面對日趨多元的消費需求，家電行業如何才能錨定創新發力點？頭部品牌的一系列前沿探索，或許能為行業帶來啟發。
8月初，GfK中怡康發布2025年1-30周市場數據：冰箱、洗衣機、空調、廚電、洗碗機等大家電品類在高端價位段均實現2位數增長，高端陣營持續釋放增長動能。其中卡薩帝超行業2倍增長，創高端第一增速，且1-7月零售增幅超24%。其品牌布局與科技迭代方向，也為行業提供了先行范本。
在消費端，“K型分化”趨勢明顯，一方面基礎需求保持穩定，另一方面高端需求持續釋放。值得關注的是，高端用戶對家電的期待已不再局限于功能本身，《2025家電行業趨勢白皮書》提到，AI生態、健康守護、空間美學已經成為高端家庭的核心關注點。這意味著傳統的家電單品已無法滿足用戶需求，品牌需要圍繞用戶生活場景提供更完整、更多元的一站式解決方案。
在產品端，AI技術加速落地，進一步拓寬了家電的功能邊界。而頭部品牌依托早期的技術積累和系統化布局，展現出明顯的先發優勢。如卡薩帝冰箱升級AI氮氧智控保鮮科技、空調首創AI舒適家系統、煙機以“AI之眼”實現防溢鍋等等，產品附加值進一步提升。GfK中怡康數據顯示，截至30周，卡薩帝在萬元以上冰箱、洗衣機市場零售額同比增幅為21%、16.4%；1.5萬元以上空調市場增幅達135%。同時，卡薩帝在煙機、灶具市場零售額同比增幅分別為67.4%、61.6%，在6K+洗碗機市場增幅為55.5%，增幅均超行業2倍。
在渠道端，部分高端品牌已開始探索跨行業資源整合的可行路徑，如卡薩帝在各地布局城市體驗中心，構建起覆蓋消費者全使用周期的高端服務體系。依托三翼鳥平臺，城市體驗中心可一站式滿足用戶的設計、方案、售后等需求，從家電配置、柜電設計，到墻體翻新、吊頂改造、水電新排等局改需求皆可承接，打通售前、售中、售后全流程。
當行業步入結構性調整期，技術創新、場景重構與用戶洞察已成為破局關鍵。而頭部品牌憑借差異化創新策略，不斷撬動新的增長空間，也為行業轉型升級提供了新的思路。
轉自：中國網
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