2025 年12月18日，以 “贏銷進化 值達用戶” 為主題的第七屆中國廚衛產業創新發展峰會在南京圓滿落幕。本次峰會由奧維云網（AVC）、京東 MALL、京東電器聯合舉辦，匯聚了行業協會領導、頭部渠道商及知名品牌代表，共同探討存量競爭時代廚衛產業的創新路徑與用戶價值深耕之道。火星人廚具股份有限公司作為集成灶行業領軍品牌受邀參會，與行業同仁共話產業變革，展現品牌在產品創新、場景深耕與用戶運營方面的實踐與思考。
一、斬獲雙項大獎 彰顯行業標桿實力
峰會上，憑借在行業內的深厚積淀、卓越的產品力與廣泛的市場認可度，火星人一舉斬獲兩項重磅榮譽：廚衛產業十大品牌稱號，其明星產品火星人 X5 Pro 集成灶更是榮膺 “廚衛產業產品銷冠獎”。雙重獎項的加持，不僅是行業對火星人在集成灶領域領軍地位的高度認可，更印證了其產品在市場競爭中的硬核實力與用戶口碑，為品牌深耕存量市場、引領行業創新注入了強勁動力。
二、行業進入存量深耕期 創新路徑成核心議題
當前，廚衛行業已從政策紅利期邁入存量深耕期，市場增長動力轉向老房翻新與產品換新雙輪驅動。奧維云網（AVC）總裁郭梅德在峰會中明確指出，集成灶品類需側重于 “場” 的精耕，這與火星人長期以來的發展戰略高度契合。作為集成灶行業的標桿企業，火星人深刻洞察存量市場的核心需求，針對老房廚房空間布局、安裝適配等痛點，推出了一系列標準化煥新解決方案，通過小區試點推廣、自媒體傳播等方式，成功激活存量換新需求，為用戶提供便捷、高效的廚房升級體驗。
三、聚焦用戶核心訴求 產品價值直達人心
峰會發布的《2025 年中國廚衛產業新消費白皮書》指出，消費需求正從功能滿足轉向價值認同，精神體驗與個性化需求成為市場主流。火星人始終以用戶為中心，跳出傳統產品研發邏輯，通過門店走訪、入戶調研、老客戶回訪分析等多維方式傾聽用戶聲音，精準捕捉消費者對廚房空間的情感訴求與場景化需求。無論是滿足小戶型家庭的空間利用需求，還是適配年輕消費群體的智能操作習慣，火星人都以產品為載體，將便捷烹飪、健康環保與美學設計深度融合，讓廚房不僅是烹飪場所，更成為承載家庭情感的核心空間，用產品價值直達用戶內心。
在營銷變革與生態協同方面，火星人積極響應行業 “從粗放式營銷轉向數據驅動精準運營” 的轉型趨勢。借鑒峰會中提出的全域營銷理念，火星人構建了“線上引流 + 線下體驗”的全鏈路營銷體系：線上通過全國經銷商構建自媒體賬號矩陣，通過自媒體引流，降低獲客成本；線下通過專賣店、京東 MALL 等核心渠道的主題體驗區，由專業人員為用戶提供沉浸式烹飪體驗，強化產品感知；同時深度參與 “京東電器 2026 家裝廚衛煥新開門紅” 計劃，與渠道伙伴聯動發力，打通售前咨詢、售中安裝、售后運維的全周期服務閉環，以優質服務構建用戶信任。
四、差異化創新破局 布局一站式廚房解決方案
面對行業同質化競爭與增長瓶頸，火星人堅持以差異化創新破局。正如峰會論壇中強調的 “細分場景價值與全鏈路信任構建”，火星人聚焦集成灶核心品類，持續深耕烹飪場景的細分需求，在智能聯動、油煙凈化、節能高效等領域不斷突破技術壁壘，同時注重集成洗碗機、燃氣熱水器等品類的開發研究，為用戶提供一站式廚房解決方案。針對年輕消費群體成為家庭決策主力的市場變化，火星人以更平等的溝通姿態，通過各大線上平臺生動傳遞產品技術優勢，建立品牌與年輕用戶的深度連接。
中國五金制品協會專職副理事長孟凡波在致辭中呼吁行業同仁從渠道創新、產品升級、用戶運營等多維度協同發力，實現產業可持續升級。火星人將積極響應這一倡議，持續踐行 “用戶至上” 的核心理念，在產品創新上精益求精，在場景服務上不斷升級，在生態協同上開放共贏。
此次峰會為廚衛產業高質量發展指明了方向，火星人將以此次參會為契機，吸收行業智慧，深化創新實踐，與行業伙伴攜手構建高效協同的產業新生態，用更具競爭力的產品與服務，滿足消費者對美好生活的向往，引領集成灶行業邁向更廣闊的未來。
轉自：新聞晨報
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