2025年12月，WPP Media（群邑）推出年終版《今年，明年：全球廣告市場預測》報告，這份行業研判不僅展現了全球廣告市場的穩健增長勢頭，更在報告覆蓋范圍上實現了突破，首次囊括全球前15大廣告市場的分析，相較以往僅覆蓋前十大市場的范圍，進一步拓寬了市場洞察的廣度，提供了更全面的參考視角。
全球廣告市場憑借自身韌性，在復雜的外部經濟環境中保持向好走勢，基于此，WPP Media（群邑）上調了2026年全球廣告市場相關預期，核心驅動因素來自貿易關稅表現優于預期，以及人工智能領域持續的投資熱潮。據WPP Media（群邑）測算，剔除美國政治廣告后，2025年全球廣告支出將實現8.8%的同比增長，總規模攀升至1.14萬億美元；2026年市場增長勢頭將延續，預計同比增速為7.1%，未來五年行業復合年增長率可達6.3%，整體處于穩步擴張區間。當前全球廣告行業正處于結構性轉型階段，人工智能是推動行業變革的核心動力，深刻影響內容創作、媒介投放、消費者互動等多個環節，行業也呈現出全新的發展格局。2025年電商渠道廣告支出將達到1782億美元，首次超越電視廣告總規模；內容驅動型廣告仍是占比最高的品類，全球支出6635億美元，占據58%的市場份額，游戲則成為增速最快的內容廣告渠道，2025年增速達29.5%。
與此同時，WPP Media（群邑）對行業分類進行優化，將原有“搜索”類目更新為“智能”類目，新增游戲、金融服務媒體網絡等細分預測類目，適配行業發展新變化。
除核心數據與趨勢研判外，WPP Media（群邑）還在本次報告中正式推出“廣告智能未來框架”，該框架圍繞數據資產、AI技術實力、渠道分發等維度評估企業核心能力。此次報告擴大市場覆蓋范圍，結合翔實的增長數據與趨勢分析，清晰地勾勒出全球廣告市場的轉型路徑與發展潛力。
轉自：環京津新聞網
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