泰蘭尼斯推出“童鞋界的SUV”，打開品牌新增長極

　　這個暑期，“帶娃去野”正成為新生代父母的全新遛娃方式。

　　美團數據顯示，隨著新生代父母（95后及00后）加速入場，他們不再滿足于傳統的運動場所，而是更傾向于戶外挑戰和自然探索，露營、徒步、溯溪等搜索量同比增長超過100%，野性成長成為核心關鍵詞。

　　當孩子從操場奔跑走向運動場，如今再度進階至山野探險。這一趨勢背后，是孩子需要一雙能應對全場景運動的高性能童鞋。

　　值得注意的是，當孩子處于快速成長發育期，每年腳部尺寸變化非常明顯。“今年合腳的鞋子，明年很可能因為太小就無法再穿。如果孩子每項運動都買一雙專門的鞋子，耗費太大了。”一位95后寶媽坦言。

　　這種特殊性使得家長在為孩子選購童鞋時，渴望能有一雙“全能”童鞋，足以應對孩子從課堂到操場、從城市到戶外的所有運動場景。如此一來，既能減少重復購買的成本，也能避免頻繁換鞋帶來的不便。

　　但長期以來，市面上的童鞋產品卻難以滿足這一核心訴求：要么側重日常穿著的舒適性卻缺乏運動支撐，要么強調單一運動場景的功能性卻無法適配日常，始終沒有一款產品能真正實現“全場景運動”的突破。

　　面對家長們遇到的核心痛點，童鞋品牌泰蘭尼斯果斷出擊，以敏銳的市場洞察力與果敢的決策力，推出了新一代高性能運動鞋——穩跑鞋。

　　泰蘭尼斯創始人丁飛把穩跑鞋比喻為“童鞋里的SUV”，因為穩跑鞋能夠像SUV一樣，適應全場景運動環境。

　　作為泰蘭尼斯歷時三年研發的高端產品，穩跑鞋以三大差異化破局，率先完成高端心智占位。

　　首先是對標國際頂尖戶外產品的技術壁壘，穩跑鞋采用意大利品牌Vibram的黃金大底，自主研發仿生獅爪掌紋設計，抓地力更強、更穩固。這些技術壁壘讓穩跑鞋獲得了BVMark防滑認證的童鞋產品。

　　在穩跑鞋中部，則嵌入了T700航天級碳板，1:1復刻中國兒童腳型，為整鞋打造了汽車底盤式的“避震平衡器”，最終形成“上下緩沖、左右穩固”的跑鞋系統。穩跑鞋的用料，可謂直接比肩成人戶外鞋履頂配款。

　　其次，穩跑鞋獨創“童鞋界SUV”的定位，可應對籃球、羽毛球、乒乓球、徒步、騎行等全場景運動，同時穩跑鞋鞋楦加寬18%，旋鈕式鞋帶實現3秒穿脫，鞋墊提供了適合日常運動場景的Ortholite鞋墊，以及適合高強度運動的BASF不變形科技鞋墊，精準應對孩子不同運動場景需求。

　　最后，泰蘭尼斯“穩跑鞋”新品發布與“天貓超級品牌日”深度合作，成為全行業首個入選“天貓超級品牌日”的童鞋品牌。

　　發布會當日，泰蘭尼斯董事長丁飛與許昕、吉娜、張亮三位明星父母，以及分眾傳媒創始人江南春，一同以父母視角分別講述了泰蘭尼斯守護孩子成長的故事。

　　作為天貓童鞋史上第一個入選超級品牌日的品牌，泰蘭尼斯天貓超級品牌日在首發階段便取得了驚人的銷售成績，4天爆賣超1億元，成為天貓超級品牌日期間的明星品牌。

　　泰蘭尼斯的熱銷，不僅有力地佐證了泰蘭尼斯在童鞋領域的深厚底蘊與強大實力，更彰顯了品牌在全場景運動賽道上的巨大潛力。

　　由此可見，市場不是沒有高端童鞋的需求，而是此前沒有一雙高端童鞋能精準解決消費者的需求。

　　“別人都在關注孩子跑得快不快，泰蘭尼斯更關注孩子跑得穩不穩。”正如泰蘭尼斯董事長丁飛所言，無論是孩子在學步期還是成長運動期，泰蘭尼斯想陪伴孩子穩步成長。

　　如今，泰蘭尼斯穩跑鞋的推出后，成功在全場景運動市場中占據了一席之地，成為眾多家長在為孩子選購全場景運動童鞋時的首選品牌。

　　未來，泰蘭尼斯有望借助穩跑鞋，不斷拓展市場份額，打開品牌新增長極，為全場景運動市場帶來更多的驚喜與可能。

　　轉自：中國網

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