10月13日，《新華·仙游仙作產業發展指數報告（2025年三季度）》在京發布。2025年三季度，仙作品牌影響力指數達到186.17點，環比增長5.3%，同比增長19.8%，仙作品牌影響力指數漲勢強勁。衡量品牌影響力，品牌傳播熱度是其中的重要指標。該指標通過報道關鍵詞反映媒體對于品牌的傳播情況，從品牌內容傳播寬度和質量方面展現仙作品牌影響力。
仙游仙作關鍵詞云圖
受主流媒體密集境外報道與品牌出海動作的共同推動，仙作國際影響力近幾個季度較前期明顯提升。在“內容出海”方面，多家主流媒體聚焦三福博物館與三福藝術館等場景推出現場探訪與專題報道。在“渠道出海”方面，百度電商直播基地在亞馬遜上線“Xianzuo Select（仙作精選）”店，跨境年銷同比增67%，TikTok基地啟動布局；天縱集團組建雙語主播團隊面向菲律賓、英國運營，形成“海外直播基地+國內供應鏈”閉環；同時，亞馬遜品牌成長峰會福州站補強區域跨境生態、強調品牌化與合規化運營。“內容＋渠道”雙輪驅動正在放大仙作的全球觸達與長期影響力，并為后續跨境訂單轉化與品牌溢價提供支撐。
2025年三季度，仙作國內影響力持續上升，相關輿情信息總量達到2998篇（條），兩大關鍵事件成為重要推手：一是仙作產業發展指數報告發布，新華社旗下新華財經率先刊發3篇專題稿件，獲得包括央視網、人民日報、中國網等在內的655家媒體聯動報道，權威傳播效應顯著；二是“活力中國調研行”活動，直接推高“仙游仙作”關注度。
從報道的平臺分布看，客戶端以45.3%的份額居傳播主陣地，網站與微信并列第二，視頻占比10.4%，其中短視頻、直播對新增聲量至關重要。從媒體層級來看，央媒（33.1%）與省媒（41.0%）共同構成傳播主陣地，地市級媒體占18.1%，商業媒體數量較小。其中，央媒的深度專稿在權威支撐上發揮關鍵作用；省媒是議題生產主力軍（聚焦產業升級、非遺活化與數字化轉型等），多地省媒通過聯合采訪、內容互轉等，推動仙作從地方敘事進入跨省聯動，推高輿論熱度；地市媒體負責落地轉化與民眾互動，把“看得見的場景”與“可參與的活動”綁定，將流量沉淀為到館參觀、活動報名及產業合作實效，在本地觸達與線下轉化中作用突出。
2025年三季度仙作報道閱讀量呈明顯頭部集中特征。央媒與國家級平臺仍是“全國可見度”主通道。議題層面，“活力中國調研行”活動中，央媒以“權威采訪+現場探訪”呈現仙作產業升級場景，助推關注度持續走高。
從新聞報道中的熱詞來看，“仙作”一詞的熱度穩居絕對核心，帶動“家具”與“仙游”形成“品牌＋品類＋地域”三位一體的識別錨點。“制造”“產業鏈”“供給”等熱詞，說明報道重心已從單純工藝轉向更深層的產業體系建設與高質量發展。同時，“數字化”“智能化”“設計”等詞的熱度并列靠前，反映出仙作產業正由傳統制造向科技賦能與創意驅動并重的方向轉型。此外，“報告”和“指數”兩個詞也進入熱詞前列，表明以數據為基礎的權威指數報告也成為傳播的重要抓手。
圖為仙作古典工藝家具（仙游縣工藝美術中心供圖）
總體而言，仙游仙作議題結構呈“品牌引領-產業升級-數據支撐”的閉環，外界認知正從“匠心單點”轉向“系統產業”，有望持續放大仙作產業的行業聲量，提升其市場轉化能力。（周曉苗）
轉自：新華財經
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