近日，國內原創新茶飲品牌益禾堂在馬來西亞市場迎來新的拓店進展。2025年11月至12月，益禾堂于吉隆坡再落兩子——UCSI大學校區店與時代廣場店相繼開業。兩家門店分別覆蓋校園與城市核心商圈兩類典型消費場景，標志著品牌在東南亞市場從“單點驗證”邁入“場景深耕”的新階段，同時也清晰映射出益禾堂全球化戰略的穩健節奏與長期主義決心。
回顧益禾堂的出海節奏，自2021年起，品牌已陸續布局越南、泰國及馬來西亞市場。2024年，益禾堂在馬來西亞開出首店，完成了對當地消費習慣、產品接受度及運營模式的初步驗證。此次雙店開業，將進一步檢驗品牌在不同客群結構與消費節奏下的產品表現與運營能力，為后續規模化拓展積累實踐經驗，釋放更具代表性的市場信號。
UCSI校區店精準錨定“校園生活圈”，主要服務學生及周邊年輕消費群體。門店自11月試營業階段起，通過全場8折、社交平臺打卡互動等方式，逐步建立品牌基礎認知；正式開業期間，通過限時“買一贈一”、發社交圖文等方式持續吸引學生群體，進一步融入校園日常消費場景。據悉，UCSI校區店開業三日營業額超2萬馬幣，益禾烤奶、薄荷奶綠、檸檬小麥青汁三款飲品位列銷量前三，體現出益禾堂在校園高頻消費場景中的適配度與產品穩定性。
隨后亮相的時代廣場店，則承擔著更為典型的“城市窗口”角色。作為吉隆坡核心商圈之一，時代廣場匯集本地消費者與國際游客，對品牌識別度與場景表達提出更高要求。圍繞圣誕消費節點，益禾堂推出買一送一、主題祝福卡、趣味套圈游戲等活動，成功融合節日氛圍與茶飲體驗。數據顯示，該店開業三日售出飲品近3000杯，總銷售額超過2萬馬幣，薄荷奶綠、益杯西瓜汁、益禾烤奶銷量表現突出，展現出品牌在高人流商圈中的承載能力。。
從兩家門店的暢銷產品結構不難看出益禾堂的“全球本土化”戰略：品牌并非簡單輸出既有產品組合，而是在保持核心品質與風味體系的基礎上，結合當地口味偏好與消費習慣，推動產品研發、供應鏈管理及人才體系的本地協同，為海外市場的長期運營夯實基礎。品牌以長期主義心態，在海外構建“全球化品牌，本地化運營”的扎實根基，推動門店真正融入當地市場。
值得關注的是，這種扎實的在地化運營，并非獨立的海外敘事，而是對益禾堂長期以來所堅持的“益趣東方敬年輕”品牌理念的在海外市場的自然延展。在跨文化市場中，益禾堂始終聚焦年輕消費者，以優質穩定的產品品質與趣味體驗，實現品牌內核的一致性傳遞。
益禾堂的全球化故事，核心并非追求速度的狂奔，而是一場關于 “深度” 與 “耐心” 的馬拉松。目前，益禾堂海外門店總數已突破60家。隨著馬來西亞雙店成功開業，品牌進一步明確2026年海外門店突破百家的階段性目標。從首店落地到多店協同，從單點試水到場景深耕，益禾堂正以穩健的步伐深化東南亞市場布局。在“全球化品牌，本地化運營”的雙輪驅動下，逐步實現從“走出去”到“走得遠”的長期發展。
轉自：中華網
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