在數字化傳播浪潮下，如何讓特色文化破圈傳播、讓市場活力持續迸發？青山區營銷部給出了創新答案。為積極響應創新推進工作要求，客服部以短視頻為突破口，探索出一條“文化傳播有深度、市場拓展有力度” 的新路徑，通過系統化運作，實現了從認知提升到情感共鳴、從口碑積累到市場增長的遞進式突破。
破題：錨定痛點明方向
針對傳統宣傳 “文化表達抽象、受眾互動弱” 的瓶頸，客服部以短視頻連接文化與大眾，聚焦 “提升認知與興趣”，追求“口碑與市場雙提升”，為區域發展注入動能。
筑基：精耕內容強內核
視頻團隊拆解特色文化為具象符號，將抽象內涵轉化為鏡頭可捕捉的生活片段；腳本實行 “三審三改”，通過匠人神情、生活儀式感等細節傳遞價值，深化文化滲透。
實踐：協同構建參與生態
打破專業主導模式，動員商戶、消費者等參與拍攝，讓每個人成為文化傳播 “活載體”；選取老街茶館等地域場景，用實景拍攝替代棚拍，強化觀看代入感。
拓效：多維發力釋勢能
線上依托平臺與群組裂變傳播，線下結合宣講會展播，形成 “觀看 — 體驗 — 分享” 閉環。短視頻既推動特色文化從小眾到大眾，又激活市場轉化，實現文化與市場同頻共振。
從內容創作的精耕細作，到參與生態的構建完善，再到傳播效能的層層遞進，青山區營銷部的短視頻創新實踐，為特色文化的現代化傳播提供了可借鑒的范本。這不僅是一次宣傳模式的升級，更是一場以創新思維激活文化價值、賦能市場發展的生動探索。（武漢市煙草公司青山營銷部 閻扉）
轉自：中國網
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