在國際貓咪日引發全網 “云吸貓” 熱潮之際，茉酸奶多家門店正以一場場喵星人主題氛圍呼應這份對萌寵的熱愛：店內大屏循環播放著貓咪主題內容，各式限定周邊錯落陳列，仿佛一處貓咪主題樂園。品牌推出的四款原創貓咪形象，與新款泰國山竹玫瑰酸奶云一同亮相，構成了一場頗具吸引力的主題活動。
“這套冰箱貼，必須集齊！”幾位年輕女孩興奮地舉起印有布偶貓、橘貓等圖案的限定戰利品自拍打卡。多家茉酸奶門店內熱鬧場景頻頻上演。茉酸奶借由這波萌系攻勢與專屬互動，精準戳中愛貓人士的情感共鳴，悄然引爆“自來水”式自然流量。
萌力全開：花樣小貓引爆消費熱情
活動期間走進茉酸奶線下門店，大部分人都會被其設計的小貓形象和周邊萌到。四款分別名為德文、橘貓、布偶、奶牛的小貓形象貫穿活動始終，從雙杯紙袋到杯套，再到冰箱貼、手機掛繩、墨鏡等周邊產品，形成極具辨識度的視覺體系。
“沒想到買杯酸奶還能‘云吸貓’！”現場有消費者指著杯身上的德文貓圖案笑道。她的購物袋里裝著新推出的“山竹小貓墨鏡套餐”：兩杯飲品、一對冰箱貼，以及一副小貓造型的紫色墨鏡。
活動首日，單款小貓冰箱貼躋身全品類銷量第六，這一數據背后，是情感節點與消費心理的精準共振。深究其邏輯，“國際貓咪日”與養寵群體的天然聯結是基礎，而四款小貓形象對應德文、橘貓、布偶、奶牛等常見品種和花色，則巧妙擊中鏟屎官的身份認同，讓情感共鳴從產品延伸至品牌認同。
與傳統聯名依賴現成IP不同，茉酸奶專屬定制的小貓形象既規避了同質化，又因“限定感”提升收藏屬性；而冰箱貼、墨鏡等周邊品類跳出門店銷售場景，自然融入日常生活與社交分享，這種讓周邊成為生活場景一部分的思路，獲得了消費者普遍的認同。
層次破局：一杯爆品的精細運營
在萌系活動拉動聲量的同時，產品力始終是留住消費者的核心。實地觀察發現，茉酸奶新推出的 “泰國山竹玫瑰酸奶云”，可以說是今夏差異化賽道的“一匹黑馬” ——其精準鎖定山竹風味飲品的市場空白，以飽滿醇厚的山竹原漿為底，混希臘酸奶乳清打成冰沙，甜香與微酸清爽平衡，熱帶果香縈繞。尤為精妙的是頂部玫瑰酸奶奶蓋——有機酸奶與淡奶油黃金配比，調入巴西莓粉和有機玫瑰花醬，質地蓬松如云，入口瞬間便能體會到酸奶微酸與玫瑰甜香的層次感。
這款新品上新當日空降全品類銷量第二，吸引許多人嘗鮮，成為僅次于原創牛油果酸奶奶昔的熱門單品，從門店里消費者捧杯時的滿足神情不難看出，它在口味上也贏得了大家的認可。
值得關注的是，茉酸奶圍繞此次活動與這款新品設計的套餐，更凸顯出品牌精準的用戶分層思維，成功俘獲了不同客群的青睞。“山竹小貓冰箱貼套餐”成為“嘗鮮黨”首選，一杯飲品配一枚隨機貓爪冰箱貼，輕巧實用的組合讓點單時 “抽到心儀貓款” 的期待聲不絕于耳。追求驚喜感的消費者則對“山竹小貓掛繩套餐”情有獨鐘，其神秘盲袋包裝的貓形手機掛繩，開袋解鎖布偶或橘貓等款式的過程充滿趣味。而“山竹小貓墨鏡套餐”明顯瞄準結伴而來的顧客，內含兩杯飲品、雙份冰箱貼及一副貓耳墨鏡，分量十足且自帶拍照屬性，是閨蜜下午茶分享和社交打卡的熱門選擇，有效拉動了分享消費。
情感錨點：一場“情感+產品”的雙向奔赴
近年來，寵物友好理念在消費市場的滲透度持續提升，已成為品牌與年輕群體建立情感聯結的重要切入點。在這一大趨勢下，茉酸奶推出國際貓咪日活動，正是主動貼近養寵愛寵人群、持續創造情感共鳴的又一實踐。事實上，茉酸奶圍繞寵物 IP 和消費者建立情感連接、傳遞正向價值觀的動作早就有跡可循。早在今年國際小狗日期間，茉酸奶便推出 “奶香小狗” 主題活動，四款萌趣小狗形象及系列周邊引發年輕消費群體自發傳播，通過紙袋上 “拒絕棄養” 的公益標語向公眾傳遞關愛寵物的正向理念。再向前追溯，今年1月茉酸奶還聯合貴族寵物糧啟動 “毛孩子de暖冬計劃”，捐贈了1.5噸狗糧，以公益行為展現人文溫度，為品牌積累了正向口碑。
從國際小狗日到國際貓咪日，一個有溫度的茉酸奶正在以寵物情感為紐帶，通過寵物話題互動拉近與消費者之間的距離，使品牌調性與大眾審美形成了有效共振。在飲品市場同質化加劇的當下，這種 “填補品類空白的新品+引發情感共鳴的主題活動” 的雙重發力模式，展現出了獨特的市場洞察力。不僅能夠在短期內為茉酸奶門店有效拉動客流與復購率，更在長期維度上持續深化著品牌與年輕消費群體的情感聯結，為其在激烈的市場競爭中積累了差異化優勢。
茉酸奶此次的主題活動下的新品上新，正是滿足消費者對飲品延伸出的情感體驗與社交價值需求的縮影。從市場反饋來看，每一次對 “情感共鳴 + 寵物友好” 模式的探索與實踐，都在為品牌積累更深的用戶黏性。未來，隨著這類創新動作的持續推進，茉酸奶或將進一步推動行業探索該領域的新范式，讓這份融合了人文關懷與品牌溫度的 “寵愛” 得以延續并不斷深化。
轉自：中國網
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