趨勢之中，中國市場正以其開放、創新、活力、包容的面貌，吸引著越來越多的全球品牌駐足于此，許多國際企業將中國市場視為“具有巨大潛力”的市場。而另一方面，中國的本土品牌也在努力突破“逆全球化”的桎梏，加速邁向全球舞臺，進一步加深了全球品牌與中國品牌之間的融合與競爭共生關系。
北京大學國家發展研究院近期發布的數據顯示，2023年一季度至2025年一季度，中國線上消費品牌指數（CBI）從59.42升至63.38，2025年一季度相較基期指數增長6.7個百分點，消費品質顯著回升。報告還指出，隨著高水平對外開放持續推進，中國超大規模市場優勢愈發凸顯，已成為全球品牌在國際業務布局中的核心市場。這表明，中國市場為國際品牌提供了可持續發展的穩定預期，這成為眾多國際企業深耕中國市場的核心動力。
草本智慧的全球化表達與本土化實踐
7月3日，一場聚焦“草本健康理念”的產品體驗活動在廣州黃埔保稅區仙妮蕾德中國研發及體驗中心舉辦。作為深耕中國市場三十余年的國際品牌，仙妮蕾德以中華傳統食養文化為根基，通過線上線下融合的創新模式，在大健康消費浪潮中，正努力探索國際品牌的中國本土化發展路徑，在中國市場打造屬于自己的“主場”。
圖：仙妮蕾德2025新品臻享會，廣州
多年以來，中國為營造公平競爭的環境、推動市場開放做了大量努力，眾多國際企業選擇進入中國市場。1993年，仙妮蕾德作為改革開放后首批美資企業進入中國市場，在廣州開發區投資建廠，成為早期外資布局中國的創新樣本。
另一邊，隨著科學技術的迭代升級與加持，創新已經成為企業安身立命之本。科技創新是產業創新的源頭，產業創新是科技創新的載體，企業既是原創技術的策源地，也是產業創新的推動者。更好地發揮企業創新主體作用，才能推動創新鏈產業鏈資金鏈人才鏈有機銜接，促進科技創新和產業創新深度融合。作為以“中華傳統食養文化”為底色的跨國企業，仙妮蕾德將東方草本智慧與現代科技深度融合，從原料源頭嚴格把控品質，成為其贏得消費者信賴的關鍵。
目前，仙妮蕾德的足跡已遍布世界50多個國家和地區，在全球布局5大高科技生產廠房，美國得州與中國廣州黃埔兩大高科技生產基地組成了其全球供應鏈核心，形成覆蓋全球的供應鏈網絡，而在中國運營的近300家特許經營店，也正以“有溫度的服務”打破電商時代的流量依賴。
線上線下齊發力，深挖中國市場潛力
隨著“健康中國”戰略目標的推進，大眾消費觀念正潛移默化地發生著改變，越來越多的消費者傾向于選擇一種更健康、更加可持續的生活方式，在此前提下，大健康產業蘊含著巨大的需求和商機。據公開數據顯示，2025年中國大健康產業規模將突破20萬億元大關，占GDP比重超過10%，增速居全球前列。這一數據背后，是市場需求、消費升級與技術創新的合力驅動。
依托于大健康消費不可忽視的發展潛力，仙妮蕾德以線下體驗中心與線上數字化平臺雙向合力發展的態勢，實現著健康消費領域的創新突破。線下方面，位于北京王府井商圈的科技文化體驗中心，聚焦草本健康場景化打造，并開展一系列主題活動，滿足大眾對健康消費產生的新需求；廣州的研發及體驗中心作為“城市健康會客廳”，集草本文化展示、產品體驗、業務賦能于一體，構建草本健康生態圈。線上方面，在數字化轉型的過程中，推出會員制電商平臺“仙妮薈”，建立起用戶、店主與服務互聯互通的商業模式。數據顯示，“仙妮薈”上線6個月，注冊會員已超過一萬、會員復購率達40%，復購會員的客單價高出企業平均50%。
圖：仙妮蕾德（中國）有限公司總經理李重華
“場景營銷，消費分享”是仙妮蕾德（中國）有限公司總經理李重華每次面對媒體時對他經營理念的總結。在他看來，仙妮蕾德的體驗中心正是一種新形式的“場景”，而“仙妮薈”就是借鑒移動互聯時代的工具充分發掘“消費分享”的商業價值。
值得關注的是，仙妮蕾德在中國的創新經驗，推動了全球市場發展路徑的創新，依托中國市場的創新勢能，仙妮蕾德在亞洲，如韓國市場，也實現了顯著的協同增長，這充分展現出“中國創新輻射全球”的商業價值，為國際品牌在華發展提供了可借鑒的實踐樣本。在消費品質持續回升的中國市場，全球品牌的成功密碼正從“適應市場”轉向“共建生態”，仙妮蕾德以文化融合與創新實踐實現著與中國消費市場的同頻共振。
創新中求變，書寫全球健康產業新篇章
據全球健康研究所（GWI）的數據，2023年全球健康經濟規模已達6.3萬億美元，占全球GDP的6%以上，預計到2028年將接近9萬億美元，年復合增長率達7.3%。在全球健康產業快速增長和迭代的當下，仙妮蕾德的“創新求變”是其對市場需求的敏銳捕捉與戰略執行的高效落地，同時還體現了對草本健康理念的堅守與技術創新的執著。這種平衡不僅是企業保持發展活力的動能，更為全球健康產業突破同質化競爭、邁向可持續發展帶來新思考。
圖：仙妮蕾德中國市場部分暢銷草本食品和飲品
此外，仙妮蕾德深耕中國的全球戰略布局，是基于中國消費市場強大潛力的深刻思考。作為全球健康產業的重要創新力量，仙妮蕾德始終將中國市場視為核心，通過本土化實踐與全球化視野的深度融合，持續釋放增長動能。從戰略布局到產品創新，仙妮蕾德的一系列實踐都指向了一個清晰的長期目標：以全球健康產業創新者的角色，推動草本健康理念的全球化普及，以中國市場為支點，為全球健康產業注入新的力量。
轉自：中國網
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