11月2日，“2025年綠色發展案例成果發布會”在京隆重舉行。作為“綠色文化與社區共建”領域的突出代表，值得買科技（300785.SZ）通過“打造綠色消費內容生態，引領大眾踐行可持續生活方式”，成功入選“2025年綠色發展案例”。值得買科技集團副總裁王瑩出席發布會，并在以“企業綠色發展的創新路徑與實踐”為主題的圓桌對話環節，系統介紹了公司正在持續構建的綠色消費生態：基于消費內容、消費數據和AI能力，將綠色可持續發展理念轉化為可運營、可衡量的長期價值，讓綠色消費從倡議邁向體系化實踐。
本次發布會由國家發展和改革委員會價格成本和認證中心、北京城市副中心管理委員會、北京市通州區人民政府指導，北京市通州區運河商務區管理委員會與中國人民大學財政金融學院共同主辦，北京ESG研究院（綠色價格認證研究中心）承辦。大會正式發布了覆蓋能源、生態治理、社區建設等多個領域的60余項綠色發展先進經驗與案例，為全國企業綠色轉型樹立了標桿、提供了寶貴經驗。
作為一家AI與內容驅動的數字消費服務集團，值得買科技始終堅持長期主義，將ESG理念深度融入到了企業治理與業務實踐之中。值得買科技認為，堅持綠色可持續發展，不僅是ESG戰略的要求，更是提升長期競爭力的重要路徑。
在本次大會的圓桌對話環節，值得買科技集團副總裁王瑩表示，國家“雙碳”戰略明確提出“要引導公眾樹立綠色消費理念，推動形成綠色低碳的生產生活方式”，這就意味著，消費領域作為連接生產與生活的關鍵環節，已經成為踐行綠色發展的重要陣地。
▲值得買科技集團副總裁王瑩（左2）
但王瑩同時也指出，當前消費市場存在綠色認知碎片化、綠色消費行為轉化難、產業鏈綠色協同不足等諸多問題。“一方面，消費者對綠色產品的辨別標準、低碳消費場景缺乏系統認知，面臨‘想環保卻不知如何行動’的困境；另一方面，企業的綠色實踐多集中于生產端，對消費端的綠色文化培育投入有限，且行業內缺乏跨主體協同的綠色生態，難以實現從企業引導到用戶參與，再到產業聯動的良性循環。”
“消費市場的綠色發展，亟需像值得買科技這樣的企業發揮平臺優勢，搭建綠色文化傳播與實踐的橋梁。”事實上，目前，值得買科技已經構建起了一個多利益相關方參與的綠色消費生態，并在消費認知、消費行為、產業協同等多個層面，持續推進綠色文化與社區共建，不斷提升消費行業的綠色發展水平。
據介紹，在普及綠色消費認知層面，2024年，值得買科技不僅在旗下核心平臺“什么值得買”搭建了“環保生活”值法標簽專欄，發布綠色消費內容1313篇，累計PV高達288萬；還在植樹節發起“植樹節值新生”征文，實現曝光超100萬，在世界地球日聯合8家企業發起“值得行動，減塑有你”話題，實現微博曝光近500萬；并聯合公益組織、地方政府，開展植樹、減塑等線下社區環保活動46場，覆蓋多個城市，有效吸引廣大用戶分享綠色生活經驗，幫助更多消費者建立起綠色消費認知。
在引導綠色消費行為層面，“什么值得買”不僅通過搭建“以舊換新”專欄，提供從“舊物評估”到“新物采購”到“補貼直享”的一站式服務，在2024年8-12月實現國補標簽下歸因GMV7.43億；而且積極開展“綠色家電消費節”等活動，推廣節能產品，提供舊物回收、補貼發放等配套服務；更在2024年8月攜手豐臺區商務局發放500萬元汽車消費券，實現99.6%核銷率，撬動4.2億元線下汽車交易，其中純電車型占比超過50%，直接推動了“雙碳”目標在消費端的落地。
在促進產業綠色協同層面，2024年，值得買科技通過“走進系列”深度報道了海爾“燈塔工廠”、三元生產線等上游產業鏈，旨在通過傳遞品牌綠色生產價值，構建“品牌綠色生產、平臺綠色傳播、用戶綠色消費”的完整閉環，助力家電、家居、食品等行業伙伴優化綠色產品結構，提升產業鏈整體綠色發展水平。而由值得買科技和新發地于2024年初聯合構建的“農產品發展指數”，已被納入北京“菜籃子”監測體系，有效助力供應鏈降本減耗。
王瑩特別強調，除了消費內容，消費數據和AI技術，也已經成為提升綠色消費生態整體活力和影響力的關鍵要素。
以值得買科技的最新業務實踐為例，目前，在“普及綠色消費認知”和“引導綠色消費行為”層面，其不僅已在自主研發的AI購物管家“張大媽”中嵌入綠色消費推薦功能，通過比價、選品環節向用戶主動推送低碳產品，而且正在基于標準化消費數據服務能力平臺——“海納”MCP Server，為大量Agent產品、智能終端和AI應用提供綠色消費數據服務；在“促進產業綠色協同”層面，值得買科技打造的“值數”全域內容洞察平臺，則依托AI技術和全域數據，通過“全域行為數據收集×語義分析×供應鏈協同”三個步驟，幫助品牌實現對綠色需求的“精準預測與敏捷響應”，助推品牌供應鏈綠色轉型。
值得一提的，值得買科技構建的綠色消費生態，突破了單一主體實踐模式，不僅注重“用戶端引導”和“產業端協同”，更強調“員工端踐行”。2024年，值得買科技共有393名員工參與了公司組織的線下社區環保活動，累計公益時長達1671小時。同時，其員工綠色辦公行為覆蓋率高達90%以上，推動公司運營能耗不斷降低，企業內部綠色實踐水平持續提升。
未來，值得買科技將在ESG戰略的指引下，始終堅持綠色可持續發展理念，充分發揮消費內容、消費數據和AI能力優勢，持續構建消費端、生產端、平臺方高效聯動的綠色生態，不斷提升消費市場的綠色發展水平，為“雙碳”戰略貢獻更多可持續力量，實現商業價值與社會效益的協同發展。
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