2025年過半，家電市場的競爭格局進一步明朗，行業加速向頭部集中。
奧維云網分析指出，家電行業正迎來結構優化與消費升級的雙重機遇。在此趨勢下，各大品牌紛紛聚焦用戶需求，積極調整經營策略，深入挖掘細分市場潛力，以尋求新的增長點。與此同時，頭部品牌憑借深厚的技術積累和資源優勢，不斷鞏固市場領先地位，推動行業集中度進一步提升。
行業高度集中：3大頭部品牌占7成市場
行業監測數據顯示，2025年上半年，在高端冰洗空市場，排名前三的品牌零售額占比較去年同期均有增長。這一趨勢表明，高端家電市場正在加速集中，頭部品牌的集聚效應持續顯現。
其中在萬元以上冰箱市場，排名前三的品牌零售額占比達到67.9%；在萬元以上洗衣機市場，排名前三的品牌零售額占比達到88.5%；在1.5萬元以上空調市場，排名前三的品牌零售額占比達到79.9%。
市場高度集中的背后，是用戶需求的持續進階。如今，僅靠硬件升級、功能迭代已經難以滿足市場期待。精準解構高端用戶的生活訴求與價值主張，才有機會切入細分市場，形成差異化競爭優勢。高端家電市場份額的持續攀高，正是這一消費結構重塑的直觀體現。
頭部效應強化，核心技術構筑競爭壁壘
隨著市場集中度進一步提升，頭部品牌通過構建技術壁壘、優化資源配置，逐步建立起可持續的競爭優勢體系。作為高端市場第一品牌，上半年卡薩帝冰箱、洗衣機萬元以上市場分別占41.3%、76.3%，1.5萬元以上空調市場占50.2%，均居行業第一。此外，據悉卡薩帝1-6月整體零售額增幅超20%，繼續領跑行業。
例如，基于用戶對高品質生活的需求，卡薩帝推出AI鑒賞家套系，讓家務逐步實現“無人化”。當用戶煲湯時離開灶臺，搭載了“AI之眼”的煙機會幫忙盯鍋，一旦湯快溢出，燃氣灶就會調小火力并保持穩定。
而立足用戶對健康生活的訴求，卡薩帝冰箱可以根據不同食材匹配儲鮮模式，讓新鮮果蔬營養7天不流失；洗衣機也能“看”懂衣服的種類、顏色和數量，自動選擇最合適的洗護模式，還能避免串色、泡沫殘留。
當然，家電行業的高端化進程也面臨挑戰。一方面，理性消費趨勢下，用戶在大件消費上趨于謹慎；另一方面，技術創新的邊際效益正在收窄，如何持續打造滿足用戶需求的差異化產品，已成為高端品牌亟待破解的核心命題。
轉自：中國網
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