近日，中國高性能戶外生活方式品牌伯希和（PELLIOT）與國際體育電影電視聯盟（FICTS）正式簽署全球合作協議，官宣伯希和成為FICTS全球官方合作伙伴及獨家裝備贊助商，未來雙方將圍繞2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會及冬奧文化推廣展開深度協作。作為由國際奧委會（IOC）確認的唯一體育電視與媒體傳播國際組織，FICTS擁有覆蓋五大洲的內容網絡和全球體育傳播資源。此次合作為伯希和提供了進入更廣泛國際體育內容生態的重要入口，同時進一步強化品牌在米蘭冬奧周期的全球身份。
過去一年，伯希和在冰雪及戶外體育領域持續加碼國際合作，陸續與ISU國際滑聯、ISMF國際滑雪登山聯合會、FIS國際滑雪聯合會達成戰略合作，為多項國際賽事和專業團隊提供裝備支持，形成“賽事合作—專業賦能—文化表達”的多層級生態網絡。此次與FICTS的合作，則代表伯希和正式進入全球體育內容與文化傳播的核心版圖，讓品牌在冬奧周期的角色從“賽事參與者”向“文化共建者”進一步升級。
對于伯希和而言，與 FICTS 的攜手不僅是體育合作關系的擴展，更是品牌全球化敘事體系的重要延伸。FICTS在全球體育文化傳播領域擁有深厚影響力，其主辦的“米蘭國際體育電影電視節（SPORT MOVIES & TV – Milano International FICTS Fest）”覆蓋全球五大洲21個分站，是體育影像、文化創新與品牌展示的世界級舞臺。借助這一平臺，伯希和將在未來三年與來自世界各地的體育文化機構、媒體、運動員及青年群體建立更直接的溝通渠道，通過多元化內容輸出展示中國品牌的技術能力、文化主張與可持續發展價值。
根據協議，伯希和將在FICTS的2026–2028活動周期中深度參與多個重點項目，其中包括聚焦米蘭冬奧的 “Sport & Culture – Together for the Games” 系列活動。該項目將在冬奧會前后于奧林匹克區域舉辦，是連接民眾、文化機構與國家隊運動員的重要文化推廣活動，關注體育精神傳播、冬奧文化普及與跨國交流。伯希和將通過該平臺持續提升品牌在冬奧周期中的全球可見度，用專業技術裝備與國際傳播資源共同塑造其“戶外科技品牌”在冬季運動領域的長期認知。
除冬奧主軸項目外，雙方還將圍繞青少年體育教育開展一系列合作，包括 “Trofei di Milano Cortina 2026” 與 “GenerAZIONE2026” 等項目。這些活動覆蓋大批中小學生，旨在發展青少年體育文化、倡導健康生活方式并推廣奧林匹克價值觀。伯希和將以此為契機，擴大其在公益與青少年體育發展領域的國際版圖，通過更具社會價值的項目建設，展示品牌的國際責任感與長期主義態度。
在簽約現場，伯希和副總裁趙樂指出：“與 FICTS 的合作不僅讓伯希和更全面地參與全球體育文化的交流，也為品牌創造了在冬奧周期與世界對話的機會。我們希望通過科技創新與文化傳播，將伯希和的專業能力轉化為跨文化溝通的橋梁，為全球用戶帶來更高標準的運動體驗。”品牌認為，體育文化不僅是一種產業力量，更是一種具有凝聚力的價值表達，而冬奧周期的國際傳播窗口，使中國品牌能夠在更高維度參與文化共建。
得益于多年在高性能戶外裝備領域的深耕積累，伯希和不斷將技術與場景相結合，將產品置于全球最嚴苛的戶外環境中進行檢驗。從高海拔雪原到極寒冰川，每一件裝備都經過嚴格測試，確保在極端條件下依然提供可靠保護，以專業裝備定義戶外探索的極限標準。這種源自實地挑戰淬煉出的專業力，使伯希和在全球冰雪領域贏得了權威認可和專業口碑。伯希和將持續通過品牌內容與國際賽事聯動，在全球范圍擴大專業戶外文化的傳播邊界，讓更多人感受到中國戶外科技的實力與價值。
隨著 2026 米蘭冬奧會的臨近，全球體育文化正迎來更開放、更融合與更具創造力的發展階段。此次牽手 FICTS，是伯希和成為國際體育文化體系重要參與者的關鍵里程碑。未來三年，伯希和將借助 FICTS 的全球平臺，與各國體育機構、行業組織、文化力量展開深度合作，讓來自中國的專業戶外品牌在世界體育舞臺上被更多人看到、理解與認同，為冬奧周期注入源自中國、面向世界的品牌力量。
轉自：信陽新聞網
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