WPP Media（群邑）在2025金瞳獎頒獎典禮上憑借《伊利五環競速模型 助力IP新品打贏奧運戰場》案例，榮獲“全域科學經營賽道”最佳科學經營銀獎。該獎項以“確定性增長”為核心，表彰品牌在全域營銷領域的創新突破。該案例也為品牌借力體育賽事進行全域營銷提供了參考標桿。
近年來，液態奶市場進入存量競爭時代，品牌間競爭激烈，營銷端面臨流量瓶頸和用戶觸點碎片化挑戰。WPP Media（群邑）攜手伊利、阿里媽媽打造了奧運五環AI競速模型，從人群、話題、熱點、貨品、AI營銷五個維度搭建智能體系。
首先，通過挖掘用戶跨平臺行為關聯，識別奧運期間的高潛體育消費人群，聚類為“體育粉絲型”“健康實踐型”和“賽事熱鬧型”三大核心人群，并動態調整運營策略。例如，針對“乒乓賽事粉絲人群”推送“乒乓運動員同款IP產品”等內容。
其次，深度洞察賽事全周期看點，科學排布阿里營銷資源。奧運初期，伊利通過明星運動員與賽事曝光提升站外曝光；超級品牌日承接站外人群到站內聯動曝光；賽事高潮期舉辦活動強化互動。WPP Media（群邑）利用AI拓詞覆蓋搜索流量，導入新品全站推強化拉新。
此外，以“AI+數據”為核心引擎，通過“看-搜-購”一體化閉環實現流量捕捉與轉化。智能捕捉站內外看過相關內容的用戶，推送品牌內容；預測用戶搜索關鍵詞并提前布局；關鍵活動日通過AI短信召回高潛人群。
貨品方面，通過數據引擎與達摩盤交叉驗證，分析21款IP新品、常規品的滲透能力，拓展相似人群，實現“人”與“貨”的智能匹配。結合達摩盤貨品資產模型VIEW，設定差異化目標，產出近千張素材加入全域拉新。
在奧運五環AI競速模型的助力下，伊利成功打爆奧運新品IP，登頂純牛奶新品榜，降低拉新成本，全波段ROI大幅提升。自然搜索UV同比提升167%，榮登數據引擎數字營銷榜和社媒營銷力榜第一名。這些成果建立在可復用、可迭代的數字驅動體系之上，展現了WPP Media（群邑）在全域營銷領域的專業能力。
轉自：鷹潭新聞網
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