據GfK中怡康最新數據顯示，2025年上半年中國空調市場份額高度集中——美的、格力、海爾零售量合計占據近七成。頭部陣營整體優勢穩固，其背后也是暗流涌動，三巨頭份額出現微妙波動：格力零售量份額下滑1.4%，美的微增0.1%，海爾凈增0.7%。
占市場份額近7成，三巨頭地位穩固
持續的高溫天氣，成為上半年空調市場的重要推手，刺激了消費者的換新和新增需求，帶動整體銷售。據GfK中怡康最新監測數據，空調行業線上銷售額同比飆升50%，線下增幅達16%，創下近三年同期最高增速。
其中，美的、格力、海爾三巨頭組成的第一陣營，牢牢掌控市場主導權：數據顯示，三巨頭在覆蓋線上、線下及下沉市場的主要渠道中，零售量合計占據近七成份額，達到68.2%；在零售額上，三巨頭份額占比更高，為73.6%，遠超其他競爭者。
穩中求變，三強以不同路徑應對增長壓力
在共同穩固市場大盤的同時，三巨頭也在暗自發力，希望在存量中挖掘增量，找到新的增長突破口。
美的借助國內龐大的制造體系和完善的渠道網絡，通過積極促銷和靈活定價（尤其在下沉市場），對沖部分壓力，實現零售量份額微增0.1%。
格力持續推進的渠道改革進入深水區，短期調整帶來壓力，零售量份額出現1.4%的小幅下滑，零售額份額下滑0.6%。其深厚的品牌積淀和核心技術仍是重要支撐。
海爾則通過聚焦科技創新，持續升級“洗空氣”“AI節能”“15秒速冷”等核心科技。同時憑借健康、靜音、節能等特性獲得高校、中小學等特殊場景訂單，多重因素共同推動下，零售量份額凈增0.7% 。
2025年上半年的空調市場表明，空調市場的競爭已邁入以技術創新和用戶價值創造為核心的新階段。誰能更精準地把握并滿足用戶不斷升級的多元化、智能化空氣需求，誰就能在競爭中贏得更大主動權，且這一趨勢在未來將更加凸顯。
轉自：中國網
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