消費群體的迭代升級，讓“年輕化”成為各大品牌突破發展瓶頸的核心命題。作為中國最早的運動品牌，回力誕生于1927年，不僅被國家商務部認定為“中華老字號”，更承載著幾代中國人的集體記憶，品牌認知度高達95%以上。歷經近百年歲月沉淀，回力以“年輕化、潮流化、國際化”為核心戰略，在全球舞臺上持續綻放光彩，憑借亮眼的市場表現、硬核的產品創新、全域的渠道升級及多元的價值輸出，成功實現了從國民經典到全球潮牌的跨越式進階。
第一財經商業數據中心（CBNData）相關報告指出，以回力為代表的本土運動品牌正強勢崛起，在線上運動潮流服飾消費搜索詞排名中，緊隨耐克、阿迪達斯之后，成為年輕消費群體青睞的國貨首選。截至2025年，回力品牌全網GMV已突破150億元，全球線下門店數量超3000家，國貨新勢能持續迸發，彰顯出強勁的增長韌性。
市場勢能爆發，百年國貨品牌提速增長
2023年，回力與GQ攜手重磅推出新品牌回力1927。依托回力深厚的國民品牌底蘊與精準的年輕化定位，回力1927快速切入年輕消費市場，交出了一份亮眼的成績單。短短兩年間，該品牌全國門店規模便突破1000家，其中百平方米鞋服一體化大店近200家，20家熱門城市標桿門店更上線正版IP定制服務，深度滲透核心消費場景。與此同時，回力1927成功入駐龍湖、萬象城等一線主流商業體，布局全國核心優質商圈，進一步筑牢線下零售根基，為品牌增長注入源源不斷的動力。
在傳承與創新并行的發展道路上，回力1927以國際化視野重塑百年品牌價值，以中國傳統文化為根脈、現代精工設計為羽翼，成功完成從國民鞋履到全球時尚品牌的轉型。品牌持續優化產品結構，每一件成衣均秉承“始于運動，不止于運動”的設計哲學，以“東方美學+國際潮流”為核心，推出PUZZLE、wǒmen、“未及”等系列服飾，實現文化意涵與穿著體驗的完美融合。區別于傳統“中國風”的符號化堆砌，回力1927將千年文化密碼進行解構、轉譯與重構，熔鑄為兼具文化底蘊、潮流質感與實穿性能的當代服飾語言，開創了東方高級感的全新范式。
2024年9月，回力1927登陸巴黎時裝周；2025年9月，品牌再度躋身米蘭時裝周，將中國設計與潮流態度推向國際時尚核心舞臺，向全球展現國貨品牌的創新實力與文化自信。同年，回力1927服裝品類訂貨量最高提升至42%，這一亮眼數據充分彰顯了品牌強大的市場號召力與消費者認可度。
產品硬核破圈，回力打造“科技+設計”雙引擎
若說登陸國際時裝周是回力1927彰顯品牌影響力的“面子”，那么扎實過硬的產品力，便是支撐品牌長遠發展的“里子”。以自主創新為核心，回力1927持續深耕產品研發，構建起鞋服一體化的潮流產品矩陣，為品牌破圈奠定堅實基礎。
在鞋履研發領域，回力1927每年投入專項資源打造6-10款全新鞋底，通過持續的技術迭代，不斷夯實品牌核心競爭力。2025年，回力攜手上海體育大學聯合研發的Starting跑鞋，成功斬獲美國繆斯設計獎金獎與英國倫敦設計獎戶外運動類目金獎，以先進的人體工學設計，樹立起國貨跑鞋的全新標桿。
在服裝設計領域，回力1927依托國際時裝周的平臺優勢，打破傳統運動服飾的邊界，以輕運動穿搭為核心載體，深度融合中國傳統文化元素，打造出兼具東方韻味與時代潮流的服飾單品，向全球市場傳遞中國品牌的創新力量與文化內涵。同時，品牌積極構建多元跨界生態，先后與DQ、百變馬丁、自然藝術家青川等開展聯名合作，更有王安宇、程瀟、張天愛、孟佳、cici項婧、何超蓮等眾多明星上身演繹，持續引領國潮新風尚。
（從左至右:王安宇、程瀟、張天愛、孟佳、cici項婧、何超蓮）
2026年1月25日，總投入千萬元的回力1927全球首家概念旗艦店，在上海淮海中路核心商圈正式試營業。門店采用前沿3D打印技術，打造東方覺醒主題裝置，構建沉浸式策展零售體驗，打破傳統門店經營邊界，為年輕消費者帶來潮流、藝術與科技深度融合的全新購物體驗。這一系列舉措，不僅實現了回力1927渠道的高端化、體驗化升級，更傳遞出品牌的年輕態度，彰顯了國貨品牌的創新魄力。
踐行社會責任，回力以公益傳遞品牌溫度
對品牌而言，年輕化從來不止于潮流的外表，更在于內在的“溫度”與責任擔當。作為國內為數不多擁有近百年發展底蘊的民族鞋服品牌，回力積極投身青少年公益幫扶行動——守護勇士計劃，向由前中國國家隊棒球隊隊長孫嶺峰創辦的棒球天使學校捐贈愛心物資，助力寒門少年逐夢賽場，以實際行動詮釋“回天之力”的精神內涵，堅守國貨初心，踐行公益使命。
在深耕公益、傳遞溫暖的同時，2026年回力1927的年輕化戰略將持續加碼。品牌將以更貼合Z世代的溝通方式，攜手新生代青年演員煥新品牌形象，進一步拉近與年輕消費群體的距離；同時，將重磅推出馬拉松專業跑鞋，并同步落地系列快閃體驗活動，讓消費者親身感受國貨跑鞋的硬核科技實力。
百年沉淀，煥新不止。回力1927始終堅守“始于此 不止于此”的品牌理念，在產品、渠道、公益等全維度持續發力，深耕市場、釋放勢能。未來，品牌將繼續引領國潮新風尚，邁向更廣闊的全球舞臺，書寫中國民族品牌的全新傳奇。
轉自：東方網
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