近幾年，國內功效護膚市場熱度空前。根據國際咨詢機構弗諾斯特沙利文預測，2028年中國功效護膚零售規模將攀升至14025億元人民幣，預計未來五年的復合年增長率將達到8.0%。隨著消費者需求細分升級和行業技術迭代的推動，國貨功效護膚賽道也從“堆成分、卷濃度”進階為“拼精準、求高效”的2.0時代。
在這樣的背景下，被譽為中國成分功效護膚開創者之一的功效護膚品牌hfp（全稱為HomeFacialPro），憑借對成分功效的極致專研，從百舸爭流的功效賽道中脫穎而出。
9年篤行致遠，hfp不斷拓展功效成分邊界
邁入2025年8月，hfp已在功效護膚賽道深耕滿9個年頭。一直以來，hfp秉承“讓成分，打動肌膚”的理念，持續專研成分功效護膚，致力于為亞洲肌膚帶來更精準、更高效、更安全的護膚體驗。
成立初期，hfp開創性以煙酰胺、乳糖酸、玻尿酸等一系列護膚成分命名產品，讓成分功效概念植入到更多消費者的觀念中，積極推動著國內護膚品市場成分教育浪潮。隨著國內大批成分黨涌現和媒體科普，成分功效護膚逐步大眾化，功效成分之于消費者已不再是晦澀難懂的專有詞。經過多年沉淀，hfp從精研單一成分轉向協同配伍，不斷拓展成分邊界，致力于推進行業對新成分的研究與理解。
功效護膚時代，科研實力是品牌發展的底牌。2020年，hfp歷時數年、斥資過億打造的兼具研發及功效檢測雙重功能的大型研發中心hfp lab正式落成投產，為hfp的產品研發及功效驗證提供獨立研發基地。
據悉，hfp lab配置13種功能實驗室的研發基地，與國際CNAS認證的檢測中心標準對接，讓每一瓶產品功效可感知、指標可檢測。其中包括：功效評價實驗室、感官評價實驗室、分子生物實驗室、細胞操作實驗室、穩定性實驗區、蛋白分析實驗室。此外，hfp lab立體配置VISIA-CR面部圖像分析儀、VECTRA M3面部3D成像儀等國內精密實驗儀器，以打造完整的專業皮膚研究鏈。
錨定果酸成分，hfp連續3年獲全國第一殊榮
年初，用戶說在《2025前瞻：中國功效護膚的前沿風向標&消費新視角》中提到，消費者對面部肌膚問題的關注主要集中在毛孔粗大、黑頭、膚色暗沉、痘痘粉刺、過度出油等。而早在成立之初，hfp針對油性皮膚人群油脂分泌過度、黑頭閉口頻生、皮膚暗黃粗糙等護膚痛點，前瞻性錨定第三代果酸成分，攜手中國頂尖醫學院「上海交通大學醫學院」聯合成立果酸研究實驗室，開展一系列產學研升級合作，賦能新型果酸的應用研發，持續發力降低國民用酸門檻，推動國民用酸普惠。
2018年，hfp推出的首支果酸精華一經上線便已熱銷超百萬瓶；2020年，王牌產品“果酸精粹水”重磅面世，2024年更進行全面升級，至今該產品累計銷量已突破400萬瓶，常年居于電商平臺熱賣榜單前列。如今，從基礎護膚的水乳潔面到面膜、身體護理，hfp果酸系列已完善多品類矩陣搭建，讓更多用戶安全、高效地用酸。
根據魔鏡洞察數據調查顯示，hfp連續3年位于全國果酸護膚電商市場銷售額第一，這也是繼歐睿2023年之后，全球第二家調研機構認證hfp“中國第一果酸面部護理品牌”的市場地位。領先的銷售數據及市場口碑背后，是hfp品牌力和產品力的集成，也是千萬消費者的堅定選擇。
線下、IP、新代言…hfp的新時期新探索
2025年1月，hfp于官方社交媒體宣布，攜果酸毛孔管理系列正式入駐知名服務型美妝集合店WOW COLOR，通過全國超300家線下門店與廣大消費者見面。這也是成立9年至今，hfp首次登錄大型標桿零售店，全面落地線下渠道。
2025年6月，hfp重磅官宣知名演員劉濤為品牌全新果酸代言人，引發行業熱議。劉濤，中國內地女演員、歌手、主持人，多年來秉持敬業、真誠的初心，精益求精的專業實力，在影視圈不斷挑戰突破，憑借《歡樂頌》《瑯琊榜》一系列出色作品，及在《無限超越班3》等綜藝中展現的溫婉堅定的女性品質，備受大眾喜愛。劉濤身上獨特的溫柔與力量并存的特質，精準呼應了hfp最具代表性的果酸護膚“溫和而高效”的產品特質。二者此次合作，不僅是品牌與代言人的完美聯動，更是一次關于“價值契合”與“理念共鳴”的品牌表達，進階構建品牌“面孔形象”的體系。
2025年8月，hfp發布品牌全新IP形象“home咪”，以貓咪萌系的外表包裹護膚教育內核，創作出“懂肌膚情緒”的陪伴型IP，旨在令用戶感受從“被產品教育”轉化為“被home咪陪伴”的愉悅護膚儀式。
一直以來，hfp始終將用戶真實需求放在第一位，不論是產品功效或是情感寄托，hfp不斷尋求與用戶更好的對話方式。在產品功效層面，通過成分普及教育，讓千萬消費者認識成分，了解功效護膚；在品牌營銷層面，從線上拓展至線下，邀請國民演員擔任代言人，發布親和力IP形象，加強與用戶的交流和共鳴，進一步向國民品牌躍進。
從小眾邁向大眾，從單一成分的教育到協同配伍的進階，回顧hfp的9年蛻變路，也是國貨美妝的十年發展路。未來，也期待hfp在功效護膚領域有更多嘗試，為用戶帶來更精準、安全、高效的護膚體驗。
轉自：中國網
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