以“禮”相連，跨界送喜，京東旅行開啟新年驚喜旅程

　　隨著圣誕、元旦雙節將至，年末禮贈與自我犒賞的需求日益高漲。京東旅行敏銳捕捉“新年送喜禮”的消費情緒，以“送自己、送朋友、送家人”為核心禮遇洞察，于雙十二至雙旦期間，發起一場橫跨旅行、航空、數碼、健康、景區等多領域的跨界整合營銷戰役。本次活動打破品類邊界，通過線上線下聯動、場景深度融合，打造了一個以“禮”為紐帶、以“驚喜”為體驗的節日營銷范本，成功推動京東旅行品牌破圈，搶占“新年買好禮上京東的”用戶心智。

　　一、站內禮遇主場：元旦跨界會場打造一站式“選禮”體驗

　　京東旅行在站內搭建 元旦禮遇跨界會場 ，整合旅行度假、機票酒店、數碼影音、休食酒水、營養健康等多重品類，為用戶呈現豐富的新年禮贈選擇不僅提升了用戶在節日期間的停留與探索興趣，更通過“旅行+禮贈”的場景聯想，強化了京東作為年終品質消費與心意傳遞首選平臺的地位；除了跨界會場，同時依托假期前頻道資源的激增流量，通過多點位資源精準觸達用戶，為各大品類品牌做好站內流量補強。

　　二、京東數碼"好運盒子傳送"事件營銷：打造空中與地面聯動的驚喜旅程

　　本輪雙旦禮遇季營銷的又一大創新亮點是京東數碼攜手京東旅行及長龍航空共同策劃的 "[禮]好2026，好運盒子傳送"主題事件營銷。該事件巧妙串聯空中與地面場景，為旅客打造了一場貫穿行程的開年驚喜體驗。

　　1、京東數碼好運航班，有效強化禮遇氛圍

　　京東旅行攜手長龍航空，特別打造 "京東數碼主題航班"，通過在航班內氛圍式廣告，霸艙營造新年禮遇場景，尤其創意主題窗貼，更是用新穎的方式讓給乘客帶上暖心的新年問候。在為期30天的活動期內，主題航班精準觸達數萬高品質航旅用戶，有效傳遞"買數碼好禮上京東 " 的用戶心智。

　　2、機上驚喜互動，即時贈送開年好運

　　在主題航班上，京東數碼通過趣味問答、幸運抽獎形式，空乘人員向旅客進行活動信息相關認知強化，并現場贈送內京東數碼熱門產品，延續“買數碼好禮上京東”認知。這一創新舉措將傳統的航旅時間轉化為充滿驚喜的雙向互動時刻，讓旅客在萬米高空就能感受到京東數碼帶來的節日禮遇。

　　3、航班到達后，以驚喜體驗引發用戶自傳播，打造完整營銷閉環

　　12月28日，京東數碼攜手杭州蕭山機場在行李提取處，打造”好運盒子傳送帶“，幾百個京東數碼吸睛禮盒聯同乘客行李一同出現在行李轉盤上，引來眾多乘客圍觀，搭乘當日幸運航班的旅客可憑登機牌領取專屬好運盒子，將空中驚喜延續至地面。同時為了滿足其他航班乘客積極參與的需求，京東數碼還設置了互動打卡點，更多旅客可以通過參與互動的方式贏取自己的新年好禮。此次創新性營銷活動，形成了"空中感受氛圍吸引興趣---地面揭曉驚喜---用戶自發傳播傳遞好運"的完整體驗閉環，從而持續強化“買數碼好禮上京東”的用戶心智！

　　三、健康的驚喜邂逅： “新年C位禮”多場景融合營銷

　　1、攜手京東健康，打造瘦身產品營銷事件

　　京東旅行與京東健康攜手信達生物制藥，創新性地跳出醫療語境，共同打造了一場主題為“健康加‘瑪’ 自信而美”的線上線下整合營銷事件，為瘦身產品的公眾溝通探索出一條新穎、溫暖且具有廣泛觸達力的路徑。

　　2、多類型生活場景觸達，沉浸式鏈接品牌產品

　　本次案例的核心突破在于，將嚴肅的健康議題融入輕松的旅行與生活方式場景。通過在三亞蜈支洲島打造“露腰自由，自信站C位”主題快閃活動，并聯動“上海-三亞”主題航班、線上線下全域資源曝光，項目成功構建了一個沉浸式體驗場。這不僅讓“告別健康焦慮，快樂迎新”的品牌主張可感可知，更在情感共鳴中，巧妙傳遞了產品背后的健康理念。

　　3、功能營銷范式轉移，開辟瘦身產品營銷新路徑

　　此舉標志著營銷范式的轉移，從功能告知轉向情感連接與場景賦能，從垂直圈層滲透轉向大眾化生活方式融合，為瘦身產品在合規前提下進行品牌建設與公眾教育，提供了極具參考價值的跨界整合營銷新范本。

　　四、營銷價值升華：從節日促銷到情感共鳴的跨界禮遇哲學

　　本次京東旅行雙旦營銷，通過創新場景營銷、深化情感連接、生態協同增效的方式，整合旅行、航空、數碼等多方資源，展現了京東生態內跨品類協同的營銷實力，實現了流量共享與價值共創。同時為旅游行業提供了"場景融合+情感營銷+生態聯動"的創新案例，推動行業從單一產品銷售向體驗式營銷轉型升級。

　　結語

　　京東旅行此次雙旦禮遇季跨界營銷，以"禮"為魂，以"跨界"為徑，成功打造了從線上到線下、從空中到地面的全場景驚喜體驗。不僅有效促進了節日期間的銷售轉化，更通過"好運盒子傳送"等創新事件，塑造了深刻的品牌記憶點，強化了用戶情感連接。

　　未來，京東旅行將繼續依托京東強大的生態整合能力，在更多出行場景中為用戶創造超越預期的價值與驚喜，持續引領旅游行業營銷創新，讓每一次旅程都成為值得期待的美好禮遇。

　　轉自：鳳凰網

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