摘要：美宜佳迎來28周年慶，視覺戰略顧問記豪助力煥新品牌形象，開啟便利零售視覺化、年輕化新篇章。
7月25日，美宜佳40000店暨28周年慶發布會暨答謝晚宴主會場在東莞隆重舉行，全國十多個區域同步設立分會場。大會現場，眾多政府領導、品牌廠商、加盟伙伴及平臺服務商齊聚一堂，共同見證這一意義非凡的發展里程碑。
從1997年第一家門店起步，到如今覆蓋全國數百座城市的萬店網絡，美宜佳用28年時間書寫了一部深耕社區、專注便利的中國零售創業史詩。從1.0到6.0的店型迭代，從“敢闖敢干”到“精耕細作”，美宜佳始終堅守“開好店、經營好店、服務好客戶”的初心，持續推進標準化建設與經營效能提升。在中國連鎖經營協會最新發布的《2024年中國連鎖TOP100》榜單中，美宜佳表現尤為亮眼：以37,943家門店和558.88億元的年銷售額，成功躋身全國連鎖品牌十強，成為唯一進入TOP10的便利店企業，且排名相比去年再進一步。截至2025年7月底，美宜佳全國門店總量已超40000家。本次發布會全面呈現了美宜佳在數字化轉型、生態共創等關鍵維度的階段性成果與未來方向。
發布會現場提到，美宜佳未來將聚焦STD、PLUS、PRO、MINI四大核心店型的建設，推動門店體驗的全面升級。在這一戰略布局中，一位關鍵人物的深度參與不可或缺——美宜佳視覺戰略顧問、品牌管理中心教練記豪老師。作為四大店型設計的核心操盤者，記豪帶領團隊推動了美宜佳在門店標準化、差異化與體驗感方面的全面升級，使門店形象更具年輕化與活力，為品牌注入了全新動能。
（左一：美宜佳視覺戰略顧問、品牌管理中心教練記豪老師；左二：美宜佳董事長張國衡；右一：記豪視覺戰略咨詢合伙人廖涵）
據了解，作為美宜佳的深度戰略合作伙伴，品牌戰略與視覺戰略專家記豪老師已連續五年為其提供服務。在服務過程中，記豪為重新定位后的美宜佳找到了“品類趨勢榜單”這個戰略抓手，造就了以“榜單”為視覺類型的視覺錘——美宜佳“星星榜”，并且擔任美宜佳四大店型的全面升級改造主策劃。基于對便利店行業特性及美宜佳當前發展階段的深度理解，五年期間記豪及其團隊助力美宜佳在組織協同、戰略聚焦、營銷創新、視覺戰略等層面不斷精進。
在品牌形象方面，他全面主導并推動了美宜佳6.0形象更新，設計了全新的Logo與視覺識別系統，并提出“紅頂便利店”策略。6.0店型采用紅頂+極簡白墻設計，通過高飽和度色彩對比形成視覺沖擊，打破傳統便利店同質化形象，建立“紅頂=美宜佳”的強關聯認知，顯著增強了品牌在終端空間中的識別力與一致性。
在營銷創新方面，品牌戰略與視覺戰略專家記豪老師幫助美宜佳打開了導購服務新思路，利用獨一無二的線下消費數據實現新變現；同時以門店電子大屏帶動全新廣告商業模式，找到百億級的第二增長曲線。他創造的“好物榜單——美宜佳星星榜”，通過大數據驅動實現了B、C兩端雙向賦能，成為美宜佳實現品牌升級、運營提效、用戶增長的核心工具。星星榜通過實時分析全國門店銷售數據，識別高增長品類和潛力商品，為B端品牌商提供新品開發方向和生產決策依據。同時，于C端，星星榜通過大數據綜合，真實展現熱銷產品排行，成為好產品與消費者之間的強鏈接。不但讓消費者更容易選擇商品，增強用戶粘性，而且解決了傳統便利店依賴主觀推薦的痛點，讓用戶對美宜佳選品專業性有了更深認知，幫美宜佳實現了品牌價值再升級。
（左一：記豪視覺戰略咨詢合伙人廖涵；左二：美宜佳創始人/東莞糖煙酒集團總裁葉志堅；右一：美宜佳視覺戰略顧問、品牌管理中心教練記豪老師）
在商品設計方面，為加強美宜佳自有好物視覺競爭力，品牌戰略與視覺戰略專家記豪老師參與指導了自有好物的包裝設計工作，圍繞品類特性進行差異化設計，指導商品包裝定下視覺主基調，讓商品形象更鮮明、更有記憶點。顯著提升了產品在貨架端的視覺吸引力、辨識度。
在門店戰略升級方面，記豪參與指導美宜佳STD（標準店）、PLUS（社區大店）、PRO（餐飲強化店）、MINI（迷你店）四大核心店型的全方位設計與持續優化，從空間規劃、場景適配、營銷物料升級等多維度助力美宜佳提高終端門店視覺競爭力。
此外，記豪還從組織與系統建設入手，協助美宜佳從0到1搭建品牌管理中心和設計中心，圍繞組織能力、方法體系、人才培養與流程規范等核心要素，提供系統性的戰略指導與教練支持。得益于曾任職正邦品牌咨詢與設計創意研發部總監、晏鈞設計副總經理、廣東傳世品牌管理公司總經理以及帶領千人設計團隊的豐富閱歷經驗，記豪為美宜佳培養出一支兼具商業敏感度與設計執行力的強悍設計團隊。
（左一：美宜佳副總經理馮盤江；左二：記豪視覺戰略咨詢合伙人廖涵；右一：美宜佳副總經理劉云；右二：美宜佳視覺戰略顧問、品牌管理中心教練記豪老師）
作為中國新一代品牌視覺戰略的代表人物，記豪在視覺戰略領域深耕近20年，是《戰略視覺錘》一書作者，系統提出了視覺錘在視覺戰略中的方法論框架。除美宜佳外，他還為BeBeBus、德盾安全門、萬唯教育、酣客醬酒等眾多知名企業提供品牌戰略及視覺戰略咨詢服務，其授課與輔導對象也覆蓋了八馬茶業、南孚電池、韶音耳機、Ulike脫毛儀、康巴赫、鮑師傅、鐘薛高、三頓半、陳鵬鵬、百果園等一線品牌與新銳企業，被譽為“最懂設計的戰略顧問”。
如今，28歲的美宜佳，正在完成從“做大”到“做強”的轉型。它用門店數量夯實了市場地位，也正通過視覺戰略打開品牌的想象力邊界。門店越來越多，品牌影響力越來越大，但更重要的是，美宜佳已經在多維度建立了自己獨有的品牌視覺錘。
在品牌戰略與視覺戰略專家記豪的助力下，美宜佳也正以鮮明的視覺語言、系統化的品牌表達，與消費者建立起更緊密、更長久的情感連接。可以預見，這場從“眼”到“心”的升級，將成為美宜佳下一個增長周期的關鍵驅動。
轉自：中國網
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