10月30日開啟的“京東家電家居采銷比價值班間”，上演了一場以百萬現金懸賞的比價擂臺，吸引600萬網友在線圍觀。芝華仕品牌總經理也親臨直播間，當場宣布聯合京東設立500萬元“價格保障基金”，這不僅是對京東比價的高度認可，更是向消費者許下的鄭重承諾：11.11期間，確保京東芝華仕自營旗艦店同款產品全網最優價。
這場直播只是拋磚引玉，真正讓人驚嘆的是隨后揭曉的京東“炸毛價”。在享受國家補貼的前提下，熱銷的帕沙曼可拆洗布藝沙發，京東價與其他平臺的差價高達842元；像是芝華仕大象島智能沙發、左右真皮電動沙發等爆款，京東價也便宜了不止5%。而在沒有國家補貼的進口高端家具領域，京東的價格優勢更加凸顯。TAZA景泰藍奢石茶幾，其他平臺售價57680元，京東到手價僅51100元，差價直接飆到6580元，足以再添置一套品質不錯的沙發。消費者打開京東App搜索“炸毛價”，即可略過繁瑣比價，直享同款同質產品價低全網不止5%的福利。
真低價的滿滿誠意，贏得了消費者的熱情反饋。京東11.11開場僅4小時，家具全品類成交額同比增長超14倍，超過1000個品牌成交額實現翻倍增長。智能家具成交額同比增長超100%，進口家具、潮品家等設計品牌全線飄紅，中高端商品成交額同比增長超2倍。這些數字背后，是消費者用真金白銀投出的信任票。
那么，京東憑什么能實現如此震撼的低價？秘密就在于其深耕多年的供應鏈實力。去年618前夕，京東在家電家居品類推出“大單機”戰略，通過規模化采購鎖定品牌最優價格，再借助自營模式精簡中間環節。這種創新模式顯著降低了品牌商家在設計、生產、物流等環節的邊際成本，而這些節省下來的成本，最終都轉化成了消費者看得見的實惠。
為了滿足消費者對高端進口家具的需求，今年4月京東還上線了全球進口家具自營旗艦店。所有商品均由京東全球直采、原裝進口，不僅確保100%正品，更通過直采模式大幅拉低了進口家具的價格。這也就解釋了為什么連TAZA這樣的高端奢石茶幾，都能在京東便宜近7000元。
這個11.11，京東用一場別開生面的直播開啟了簡單、透明、實惠的購物體驗，更用實實在在的“炸毛價”重新詮釋了大促的價值內涵。當下的消費者越來越理性，他們不僅要低價，更要品質保障。當消費者發現，在京東購物不僅能省去東奔西走比價的麻煩，還能用更少的錢買到更好的產品時，他們選擇用行動來表達認可——京東11.11持續爆火的成交數據，就是市場給予的最好回應。畢竟，在這個信息透明的時代，有真金白銀的低價，有平臺和品牌的共同保障，才是對消費者最好的承諾。
轉自：艾瑞網
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