2025年馬上過去，全年意外地沒有出現“現象級網紅”，不但沒有往年現象級網紅頻出的熱鬧喧囂，反而頻繁爆出各種網紅塌房的消息。據最近由國家市場監督管理總局發展研究中心發布的《個人經濟體高質量發展報告》顯示，僅2025年12月，就有超過10名百萬乃至千萬粉絲的網紅因稅務、造假、言論踩線等問題黯然離場。這一數據占近三年來50名塌房網紅總數的20%。
12月18日，國家市場監督管理總局發展研究中心在總局三里河辦公區舉辦了第二屆個人經濟體高質量發展研討會，并發布這份重磅報告。
個人經濟體理論創始人、課題組專家王萬軍在研討會上做了重點解讀。他在解讀中指出，這一冷一熱的強烈反差，并非個人經濟體的凋零，而是一場靜水深流的結構性變局。一個依賴個人天賦與偶然運氣的“精英型”個人經濟體時代正在落幕，而一個依托系統賦能、人人皆可參與的“普惠型”個人經濟體時代，正加速到來。
這場靜默的轉型，將重新定義數字經濟時代的個體價值與創業生態，也意味著個人經濟體正由“依賴于人”轉向“投資于人”。
（2025年12月18日，國家市場監督管理總局發展研究中心舉行第二屆個人經濟體高質量發展研討會，會議發布了首份《個人經濟體高質量發展報告》）
精英型范式的黃昏：光環褪去與風險暴露
《報告》所觀察的過去三年，恰好是“精英型個人經濟體”從巔峰走向分化的完整周期。
曾幾何時，李佳琦的一句“買它！”能撬動億萬消費，董宇輝的娓娓道來帶火的絕不只是一本書。他們是“精英型個人經濟體”的極致代表，憑借超凡的個人魅力或才華，在數字平臺上一時風頭無兩，創造了驚人的“個人經濟體”規模，成為現象級符號。
他們像是數字經濟夜空中的“超級巨星”，但他們的成功普通人根本無法復制。
然而，2025年呈現出截然不同的圖景：超級巨星后繼乏人，而既有“巨星”或因個人言行，或因品控危機，或因價值觀反噬而頻繁“塌房”，風險集中暴露。
王萬軍在解讀中指出，精英模式本質上是脆弱的，它高度依賴個體持續穩定的超常發揮與無懈可擊的公眾形象，而這種“人治”色彩濃厚的模式，在規模擴張后極易因管理、合規、品控等系統性能力的缺失而崩塌。
國家市場監管總局廣告監管司原司長柴保國在研討會上也提醒，部分個人經濟體在快速發展中暴露出的虛假宣傳、商品質量問題，正成為制約其高質量發展的風險點。
這一系列事件并非偶然，它宣告了依賴單一個體“英雄主義”的舊范式已難以為繼。12月18日研討會上，與會專家和代表一致認為，這恰恰說明需要一種更具韌性、更可持續的新發展范式。
從“造神”轉向“育林”：轉型背后的深層邏輯
《報告》系統性地解答了現象背后的深層邏輯。個人經濟體的勃興，根植于數字經濟時代兩大根本性紅利：一是生產要素的創新性配置，二是以AI為代表的技術賦能。
傳統的生產要素（資本、技術、供應鏈、市場渠道等）被封閉于企業內部。而數字經濟時代，其所有權與使用權發生“分離式配置”，大量要素資源以極低的邊際成本甚至零邊際成本配置到了開放的數字平臺上。
這意味著，任何一個普通個體，理論上都能像企業家一樣，調用以往遙不可及的資源來組織社會化生產。
同時，AI技術極大地增強了個體的執行能力，一個人就是一支強大的團隊，這使“一人成軍”成為可能。
問題在于，早期紅利首先被嗅覺最敏銳、資源最獨特或才華最出眾的“精英”捕獲，造就了頂流神話。不管是平臺還是機構，都在等待一場“精英”的邂逅，典型的“依賴于人”，誰簽約了精英，誰就能勝出。
但當基礎設施日益完善，紅利普惠化成為必然。
國家政策明確鼓勵發展新個體經濟，平臺算法也在有意調整流量分配機制，從“造神”轉向“育林”。抖音的“萌芽計劃”、快手的“光合計劃”、B站的“創作激勵計劃”等，都旨在扶持中小創作者。
此外，社會期待也從圍觀少數人的財富傳奇，轉向希望更廣泛人群能通過誠實勞動獲得體面收入。在此背景下，從“精英型”向“普惠型”的轉變，成為技術發展、政策導向、平臺戰略與社會公平訴求共同驅動的發展必然。
國務院發展研究中心市場經濟研究所研究室副主任漆云蘭指出，普惠型個人經濟體的轉變，更符合黨的二十屆四中全會強調的“高質量充分就業”。
（圖注：個人經濟體理論創始人、個人經濟體研究院院長王萬軍解讀《個人經濟體高質量發展報告》）
普惠時代：普通人的機會與理性選擇
“時代紅利不應只是精英的專利，而應是讓普通人都有平等享受的權利。”王萬軍強調。普惠型個人經濟體的崛起，正是要讓律師、設計師、匠人、寶媽等各行各業的普通人，都能成為穩健的價值創造單元。
《報告》也冷靜指出，單純依賴流量爆發難以持久。2025年被譽為“草根網紅”元年，桂林“雞排哥”、懷化“國民理發師”“南京咖啡阿姨”等，也都曾爆火，但這類普通人缺乏系統性支持，很快陷入了曇花一現的困境。王萬軍在解讀《報告》時解構了普通人成為個人經濟體的路徑：“到有賦能系統的平臺去創業，做可復制的個人經濟體” 。
在杭州“鴻鵠匯”這樣的創新社區，一位建筑師可以憑借AI工具和社區提供的啟動資金、算力與資源網絡，以“一人公司”（OPC）模式獨立開發出顛覆行業的AI設計平臺。這證明，當個體能力與平臺賦能相結合，普通人也能釋放出巨大的經濟能量。
平臺使命：打造“數字蜂巢賦能系統”
那么，什么是真正有價值的賦能系統？《報告》創新性地提出了“數字蜂巢個人經濟體平臺賦能模型”，為平臺建設提供了清晰的“羅盤”。
該模型由九方馬個人經濟體夢工場與南京大學個人經濟體實驗室研發，包含四大支持體系（明星企業、生態布局、數字領先、安全保障）與六大賦能鏈路（文化鏈、成長鏈、品牌鏈、供應鏈、營銷鏈、服務鏈），旨在系統性地解決創業者在信用背書、資源獲取、能力成長、市場開拓等全方位的痛點。
王萬軍在解讀《報告》時認為，“個人經濟體時代，一個優質平臺的價值，不再僅僅是其自身的營收與利潤，更在于它培養了多少個成功的個人經濟體。”
以入選《報告》典型案例的天津和治友德制藥有限公司為例，正是通過系統化賦能，通過賦能與復制并舉，打造個人經濟體矩陣，致力于“讓成功可以復制，助力普通人不再普通”，在全球范圍內助力百萬名普通人成為個人經濟體。三生（中國）副總裁戴彥解構了歷時20年構建的賦能體系，詮釋了如何“讓無力者有力，讓有力者前行、讓前行者更行”。抖音集團商業政策研究院總監焦永強以及小紅書、快手等平臺介紹了抖音賦能普通人變身個人經濟體的案例。這些實踐共同印證，平臺的核心使命正從“管理”轉向“賦能”，通過降低創業門檻、提供確定性支持，將難以復制的“天才故事”轉變為可批量復制的“奮斗者成功范式”。
社會價值：重塑就業與經濟的韌性
在研討會上，專家們從更高維度肯定了普惠型個人經濟體的深遠意義。
12月18日研討會上，與會專家和代表一致認同，個人經濟體是數字經濟浪潮下最具活力的新興經營主體之一，其發展是新質生產力在微觀層面的生動體現，也是落實“把創新作為第一動力、把安全作為底線要求、把補位作為價值追求”的具體實踐。
專家認為，從廣泛意義上，個人經濟體是一種新型的活躍的市場主體。進一步深入挖掘個人經濟體發展的理論根基，黨的二十屆四中全會提出的“堅持投資于物和投資于人緊密結合”為理解個人經濟體提供了深刻的理論闡釋，個人經濟體的發展恰恰是投資于人的一個生動體現，它的本質是將人力資源轉變成人力資本，然后為提高勞動生產率，為整個經濟社會發展提供了更低更充分的動力源泉。
同時指出，個人經濟體在經濟活動中的活躍，對促進消費具有積極意義。對此，還提出要充分發揮平臺企業的支撐作用，推動平臺承擔更大社會責任，構建公平、透明、共贏的生態，從而為社會主義市場經濟培育更活躍、更創新的力量。
王萬軍認為，平臺承擔更大的社會責任，一個核心就是打造平臺的創業賦能系統。投資打造賦能系統，就是典型的“投資于人”。
和治友德董事長韓金明指出，個人經濟體就像經濟體的“細胞”和“毛細血管” ，數量龐大且充滿活力，能從最基礎層面提升整個經濟機體的健康與韌性。尤其在應對全球經濟不確定性時，這種分散化、網絡化的微觀經濟力量，展現出獨特的適應性與穩定性。
（圖注：國家市場監督管理總局發展研究中心個人經濟體高質量發展課題組專家、和治友德董事長韓金明作典型平臺案例分享）
研討會還就個人經濟體課題組2026年研究活動進行了說明，將開展“先鋒力量”個人經濟體學術案例研究、個人經濟體團體標準的制定、走進各省市進行調研、進行個人經濟體指數研究等。下一步，國家市場監督管理總局發展研究中心將會同相關部門、科研院所、企業代表等不斷豐富和完善課題研究內容，共同探索個人經濟體高質量發展路徑。
個人經濟體從“精英型”向“普惠型”轉變，預示著個人經濟體的發展告別了草莽英雄的時代，步入一個更成熟、更公平，也更可持續的新階段，業界也從“依賴于人”轉向“投資于人”。當平臺的價值錨定于培養出成千上萬“小而美”“穩而健”的普惠型個人經濟體時，更應該投資打造創業賦能系統，我們迎來的將不是一個“一鯨落萬物生”的零和景象，而是一個“千帆競發、百舸爭流”的繁榮生態。這，才是數字經濟時代最具包容性和生命力的未來圖景。
轉自：中國經營網
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