當前，全球經濟一體化縱深推進，國內經濟向高質量發展邁進，品牌已成為衡量國家核心競爭力的關鍵指標，品牌競爭正逐步取代傳統要素競爭，成為國際經濟競爭的核心維度。在此背景下，區域公用品牌憑借其聚合區域特色資源、引領產業升級、鏈接消費市場的獨特優勢，既是推動地區經濟轉型、提升區域核心競爭力的關鍵抓手，也是打通“綠水青山”向“金山銀山”轉化通道的重要載體。隨著居民消費升級，消費者對產品的品質、文化內涵與信任度需求日益提升，區域公用品牌已超越單純的地域產品標識，承載起特定區域的自然稟賦與文化底蘊，成為連接產銷兩端的信任紐帶。
在政策引導與市場驅動下，我國區域公用品牌建設成效初顯，但仍存在資源分散、協同不足等問題，且地市與縣市區層面的品牌評價體系尚未完善，制約了品牌高質量發展。基于此，天和經濟研究所品牌研究院立足全國視野，開展全國公用品牌研究，構建“理論梳理—現狀分析—評價研究—經驗借鑒—路徑構建”的完整研究框架，系統總結區域公用品牌概念與理論基礎研究，深入剖析全國區域公用品牌建設現狀與痛點，重點推進全國地市、縣市區兩級公用品牌評價體系構建與實證研究，同時借鑒國外先進品牌建設經驗，最終提出針對性的實踐路徑建議。報告旨在通過全方位、多層級的系統研究，填補當前全國性、多層級公用品牌研究的空白，為各級政府制定精準品牌培育政策、優化資源配置提供科學決策支撐，助力品牌強國與鄉村振興戰略深度落地，推動區域經濟高質量發展。
全國地市公用品牌評價指標體系包含品牌規劃、品牌標準、品牌價值、品牌保護與品牌傳播5項一級指標和28項二級指標，為各地公用品牌建設提供明確指引，推動地市公用品牌規范化、高質量發展。
表1 天和2025全國地市公用品牌百強
評價結果顯示，信陽毛尖（河南信陽市）位居天和2025全國地市公用品牌百強榜首，位居全國前十位的地市公用品牌分別是信陽毛尖（河南信陽市）、五糧液（四川宜賓市）、柳州螺螄粉（廣西柳州市）、瀘州老窖酒（四川瀘州市）、贛南臍橙（江西贛州市）、陽澄湖大閘蟹（江蘇蘇州市）、黃山毛峰（安徽黃山市）、茂名荔枝（廣東茂名市）、德州扒雞（山東德州市）、延安蘋果（陜西延安市）。
在地域分布上，全國地市公用品牌百強覆蓋全國25個省（自治區），省域分布相對均衡且優勢產區集聚效應顯著，廣西、四川、山東等省份入選品牌數量位居前列，其中廣西以8個品牌、四川和山東分別以6個品牌入選成為核心培育區域。品牌分布與地域資源稟賦高度綁定，蘋果類品牌集中于北方優生區，茶葉類品牌集聚于南方產茶大省，水產品類品牌則依托沿海及內陸優質水域布局，形成“資源決定分布、產區塑造特色”的空間格局。
全國縣市區公用品牌評價指標體系包含品牌規劃、品牌標準、品牌價值、品牌保護、品牌傳播5項一級指標和27項二級指標，客觀評估縣市區公用品牌建設水平與發展潛力，篩選示范標桿品牌，同時為縣域公用品牌規范化建設提供明確指引，助力帶動小農戶增收與縣域特色產業高質量發展。
表2 天和2025全國縣市區公用品牌百強
評價結果顯示，茅臺酒（貴州仁懷市）排名天和2025全國縣市區公用品牌百強首位，位居全國前十位的縣市區公用品牌分別是茅臺酒（貴州仁懷市）、安溪鐵觀音（福建安溪縣）、西湖龍井（浙江杭州市西湖區）、五常大米（黑龍江五常市）、酒鬼酒（湖南吉首市）、安吉白茶（浙江安吉縣）、郫縣豆瓣（四川成都市郫都區）、庫爾勒香梨（新疆庫爾勒市）、劍南春酒（四川綿竹市）、新會陳皮（廣東江門市新會區）。
從地域分布來看，全國縣市區公用品牌百強廣泛分布在全國26個省（自治區、直轄市），呈現“優勢省份領跑、特色產區集聚”的格局，山東以12個品牌位居首位，頭部集聚效應凸顯，江蘇、福建各8個，浙江7個，河北、廣東各6個，以上省份合計占據百強品牌的47%，成為縣域公用品牌建設的核心引領區域。品牌集聚與區域資源稟賦高度契合，如東部沿海及江南地區集中了安溪鐵觀音、西湖龍井、安吉白茶等優質茶類品牌，東北黑土地孕育了五常大米、梅河大米等優質糧油品牌，西北干旱半干旱地區則涌現出庫爾勒香梨、若羌紅棗等特色林果品牌，形成“一域一品、多品共生”的產區格局。
2025全國區域公用品牌指標體系等可通過天和經濟研究所官網、天和數智小程序和公眾號發布的2025《全國公用品牌研究報告》查閱。（天和經濟研究所品牌研究院）
轉自：中華網
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