當傳統制造業迎來結構性分化、縣域經濟步入加速發展期，陶瓷、食品等傳統產業正加快轉型升級。日用陶瓷賽道正經歷一場“品質升級”與“創新突圍”的變革。國家統計局數據顯示，2024年全國規模以上陶瓷制品制造企業主營業務收入達5876.3億元，同比增長4.2%；其中，日用陶瓷占比18%，憑借消費場景多元化的創新潛力，成為行業增長的重要支撐。而在出口壁壘加劇、同質化競爭凸顯的當下，扎根廣東潮州的雅誠德，以二十余年的深耕沉淀，走出了一條傳統陶瓷品牌的破局之路，日用陶瓷連續2年斬獲全國銷量第一。
雅誠德的崛起，更像是傳統制造業“守正創新”的典型——不追逐短期流量風口，而是深耕產品本質，同時以精準的IP綁定和渠道布局，在紅海市場中打造差異化優勢，既守住了傳統陶瓷的匠心，又踩中了消費升級的脈搏，在市場中開辟出新的增長空間。
在日用陶瓷賽道，競爭的核心終究回歸品質，尤其在出口市場面臨鉛、鎘溶出量限制、環保包裝等技術壁壘的當下，“高品質”不僅是品牌生存的底線，更是突破壁壘、搶占市場的核心底氣。
拒絕流量內卷，回歸制造業本質
作為中國日用陶瓷龍頭企業，雅誠德的品質堅守，貫穿從生產端“硬件升級”到全鏈路“標準落地”的每一個環節。
三大生產基地涵蓋中國骨瓷產能第一、日用瓷第一、陶瓷水杯第一的核心優勢，廠房面積達11萬多平方米，年產量超1億件。在核心設備上，品牌引入85米世界先進智能隧道大窯爐，日吞吐量達900m3，單次燒成僅需15小時，搭配12條自動滾壓生產線、15條自動上釉線等自動化設備，既保證了生產效率，更實現了產品品質的標準化。其中，其擁有的骨瓷窯更是中國規模最大、工藝質量最好的骨瓷窯，生產的骨瓷產品白度≥85.0，含骨量高于國標，施釉厚重、耐磨不易變色，成為高端市場的核心競爭力。
圖片來源：雅誠德
除了硬件加持，雅誠德的每一款產品都嚴格執行國標GB/T 3532日用瓷器標準，通過ISO9001質量管理體系、ISO14001環境管理體系等多項國際國內認證，獲得“全國質量檢驗穩定合格產品”等稱號，食品接觸類產品安全認證的全覆蓋，更是讓消費者擺脫了“陶瓷重金屬超標”的顧慮。截至目前，品牌已擁有近70項產品技術專利，在陶瓷配方、生產工藝上持續創新，比如通過優化釉水原料，提升產品光澤度與遠紅外發射率，研發的高強度抗污日用陶瓷生產方法，更是解決了傳統陶瓷易臟、易碎的痛點，用技術創新賦能品質升級。
目前，雅誠德已形成七大產品體系。高端骨瓷含骨量高于國標，釉面耐磨不變色；迪士尼IP系列全球正版授權覆蓋餐飲全場景；杯類全國最大陶瓷水杯基地，主打“健康高溫瓷+多巴胺配色”；瓷煲是耐高溫烹飪的養生炊具；色釉/貼花/印花三大成熟技術線，健康時尚。尤其新推出的錦繡牡丹貼花餐具，將刺繡工藝融入其中，在抖音推廣首周即收獲數萬點贊，上海百貨展現場簽約多家經銷商。
圖片來源：雅誠德
迪士尼的“中國瓷器合伙人”，14年鍛造IP變現利器
在消費升級的當下，年輕消費者對日用陶瓷的需求，早已超越“實用”本身，更追求顏值、情懷與個性化。雅誠德的破局之道，在于精準綁定IP資源，打造“雅誠德陶瓷+迪士尼IP”的雙品牌戰略，既守住了傳統陶瓷的文化底蘊，又借助IP的流量效應，觸達更廣泛的消費群體。
與迪士尼合作不僅是貼標生產，更是設計語言與品質標準的深度綁定。作為迪士尼中國區日用陶瓷唯一授權生產商，雅誠德從2012年至今，已連續14年與迪士尼達成合作。依托迪士尼強大的全球影響力和豐富的卡通形象，雅誠德推出涵蓋餐具、水杯等多個品類的迪士尼主題產品，精準捕捉兒童、年輕女性及迪士尼粉絲群體的需求，讓陶瓷產品從“日用品”升級為“潮流好物”。除了迪士尼這一國際IP，雅誠德還布局《咖咖熊》《HI哪吒》等本土IP，打造自創IP《小狗日記》，形成“國際IP+本土IP+自創IP”的多元化布局，既借助成熟IP快速破圈，又通過本土IP傳遞文化自信。
圖片來源：雅誠德
IP賦能之外，雅誠德的設計創新更貼合消費潮流。20人的專業設計研發團隊，每年推陳出新，通過多元文化碰撞與時尚元素融合，推出大量新款產品，累計擁有270項外觀專利、4項實用新型專利、1項發明專利。近期主推的錦繡牡丹貼花餐具，更是將刺繡藝術與陶瓷工藝完美結合，實現“以瓷為布，針線作畫”的獨特藝術效果，區別于傳統印花、彩繪手法，既傳遞了中國傳統文化之美，又給消費者帶來全新的視覺與使用體驗，成為品牌創新設計的標桿之作。這種“傳統工藝+現代設計”的融合，讓雅誠德在同質化競爭中脫穎而出，也讓傳統陶瓷煥發新的生命力。
迪士尼IP的加持效果立竿見影。該系列覆蓋餐具、水杯等全品類，憑借全球知名卡通形象，成功撬動兒童與年輕家庭市場，成為終端渠道的“流量擔當”。
布局未來賽道，搶占行業增長新機遇
當下，日用陶瓷行業正朝著個性化、藝術化、功能化、環保化的方向發展，而先進陶瓷細分領域的高速增長，也為傳統日用陶瓷品牌的升級提供了新的思路。雅誠德并未停下創新的腳步，而是立足現有優勢，布局未來，持續搶占行業增長風口。
圖片來源：雅誠德
在產品研發上，雅誠德聚焦“材料創新”與“設計創新”。一方面，持續投入新型陶瓷材料研發，提升產品強度、韌性、抗菌性等核心性能，貼合消費者對高品質、功能性產品的需求；另一方面，加強與國內外設計師及鄭州輕工大學、福建理工大學等高校的產學研合作，捕捉國際設計潮流，優化產品功能與使用體驗，推出更多兼具創新性與時尚感的產品。
在產品線拓展上，品牌將在現有產品體系的基礎上，進一步拓展迪士尼系列品類，升級禮品團購產品，覆蓋更多消費場景，擴大市場份額。其中，時尚杯類作為陶瓷水杯中國第一生產基地的核心產品，主打“健康高溫瓷+時尚多巴胺”，精準貼合年輕群體的審美需求，已成為品牌增長的重要引擎。
在服務升級上，雅誠德將優化渠道客戶與終端系統的服務推廣體系，提供更高效的動銷支持，同時升級線上服務平臺，為消費者提供更全面的產品信息與購買指導，實現“產品+服務”的雙重升級。
從2004年成立至今，雅誠德的22年，是中國日用陶瓷行業從“制造”向“創造”轉型的縮影。它沒有靠低價內卷搶占市場，而是以品質筑牢根基，以IP打破邊界，以渠道實現突圍，既守住了傳統陶瓷的匠心，又踩中了消費升級的脈搏，更詮釋了“中國智造”的核心力量——唯有堅守品質、持續創新，才能在時代浪潮中站穩腳跟。
關于艾媒咨詢
基于艾媒自主研發并獲得省部級重大科技專項立項的CMDAS大數據系統監測及嚴格的調查，以及對中國日用陶瓷行業市場進行統計確認（統計數據不含港澳臺地區），雅誠德榮獲全球領先的新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構iiMedia Research（艾媒咨詢）授予的“日用陶瓷連續2年全國銷量第一”市場地位確認。
iiMedia Research（艾媒咨詢）是全球領先的新經濟產業數據挖掘與分析機構，以自主研發的CMDAS大數據監測系統（省部級重大科技專項，項目編號：2016B010110001）和AI智能分析引擎為核心，構建了覆蓋135個國家和地區、10000+行業細分領域的全球實時數據網絡，監測3000余項核心商業指標，打造新經濟產業的“數據氣象局”。
艾媒咨詢深度洞察行業前沿領域，以“全球產業數據庫+AI算法”雙輪驅動，為企業提供精準市場洞察與戰略支持，賦能全球化增長。旗下iiMedia Ranking（艾媒金榜）通過iiMeval大數據評價模型，為新消費品牌提供權威評估與消費指南，引領行業標準。
轉自：大眾網
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