深耕用戶需求，重構行業邏輯：如魚得水發布“深睡大師2”的戰略行業啟示

　　當3億人的睡眠困擾催生數千億市場，窗簾行業的競爭卻仍陷于面料與款式的表層“內卷”。消費者真正需要的，不是一個單品，而是一個能讓自己深度睡眠的空間。面對這一價值鴻溝，頭部品牌如魚得水以一場“高顏健康 場景革命3.0”發布會，給出了自己的答案。

　　3月19日，【深睡大師2】臥室深睡環境一體化解決方案在杭州全球首發。這不僅是一款超級爆品的迭代，更是如魚得水以“用戶價值”為原點，對行業傳統邏輯的再一次深刻重構，為家居行業的破局提供了關鍵的戰略啟示。

　　PART 01 洞察消費之變 升維競爭之勢

　　睡眠問題已從個人困擾演變為公共健康議題。數據顯示，我國約3億人存在睡眠障礙，睡眠經濟市場規模預計在2026年達到6167億元。巨大的市場需求背后，是消費者對睡眠品質的極致追求，更是對行業供給能力的深度拷問。

　　聲光干擾作為當代人睡眠最突出的兩大環境問題，然而，窗簾行業長期深陷面料厚薄、花色褶皺的表層競爭，忽視了消費者最本質的訴求：一個真正能夠深度睡眠的空間。如今，消費者對睡眠的關注已從單一產品功能，轉向“整體睡眠環境”與“個性化場景解決方案”。他們渴望一個能夠從光線、聲音、美學、健康等多維度守護睡眠的完整空間。這種消費之變，倒逼產業邏輯重構。而如何回應這一拷問，正考驗著窗簾頭部品牌的戰略遠見與決心。

　　PART 02 錨定爆品戰略 聚焦價值深耕

　　作為行業領軍者，如魚得水深刻洞悉：行業需要的不是又一次簡單的產品迭代，而是一場從戰略原點出發的清醒審視與堅定選擇。董事長陳道賢在“同心破局 決勝2026”戰略分享中，直指行業癥結：窗簾行業長期停留在表層競爭，卻忽視了消費者最深層的訴求。并提出真正的破局不是跟隨潮流，而是回歸用戶需求，不是更低的價格，而是更高的價值。

　　由此，如魚得水持續深化“超級爆品”戰略，鞏固“高顏健康”價值主張，以 “用戶、聚焦、極致、死磕”四大思維，從功能、技術、顏值、材料等維度重構產品價值與體驗，并以價值共生驅動門店可持續增長。以清晰的戰略聚焦，向市場傳遞堅定信號：真正的行業引領，不是規模之爭，而是價值之爭；不是短期逐利，而是長期深耕。

　　PART 03 基于用戶需求 夯實爆品路徑

　　如魚得水的爆品進化史，本質上是一部用戶需求的深度洞察史。

　　超級爆品1.0開創場景品類，聚焦臥室與客廳兩大空間打造「空間系統解決方案」。超級爆品2.0進行場景延伸，重新定義高端客廳窗簾的形態美學與功能邊界，打造“懂你的客廳美學空間解決方案”，上市即引爆市場。超級爆品3.0深化系統創新，以整體解決方案定義臥室睡眠空間的健康與美學標準。

　　從1.0到3.0，升級路徑始終清晰：以場景為原點，以痛點為切口，以解決方案為核心，以產品服務為載體，最終沉淀為品牌價值。【深睡大師2】正是這一路徑的最新成果。它不止于優化，更意圖重構——將臥室從一個被動休息的場所，轉為能主動促進睡眠修復的“深睡能量艙”，從而為整個行業的價值創新，樹立了新的坐標系。

　　PART 04 重塑空間標準 刷新深睡體驗

　　真正的爆品，源于對用戶深層需求的系統回應。如魚得水本次推出的深睡大師2“極夜不漏光系統” ，以中縫鎖光工藝、兩側封光工藝、頂部阻光工藝，終結行業久存、消費者久痛的“漏光問題”，經實測，在相同光照條件下，普通窗簾的室內漏光值是“深睡大師2”的16倍；而深睡大師2室內光照值低至0.45勒克斯，整體睡眠環境指標達到國際優秀睡眠環境標準的2.2倍。同時升級隔音降噪，并以“5D塑型系統”定義窗簾型態標準，并通過抗菌除醛和防污科技，開啟主動健康防護。【深睡大師2】臥室深睡環境一體化解決方案，以系統性創新突破傳統功能局限，將臥室升維為兼具遮光、美學與健康的深睡場景。這正是如魚得水對“以用戶為中心”的詮釋：所有技術、所有創新，最終都要回歸到對用戶需求的回應，回歸到睡個好覺這件最重要的事上。

　　PART 05 以共生共贏 驅動終端增長

　　再宏大的戰略，如果不能落地，便失去了意義。營銷規劃和賦能體系，正是將戰略從“紙上藍圖”轉化為“市場戰果”的關鍵紐帶。

　　發布會上，如魚得水高端窗簾營銷副總裁劉建龍以清晰的營銷路徑、堅定的戰略執行，從“超級爆品”的市場穿透力出發，圍繞 “城市標桿、千萬大商”核心目標，系統發布了涵蓋渠道動銷、終端賦能、新媒體獲客等營銷規劃。這不僅是一份作戰地圖，更是對經銷商共生共贏的鄭重承諾，讓戰略從總部走向終端，讓爆品從發布會走進千萬家庭，讓“同心破局”真正落地為可持續的增長。

　　從洞察市場之變，到錨定戰略定力，從基于用戶需求的創新進化，到重塑空間標準，再到以共生共贏為核心的營銷落地——如魚得水以【深睡大師2】的發布，完整呈現了作為行業頭部品牌的戰略思考與實踐路徑。2026年如魚得水不僅被授予 “中國睡眠研究會會員單位” 稱號，更被認定為 “臥室深睡窗簾全球首創者”，并牽頭制定 《臥室專用遮光隔音窗簾技術標準》 團體標準。這三大權威背書，不僅是對如魚得水深耕睡眠領域三十余年的專業認可，更是對其“回歸用戶根本價值”戰略定力的有力印證和“引領行業生態創新”成功實踐的絕對肯定。

　　轉自：中國日報網

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