2025年11月12日，騰訊音樂娛樂集團（Tencent Music Entertainment Group，簡稱“騰訊音樂”或“TME”）發布2025年第三季度財報，核心業績指標表現穩健：總收入同比增長20.6%達84.6億元，調整后凈利潤同比增長27.7%至24.8億元，實現高質量增長。作為核心增長引擎的在線音樂業務持續發力，在線音樂服務收入達69.7億元，同比增幅27.2%；其中在線音樂訂閱收入45億元，同比增長17.2%，單個付費用戶月均收入（ARPPU）進一步提升至11.9元，彰顯出內容與平臺“一體兩翼”戰略的深厚成效。
《中國數字音樂產業報告（2024）》顯示，在線音樂已成為數字音樂產業的核心驅動力，市場規模持續擴大，用戶付費意愿不斷增強。TME精準把握行業趨勢，通過豐富內容生態與優化平臺體驗的雙向發力，推動在線音樂業務實現全方位優異表現。本季度，在線音樂訂閱業務與非訂閱業務協同增長，演唱會、藝人周邊等非訂閱服務持續釋放新動能，這一表現也得到市場機構的積極認可。摩根士丹利指出，TME構建的差異化會員服務、高品質演出等商業化體系極具競爭力，在線音樂非訂閱業務有望成為新增長引擎；中金公司則看好其多層級會員運營能力，認為超級會員滲透率及ARPPU仍有提升空間。
在內容生態建設上，TME持續深化全球化布局，并創新內容共創與宣推模式。本季度不僅與G.E.M.鄧紫棋、張杰、張藝興等知名藝人完成續約，還與暴雪娛樂、韓國廠牌DREAMUS、日本ACG廠牌KING RECORDS等達成合作，持續拓展多流派、多語種音樂曲庫，進一步豐富內容供給。內容共創與宣推成果顯著：與騰訊游戲合作，聯合天美工作室群策劃的《王者榮耀》十周年版本主題曲《明日坐標》，由易家揚作詞、林俊杰作曲演唱，上線兩周便登頂多平臺榜單，全網收藏量破200萬，刷新多項游戲音樂紀錄；同步發行的張藝興數字專輯《鬧天宮》及紀念臻享卡組合，引發樂迷搶購熱潮，助力該專輯成功躋身年度暢銷專輯榜前列。
與此同時，騰訊音樂的音樂服務邊界持續延伸。TME憑借成熟的演出操盤能力，本季度為國際巨星G-DRAGON權志龍2025 WORLD TOUR [übermensch]在悉尼、墨爾本等六座城市舉辦14場巡演，吸引超15萬名觀眾，彰顯國際運營實力；在本土市場，助力張韶涵成為近三年體育場規模個人演唱會數量TOP級、覆蓋城市最廣的華語女歌手，推動GAI的演唱會實現從體育館到體育場的規模躍升，薛凱琪內地萬人巡演更創下加場爆滿的佳績。自有演唱會IP矩陣同樣拓展，首屆TMElive國際音樂大賞（TIMA）在澳門匯聚22組亞洲藝人，吸引超2萬現場觀眾；TMEA盛典集結35組藝人，線上互動熱度高漲，進一步鞏固行業影響力。
平臺體驗升級則為用戶粘性提升注入動力。TME率先適配蘋果iOS26液態玻璃模式，在安卓端同步上線同主題皮膚與播放器，更具科技感的沉浸式音樂體驗獲用戶青睞。多層級會員體系持續優化：新推出的廣告會員有效吸引免費用戶轉化，日均使用時長穩步上升；超級會員權益不斷豐富，QQ音樂3D沉浸式DTS澎湃外放音效、酷狗蝰蛇超清2.0音質，以及陳奕迅數字專輯《FEAR and DREAMS》和i-dle的同名日語EP的優先購權益，推動超級會員滲透率與ARPPU同步增長，形成“體驗升級—付費轉化”的良性循環。
對于第三季度的穩健表現，騰訊音樂娛樂集團執行董事長彭迦信（Cussion Pang）表示：“第三季度，得益于在線音樂業務的全方位優異表現，我們再次取得扎實穩健的業績增長。通過持續創新豐富內容生態，并將服務拓展至更多現場體驗，我們不僅推動了訂閱業務收入穩健提升，也帶動了演唱會及藝人周邊等非訂閱服務的強勁增長。依托堅實的財務基礎和卓越的運營能力，我們將繼續拓展音樂服務的邊界，為整個音樂行業創造更大價值。”
騰訊音樂娛樂集團首席執行官梁柱（Ross Liang）表示：“我們很高興地看到，平臺生態持續繁榮。基于不斷深化的用戶洞察，我們以創新方式打造個性化服務與體驗，推動用戶粘性持續提升，促進了超級會員滲透率與單個付費用戶月均收入進一步增長。展望未來，我們將繼續強化核心競爭力、提升平臺效率，并把握新興機遇，持續賦能音樂創作、帶動音樂消費。”
財報數據背后，是TME內容與平臺“一體兩翼”戰略的持續深化，更是其聚焦音樂主業的戰略定力體現。從日益豐富的多元內容生態到不斷優化的平臺功能與服務權益，TME創新升級內容、服務與體驗，打造并完善一站式音樂服務平臺。未來，騰訊音樂娛樂集團將繼續助推華語音樂走向世界，同時攜手行業伙伴探索產業新機遇，為音樂行業創造長期價值。
轉自：鷹潭新聞網
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